Lingkungan Politik dan Hukum Lingkungan Sosial dan Budaya

d. One on One Iklan di televisi memungkinkan terjalinnya interaksi antara audiens dengan model atau pembicara dalam iklan dalam tingkat personal. e. Humor Televisi memiliki kemampuan untuk menggunakan humor dalam strategi iklannya lebih besar dibandingkan media lain. f. Impact Kualitas dari suatu media iklan yang dapat menumbuhkan awareness konsumen dan membangunkan pikirannya untuk menerima pesan penjualan tersebut.

E. Lingkungan Politik dan Hukum

Menindaklanjuti kebijakan Penghematan Energi yang dikeluarkan Presiden Susilo Bambang Yudhoyono melalui Inpres Nomor 10 Tahun 2005 tentang Penghematan Energi, Menteri Negara Komunikasi dan Informatika Menkominfo Sofyan A. Djalil mengeluarkan Peraturan No. 11PM.Kominfo72005 tentang Pembatasan Jam Siaran. Wajib diberlakukan bagi jasa penyiaran TV dan radio yang diselenggarakan Penyiaran Publik, Lembaga Penyiaran Swasta, Lembaga Penyiaran Komunitas dan Lembaga Penyiaran Berlangganan di seluruh Indonesia. Pembatasan jam siaran dari jam 1 sampai jam 5 pagi, akan tetapi pada bulan puasa dari jam 1 sampai jam 3 pagi Bintang, 2005 c . Pembatasan jam tayang TV hanya sampai pukul satu dini hari, mengakibatkan program-program yang sudah dijadwalkan untuk tayang pada jam-jam tersebut akhirnya tidak bisa ditayangkan. Ada tiga segmen yang terimplikasi dari kebijakan pemerintah tersebut yaitu stasiun TV, advertiser dan audiens. Pertama, Stasiun TV yang paling terkena imbasnya, karena pada jam 1-5 pagi adalah waktu yang dialokasikan untuk bonus spot iklan, sehingga kerugian pihak stasiun TV tidak dapat memenuhi janji penayangan bonus spot. Selain itu, pembelian program luar negeri oleh stasiun melalui sistem paket, terdiri dari film bagus dan tidak bagus. Yang bagus, ditayangkan di prime time sisanya ditayangkan pada jam malam. Kerugian akan terjadi bila program yang kualitasnya tidak bagus tidak bisa ditayangkan karena pembatasan jam tayang. Kedua, kerugian advertiser akan terjadi bila stasiun TV tidak bisa mengelola bonus-bonus spot iklan yang seharusnya ditayangkan pad jam 1-5 pagi. Untuk stasiun yang bisa mengelola tentunya tidak ada masalah. Ketidakmampuan TV untuk men-delivery slot iklan yang telah dijanjikan tentunya akan merugikan pihak pengiklan. Ketiga, jenis program di atas pukul 1 malam umumnya diminati sekelompok orang tertentu. Kerugian bagi audiens tidak terlalu signifikan Cakram, 2005 b .

F. Lingkungan Sosial dan Budaya

Televisi merupakan media yang paling luas dan mudah dikonsumsi oleh masyarakat. Media hiburan ini pun telah menjadi kebutuhan keluarga yang boleh dikatakan sebagai kebutuhan primer mulai dari masyarakat kota hingga ke pelosok Bisnis Indonesia, 2006. Setiap orang membutuhkan hiburan. Seiring berjalannya waktu, pilihan tontonan semakin banyak akibat jumlah stasiun TV terus bertambah. Hasil perolehan rating program acara hiburan disajikan pada Lampiran 10 dan 11. Setiap orang bebas memilih tontonan sesuai selera. Pada saat itulah muncul ungkapan, “You are what you watch”. Maksudnya, selera menonton seseorang menunjukkan siapa dirinya. Hal ini menyangkut nilai-nilai yang dianutnya dan status ekonominya Bintang Indonesia, 2005 a . Format program acara variety show menghadirkan sebuah tayangan yang bersifat hiburan bagi para penikmat televisi. Orang bilang tertawa adalah obat stres paling mujarab. Jadi, tak mengherankan, banyak orang menggemari acara-acara komedi yang kini kian banyak ditayangkan televisi. Salah satunya adalah “Extravaganza” yang ditayangkan TRANS TV Femina, 2005. Kemasan program acara disesuaikan dengan sikap dan gaya hidup masyarakat Indonesia. Penyesuaian terhadap sikap dan gaya hidup masyarakat dapat dijadikan peluang untuk dapat menciptakan kesetiaan audiens. Keadaan sosial dan budaya masyarakat Indonesia yang cenderung metropolis merupakan peluang bagi peningkatan pangsa pasar suatu program acara, apabila kondisi sosial dan budaya mendukung terhadap peningkatan konsumsi terhadap televisi. Selain itu juga, audiens yang menyukai tayangan variety show dan comedy merupakan suatu peluang untuk membidik pasar sasaran yang lebih besar.

4.5.2. Analisis Persaingan A. Perseteruan di antara Perusahaan yang Bersaing

Dalam analisis ini terdapat dua indikator, yaitu persaingan antara program acara variety show dan persaingan program acara pada jam tayang yang sama. a. Persaingan antara Program Acara Variety Show Berbagai macam acara hiburan semakin beragam, masing-masing stasiun televisi berlomba-lomba untuk menampilkan suatu acara yang dapat menarik audiens untuk menyaksikan acara tersebut. Tingkat persaingan antar program acara variety show yaitu rendah. Hasil perolehan rating program acara variety show dapat dilihat pada Lampiran 12 dan 13. b. Persaingan Program Acara pada Jam Tayang yang Sama Persaingan juga terjadi pada jam tayang yang sama dengan program “Extravaganza”, dimana faktor ini merupakan suatu ancaman bagi “Extravaganza”. Berdasarkan hasil wawancara dengan produser “Extravaganza”, diketahui bahwa yang menjadi pesaing potensial yaitu program acara sinetron. Budaya orang Indonesia relatif menyukai sinetron. Salah satu sinetron yang menjadi pesaing potensial utama, yaitu sinetron “Maha Kasih” yang ditayangkan oleh RCTI pada Sabtu pukul 19.00 – 20.00, dimana segmen audiens yang dibidik sama yaitu golongan A, B dan C. Berikut ini disajikan tayangan program-program acara pada jam tayang yang sama dengan program acara “Extravaganza” pada Tabel 11. Tabel 11. Program acara seluruh stasiun TV pada jam tayang yang sama dengan “Extravaganza” No Program Channel Hari Tayang Jam Tayang 1 Kontes KDI TPI Sabtu 19.00-22.30 2 Maha Kasih RCTI Sabtu 19.00-20.00 3 Iman SCTV Sabtu 19.00-20.00 4 Taksi Selebriti ANTV Sabtu 19.00-19.30 5 J Indosiar Sabtu 19.00-20.00 6 Global Petang Global Sabtu 19.00-19.30 7 Redaksi TV7 TV7 Sabtu 19.00-19.30 8 Berita Nasional TVRI Sabtu 19.00-19.30 9 When Nature Strikes Back Metro Sabtu 19.00-20.00 10 Indonesian Idol RCTI Sabtu 20.00-21.00 11 Mimpi Manis SCTV Sabtu 20.00-21.00 12 Ksatria Banjaran Global Sabtu 20.00-21.00 13 Mahkota Pildacil Lativi Sabtu 19.30-22.00 14 Sinetron Dacil Lativi Sabtu 18.30-19.30 15 Obsesi Global Sabtu 19.30-20.00 16 Si Entong TPI Senin 19.00-20.00 17 Impian Cinderella RCTI Senin 19.00-20.00 18 Gitu Aja Kok Repot SCTV Senin 19.00-20.00 19 Super Deal 2 Milyar ANTV Senin 19.00-20.00 20 I-Sinema ANTV Senin 19.00-21.30 21 Misteri Dua Dunia Indosiar Senin 19.00-21.00 22 Redaksi TV7 TV7 Senin 19.00-19.30 23 Berita Nasional TVRI Senin 19.00-19.30 24 Suara Anda Metro Senin 19.00-19.30 25 Istri untuk Suamiku RCTI Senin 20.00-21.00 26 Samson Betawi SCTV Senin 20.00-21.00 27 Global Petang Global Senin 19.00-19.30 28 Obsesi Global Senin 19.30-20.00 29 Cewek Cewek Badung Global Senin 20.00-21.00 30 Rejeki Nomplok TV7 Senin 19.30-20.00 31 Demi Waktu TV7 Senin 20.00-21.00 32 Sinema Senin Pilihan TV7 Senin 20.00-21.30 Sumber : Kompas, 2006 b .

B. Masuknya Pesaing Baru