tidak bersambung. “Karnaval” menawarkan parodi tentang film, sinetron, iklan juga program infotainment. Akan tetapi
umur program ini hanya bertahan 6 episode. b.
Program Acara “Tawa Sutra” Stasiun Star-Antv menghadirkan “Tawa Sutra”, sketsa
komedi yang ditayangkan setiap rabu pukul 21.30. Ada lima cerita dalam setiap episode, diantaranya 1 Parodi tokoh, 2
Drama musikal, 3 Segmen banci kaleng, 4 Segmen bidadari dan 5 Segmen Stany dan Ichal.
c. Program Acara “Extravandandut”
Dengan format agak berbeda, Lativi menawarkan “Extravadandut”, merupakan gabungan antara pentas dangdut
dan komedi. Bedanya, komedi ini bukan berbentuk sketsa dengan banyak cerita utuh dengan kemasan model
“Srimulat”.
C. Pengembangan Potensial Dari Produk Pengganti
Pengembangan potensial dari produk pengganti terdiri dari dua komponen, diantaranya yaitu :
a. Ancaman Program Pengganti
Persaingan terjadi bukan hanya pada antar program acara berjenis variety show. Akan tetapi, ancaman dari
program pengganti juga patut diwaspadai. Tingkat persaingan yang tinggi terjadi pada jenis-jenis program
acara selain variety show adalah sinetron, talkshow, news, komedi, infotainment, reality show, film, kuis,
sport dan lain-lain. Jenis program acara yang menjadi pesaing paling
potensial dibandingkan jenis program lainnya yaitu program sinetron. Budaya masyarakat Indonesia relatif
menyukai tayangan jenis ini. Hal ini dapat dibuktikan dari sebagian besar “Top 40 Program All Station”
periode Januari-Maret 2006 banyak diisi oleh program sinetron. Hal ini dapat dilihat pada Lampiran 14.
b. Ancaman Media Lainnya
Produk substitusi dari televisi, antara lain surat kabar, majalah, tabloid, bioskop, internet dan radio. Masing-
masing media tersebut memiliki kelebihan dan kekurangan. Kelebihan yang dimiliki media tersebut
merupakan karakteristik yang memikat seseorang untuk mengkonsumsi media tersebut. Ancaman media lainnya
memiliki tingkat persaingan yang rendah. Berikut ini disajikan media penetration tahun 2002-2003 Jakarta,
Bandung, Semarang, Surabaya, Medan dan Makassar yang terdapat pada Tabel 12.
Tabel 12. Media penetration
MEDIA 2002 2003
000 000
Population 15+ 28,605
100.0 28,977 100.0
Newspaper Daily
Weekly 8,143
312 28.5
1.1 8,636
163 29.8
0.6
Magazine Weekly
Fortnightly 10 daily
Monthly 1,926
2,949 720
2,199 6.7
10.3 2.5
7.7 1,926
3,725 701
3,999 6.6
12.9 12.4
13.8
Tabloid 4,476
15.6 4,417 15.2
Cinema Past week
365 1.3
429 1.5
Television Yesterday 24,270
84.8 25,565
88.2
Radio Yesterday 10,644
37.2 12,788
44.1
Sumber : Media Scene, 2003-2004.
D. Kekuatan Menawar dari Pemasok
Pemasok dalam kegiatan produksi program “Extravaganza”, yaitu Panasonic, Leitech, NEC, Thomson dan
lain-lain. Hubungan kerjasama yang baik antara pihak perusahaan dengan pemasok, merupakan peluang bagi
perusahaan. Citra perusahaan pemasok yang baik dapat membuat citra yang baik terhadap suatu program acara.
E. Kekuatan Menawar dari Konsumen
