d. One on One
Iklan di televisi memungkinkan terjalinnya interaksi antara audiens dengan model atau pembicara dalam iklan dalam
tingkat personal. e.
Humor Televisi memiliki kemampuan untuk menggunakan humor
dalam strategi iklannya lebih besar dibandingkan media lain. f.
Impact Kualitas dari suatu media iklan yang dapat menumbuhkan
awareness konsumen dan membangunkan pikirannya untuk menerima pesan penjualan tersebut.
E. Lingkungan Politik dan Hukum
Menindaklanjuti kebijakan Penghematan Energi yang dikeluarkan Presiden Susilo Bambang Yudhoyono melalui Inpres
Nomor 10 Tahun 2005 tentang Penghematan Energi, Menteri Negara Komunikasi dan Informatika Menkominfo Sofyan A.
Djalil mengeluarkan Peraturan No. 11PM.Kominfo72005 tentang Pembatasan Jam Siaran. Wajib diberlakukan bagi jasa
penyiaran TV dan radio yang diselenggarakan Penyiaran Publik, Lembaga Penyiaran Swasta, Lembaga Penyiaran Komunitas dan
Lembaga Penyiaran Berlangganan di seluruh Indonesia. Pembatasan jam siaran dari jam 1 sampai jam 5 pagi, akan tetapi
pada bulan puasa dari jam 1 sampai jam 3 pagi Bintang, 2005
c
. Pembatasan jam tayang TV hanya sampai pukul satu dini
hari, mengakibatkan program-program yang sudah dijadwalkan untuk tayang pada jam-jam tersebut akhirnya tidak bisa
ditayangkan. Ada tiga segmen yang terimplikasi dari kebijakan pemerintah tersebut yaitu stasiun TV, advertiser dan audiens.
Pertama, Stasiun TV yang paling terkena imbasnya, karena pada jam 1-5 pagi adalah waktu yang dialokasikan untuk bonus spot
iklan, sehingga kerugian pihak stasiun TV tidak dapat memenuhi janji penayangan bonus spot. Selain itu, pembelian program luar
negeri oleh stasiun melalui sistem paket, terdiri dari film bagus dan tidak bagus. Yang bagus, ditayangkan di prime time sisanya
ditayangkan pada jam malam. Kerugian akan terjadi bila program yang kualitasnya tidak bagus tidak bisa ditayangkan
karena pembatasan jam tayang. Kedua, kerugian advertiser akan terjadi bila stasiun TV
tidak bisa mengelola bonus-bonus spot iklan yang seharusnya ditayangkan pad jam 1-5 pagi. Untuk stasiun yang bisa
mengelola tentunya tidak ada masalah. Ketidakmampuan TV untuk men-delivery slot iklan yang telah dijanjikan tentunya akan
merugikan pihak pengiklan. Ketiga, jenis program di atas pukul 1 malam umumnya
diminati sekelompok orang tertentu. Kerugian bagi audiens tidak terlalu signifikan Cakram, 2005
b
.
F. Lingkungan Sosial dan Budaya
Televisi merupakan media yang paling luas dan mudah dikonsumsi oleh masyarakat. Media hiburan ini pun telah
menjadi kebutuhan keluarga yang boleh dikatakan sebagai kebutuhan primer mulai dari masyarakat kota hingga ke pelosok
Bisnis Indonesia, 2006. Setiap orang membutuhkan hiburan. Seiring berjalannya
waktu, pilihan tontonan semakin banyak akibat jumlah stasiun TV terus bertambah. Hasil perolehan rating program acara
hiburan disajikan pada Lampiran 10 dan 11. Setiap orang bebas memilih tontonan sesuai selera. Pada
saat itulah muncul ungkapan, “You are what you watch”. Maksudnya, selera menonton seseorang menunjukkan siapa
dirinya. Hal ini menyangkut nilai-nilai yang dianutnya dan status ekonominya Bintang Indonesia, 2005
a
. Format program acara variety show menghadirkan sebuah tayangan yang bersifat
hiburan bagi para penikmat televisi.
Orang bilang tertawa adalah obat stres paling mujarab. Jadi, tak mengherankan, banyak orang menggemari acara-acara
komedi yang kini kian banyak ditayangkan televisi. Salah satunya adalah “Extravaganza” yang ditayangkan TRANS TV
Femina, 2005. Kemasan program acara disesuaikan dengan sikap dan gaya
hidup masyarakat Indonesia. Penyesuaian terhadap sikap dan gaya hidup masyarakat dapat dijadikan peluang untuk dapat
menciptakan kesetiaan audiens. Keadaan sosial dan budaya masyarakat Indonesia yang cenderung metropolis merupakan
peluang bagi peningkatan pangsa pasar suatu program acara, apabila kondisi sosial dan budaya mendukung terhadap
peningkatan konsumsi terhadap televisi. Selain itu juga, audiens yang menyukai tayangan variety show dan comedy merupakan
suatu peluang untuk membidik pasar sasaran yang lebih besar.
4.5.2. Analisis Persaingan A. Perseteruan di antara Perusahaan yang Bersaing
Dalam analisis ini terdapat dua indikator, yaitu persaingan antara program acara variety show dan persaingan program acara
pada jam tayang yang sama. a.
Persaingan antara Program Acara Variety Show Berbagai macam acara hiburan semakin beragam,
masing-masing stasiun televisi berlomba-lomba untuk menampilkan suatu acara yang dapat menarik audiens untuk
menyaksikan acara tersebut. Tingkat persaingan antar program acara variety show yaitu rendah. Hasil perolehan
rating program acara variety show dapat dilihat pada Lampiran 12 dan 13.
b. Persaingan Program Acara pada Jam Tayang yang Sama
Persaingan juga terjadi pada jam tayang yang sama dengan program “Extravaganza”, dimana faktor ini
merupakan suatu ancaman bagi “Extravaganza”.
Berdasarkan hasil wawancara dengan produser “Extravaganza”, diketahui bahwa yang menjadi pesaing
potensial yaitu program acara sinetron. Budaya orang Indonesia relatif menyukai sinetron. Salah satu sinetron yang
menjadi pesaing potensial utama, yaitu sinetron “Maha Kasih” yang ditayangkan oleh RCTI pada Sabtu pukul 19.00
– 20.00, dimana segmen audiens yang dibidik sama yaitu golongan A, B dan C. Berikut ini disajikan tayangan
program-program acara pada jam tayang yang sama dengan program acara “Extravaganza” pada Tabel 11.
Tabel 11. Program acara seluruh stasiun TV pada jam tayang yang sama dengan “Extravaganza”
No Program Channel Hari
Tayang Jam Tayang
1 Kontes KDI
TPI Sabtu 19.00-22.30
2 Maha Kasih
RCTI Sabtu 19.00-20.00 3 Iman
SCTV Sabtu 19.00-20.00 4 Taksi
Selebriti ANTV Sabtu 19.00-19.30
5 J Indosiar Sabtu 19.00-20.00
6 Global Petang
Global Sabtu 19.00-19.30 7 Redaksi
TV7 TV7
Sabtu 19.00-19.30 8 Berita
Nasional TVRI Sabtu 19.00-19.30
9 When Nature
Strikes Back
Metro Sabtu 19.00-20.00
10 Indonesian Idol
RCTI Sabtu 20.00-21.00
11 Mimpi Manis
SCTV Sabtu 20.00-21.00
12 Ksatria Banjaran
Global Sabtu
20.00-21.00 13
Mahkota Pildacil Lativi
Sabtu 19.30-22.00
14 Sinetron Dacil
Lativi Sabtu 18.30-19.30
15 Obsesi Global Sabtu 19.30-20.00
16 Si Entong
TPI Senin 19.00-20.00
17 Impian Cinderella
RCTI Senin 19.00-20.00
18 Gitu Aja Kok Repot
SCTV Senin
19.00-20.00 19
Super Deal 2 Milyar ANTV
Senin 19.00-20.00
20 I-Sinema ANTV Senin 19.00-21.30
21 Misteri Dua Dunia
Indosiar Senin
19.00-21.00 22 Redaksi
TV7 TV7
Senin 19.00-19.30 23 Berita
Nasional TVRI
Senin 19.00-19.30 24 Suara
Anda Metro
Senin 19.00-19.30 25
Istri untuk Suamiku RCTI
Senin 20.00-21.00
26 Samson Betawi
SCTV Senin 20.00-21.00
27 Global Petang
Global Senin 19.00-19.30 28 Obsesi
Global Senin 19.30-20.00 29
Cewek Cewek Badung Global
Senin 20.00-21.00
30 Rejeki Nomplok
TV7 Senin 19.30-20.00
31 Demi Waktu
TV7 Senin 20.00-21.00
32 Sinema Senin Pilihan
TV7 Senin
20.00-21.30
Sumber : Kompas, 2006
b
.
B. Masuknya Pesaing Baru