adalah penggambaran secara tepat fenomena yang hendak diteliti yakni istilah dan defenisi yang digunakan untuk menggambarkan secara abstrak kejadian,
keadaan, kelompok atau individu yang menjadi pusat perhatian ilmu sosial. Dalam pengertian ilmiah, konsep harus memiliki kriteria yang tepat dalam menjelaskan
variabel penelitianBungin,2005:59. Jadi kerangka konsep adalah hasil pemikiran yang rasional dalam
menguraikan rumusan hipotesis yang merupakan jawaban sementara dari masalah yang diuji kebenarannya. Konsep penelitian dilahirkan dari teori yang digunakan
peneliti dalam sebuah penelitian dan teori yang menghasilkan konsep penelitian itu, akan mengarahkan peneliti kepada metode yang digunakan untuk menguji
data yang diperoleh di lapanganBungin,2005:59. Agar konsep – konsep dapat diteliti secara empiris, maka harus
dioperasionalkan dengan mengubahnya menjadi variabel. Variabel yang digunakan dalam penelitian ini adalah:
a. Variabel Bebas atau Independent Variable X
Variabel bebas yaitu variabel yang bertindak sebagai penyebab atau variabel yang mempengaruhi variabel lainRakhmat,2004:12. Variabel bebas X
dalam penelitian ini adalah iklan rokok flava di RCTI.
b. Variabel Terikat atau Dependent Variable Y
Variabel terikat adalah variabel yang tergantung pada variabel lain atau variabel yang dapat dipengaruhi oleh variabel lainRakhmat,2004:12.
Variabel terikat Y dalam penelitian ini adalah keputusan membeli masyarakat Perumahan Cemara Hijau.
c. Variabel antara atau Intervening Variable Z
Universitas Sumatera Utara
Variabel antara adalah sejumlah gejala yang tidak dapat dikontrol akan tetapi dapat diperhitungkan pengaruhnya terhadap variabel bebas dan variabel terikat
Nawawi,2001:58. Variabel ini berfungsi sebagai penguat atau pelemah hubungan antara
variabel babas dan variabel terikat. Variabel antara dalam penelitian ini adalah karakteristik responden yaitu: usia, jenis kelamin, lama mengkonsumsi,dan
penghasilan per bulan masyarakat yang tinggal di Perumahan Cemara Hijau.
I.7 Model Teoritis
Berdasarkan uraian diatas, maka model teoritis penelitian ini dapat digambarkan sebagai berikut:
Gambar 1. Model Teoritis
Variabel Bebas X
Iklan Rokok Flava di RCTI.
Variabel Terikat Y
Keputusan membeli Masyarakat di perumahan
cemara hijau.
Variabel Antara Z
Karakteristik Responden •
Usia •
Jenis kelamin •
Lama mengkonsumsi •
Penghasilanbulan
Universitas Sumatera Utara
I.8 Variabel Operasional
Berdasarkan kerangka teori dan kerangka konsep yang telah diuraikan diatas, untuk lebih mempermudah penelitian ini, perlu dibuat operasional variabel
– variabel terkait sebagai berikut:
Tabel 1. Variabel Operasional
VARIABEL TEORITIS VARIABEL OPERASIONAL
1. Variabel Bebas X
Iklan Rokok Flava 1.Waktu penayangan
a Frekuensi penayangan
b Durasi
2.Daya tarik pesan a
Isi pesan b
Tampilan c
Tata gambar d
Warna e
Musikjingle f
Slogan
2. Variabel Terikat Y
Keputusan Membeli 1.
Perhatian Attention 2.
Minat Interest 3.
Hasrat Desire 4.
Keputusan Decision 5.
Tindakan Action
3.Variabel antara Z Karakteristik Responden
1. Usia
2. Jenis kelamin
3. Lama mengkonsumsi
4. Penghasilanbulan
Universitas Sumatera Utara
I.9 Definisi Variabel Operasional
