ABSTRAK Dian Ayu Mandasari. H24102095.
Analisis Strategi Pemasaran Program Acara Variety Comedy Show “Extravaganza” pada PT TRANS TV. Di bawah bimbingan
H. Musa Hubeis dan Beatrice Mantoroadi.
Dunia hiburan adalah dunia penuh gagasan, ide dan kreativitas yang memerlukan dukungan teknologi dan modal yang kuat. Terkait dengan selera
pemirsa, aktualisasi cerita, perbandingan dengan program lain. Drama komedi situasi atau dagelan yang diselipkan di antara variety show telah hadir dalam
berbagai kemasan program. Maka dari itu, PT Televisi Transformasi Indonesia TRANS TV pintar membidik selera humor pemirsa agar lawakannya menarik,
agar memperoleh rating dan share yang lumayan tinggi yang berdampak pada penerimaan iklan.
Tujuan dari penelitian untuk mengidentifikasi strategi pemasaran yang telah dijalankan, menganalisis faktor internal kekuatan dan kelemahan dan faktor
eksternal peluang dan ancaman, serta merumuskan alternatif strategi pemasaran yang tepat dari TRANS TV. Data yang digunakan adalah data primer dan
sekunder, yang diperoleh dari hasil wawancara baik langsung maupun melalui kuesioner, hasil pengamatan langsung di lapangan, serta laporan tertulis atau
dokumen perusahaan, data-data dari literatur seperti buku, internet dan artikel. Data disajikan secara deskriptif analitik untuk mengetahui lingkungan internal dan
eksternal dalam bentuk matriks Internal Factor Evaluation IFE dan External Factor Evaluation EFE, matriks Internal-External IE dan matriks Quantitative
Strategic Planning Matrix QSPM.
Berdasarkan hasil analisis lingkungan pemasaran internal dan eksternal dan analisis matriks IFE dan EFE, diketahui bahwa kekuatan utama
“Extravaganza” adalah audiens “Extravaganza” semua umur dengan nilai 0,320; kelemahan utama, yaitu set-up kurang maksimal dan ide sulit muncul dengan nilai
0,077; peluang utama adalah audiens yang menyukai tayangan variety show dengan nilai 0,3; ancaman utama adalah persaingan program acara pada jam
tayang yang sama dengan nilai 0,117. Dari hasil matriks IFE dan EFE diperoleh nilai internal 2,926 dan nilai eksternal 2,616. Kondisi ini menempatkan
“Extravaganza” pada sel V dari matriks IE. Strategi yang sesuai dengan sel V adalah strategi hold and maintain. Sedangkan dari hasil analisis QSPM, diperoleh
empat alternatif strategi diurutkan berdasarkan nilai terbesar, yaitu meningkatkan mutu program acara “Extravaganza” dengan nilai 6,379; memperkuat susunan
pemain dengan nilai 5,756 dan meningkatkan promosi dengan nilai 4,979.
ANALISIS STRATEGI PEMASARAN PROGRAM ACARA VARIETY COMEDY SHOW “EXTRAVAGANZA”
PADA PT TRANS TV
Oleh DIAN AYU MANDASARI
H24102095
DEPARTEMEN MANAJEMEN FAKULTAS EKONOMI DAN MANAJEMEN
INSTITUT PERTANIAN BOGOR 2006
ABSTRAK Dian Ayu Mandasari. H24102095.
Analisis Strategi Pemasaran Program Acara Variety Comedy Show “Extravaganza” pada PT TRANS TV. Di bawah bimbingan
H. Musa Hubeis dan Beatrice Mantoroadi.
