beriklan di TRANS TV. Hal tersebut dapat dijadikan dasar sebagai indikator kekuatan “Extravaganza”.
C. Positioning
Citra yang ingin ditanamkan melalui tayangan “Extravaganza”, yaitu memberikan hiburan, kemeriahan dan
suasana gemerlap pada diri audiens. Dalam hal ini diharapkan audiens merasa terhibur melalui tayangan ini.
4.3.2. Bauran Pemasaran Jasa A.
Product
“Extravaganza” merupakan salah satu program in-house production TRANS TV yang ditayangkan pada prime time jam
tayang utama, yang menampilkan berbagai cerita seru dalam bentuk sketsa komedi, yang diangkat dari kisah keseharian, film,
bahkan legenda masa silam. Tayangan ini berjenis variety
comedy show yang menggunakan script naskah. Acara ini telah mampu memberi warna baru pada wajah dunia hiburan di tanah
air, dimana unsur komedi dikemas secara dari tayangan komedi lainnya.
Sejauh ini lebih banyak mengenal tayangan komedi yang lebih mengandalkan kemampuan improvisasi pelawaknya,
contohnya “Srimulat” dan “Ngelaba”. Konsep acara “Extravaganza” merupakan variety show
yang mengetengahkan unsur live music dan komedi. Dalam setiap episode terdapat beberapa tema cerita komedi yang
dikemas dalam bentuk sketsa dengan setting berbeda. Cerita komedi yang diangkat pun beragam, dari dinamika sosial yang
terjadi di masyarakat hingga cerita yang diambil dari legenda rakyat. Dari unsur live music, “Extravaganza” selalu
menampilkan grup band atau musisi yang namanya tengah naik daun. Uniknya, aksi band atau musisi tersebut ditampilkan
bersama dengan para pemain “Extravaganza”.
Ciri khas komedi “Extravaganza” menghadirkan sembilan cerita dalam satu episode. Semua itu diikat dengan naskah yang
utuh. Dalam satu episode ada berbagai macam cerita. Durasinya singkat dan pemainnya sama .
B. Price
Sumber daya keuangan berasal dari iklan. Struktur biaya yang harus dikeluarkan terdiri dari biaya promosi, administrasi,
produksi dan lain-lain. Ketika awal-awal penayangannya, “Djarum 76” sempat menjadi sponsor utama. Namun, hal
tersebut tidak berlangsung lama karena biaya yang dikeluarkan setiap episodenya besar, pihak “Djarum 76” tidak melanjutkan
kontraknya dengan pihak TRANS TV sebagai sponsor utama program “Extravaganza”. Sumber daya keuangan hanya
diperoleh dari pemasukan iklan. Saat ini, program “Extravaganza” tidak memiliki sponsor utama, padahal jika saja
terdapat sponsor utama, proses produksi dapat memperoleh dana yang lebih besar.
C. Promotion
