Analisis Tabel Silang Tabel 24

IV.3 Analisis Tabel Silang Tabel 24

Hubungan antara Pendapat Responden Terhadap Isi Pesan Iklan Rokok Flava dengan Perhatian Responden untuk Mencoba Rokok Flava Setelah Menyaksikan Iklannya di RCTI P.07FC.9 – P.16FC.18 Tabel 24 diatas menjelaskan tentang hubungan antara Pendapat Responden Terhadap Isi Pesan Iklan Rokok Flava dengan Perhatian Responden untuk Mencoba Rokok Flava Setelah Menyaksikan Iklannya di RCTI Dari 80 responden dalam penelitian ini memiliki sebaran data: 25 orang menyatakan sangat mempengaruhi, 50 orang menyatakan mempengaruhi, 4 orang menyatakan kurang mempengaruhi dan 1 orang menyatakan tidak mempengaruhi untuk mencoba Rokok Flava setelah manyaksikannya . Sebaran data tentang Pendapat Responden Terhadap Isi Pesan Iklan Rokok Flava yaitu 11 orang menyatakan sangat dipahami, 52 orang menyatakan dipahami, 17 orang menyatakan kurang dipahami dan yang tidak dipahmi hanya 1 orang. Pendapat Responden Terhadap Isi Pesan Iklan Rokok Flava Perhatian Responden untuk Mencoba Rokok Flava Setelah Menyaksikan Iklannya di RCTI Total Sangat Mempengaruhi Mempengaruhi Kurang Mempengaruhi Tidak Mempengaruhi Sangat Dipahami 6 5 11 Dipahami 18 33 1 52 Kurang Dipahami 1 12 3 1 17 Tidak Dipahami Total 25 50 4 1 80 Universitas Sumatera Utara Berdasarkan data-data diatas dapat diketahui bahwa mayoritas responden menyatakan ada hubungan antara Pendapat Responden Terhadap Isi Pesan Iklan Rokok Flava dengan Perhatian Responden untuk Mencoba Rokok Flava Setelah Menyaksikan Iklannya di RCTI. Responden menjawab mereka terpengaruh untuk mencoba rokok flava karena memahami isi pesan yang disampaikan yakni: - Sangat dipahami = 25 , 6 100 80 5 = x - Dipahami = 25 , 41 100 80 33 = x - Kurang dipahami = 15 100 80 12 = x - Tidak diphami = 100 80 = x Responden menyatakan sangat dipahami sebesar 6,25, responden menyatakan dipahami sebesar 41,25, responden menyatakan kurang dipahami sebesar 15 dan responden yang menyatakan tidak dipahami 0 dengan alasan adanya perhatian responden untuk mencoba rokok Flava karena memahami isi pesan iklan rokok tersebut Universitas Sumatera Utara Tabel 25 Hubungan antara Pendapat Responden Terhadap Tampilan Iklan Rokok Flava dengan Keputusan Responden untuk Mengkonsumsi Rokok Flava Setelah Menyaksikan Iklannya di RCTI P.08FC.10-P.21FC.23 Tabel 25 diatas menjelaskan tentang hubungan antara Pendapat Responden Terhadap Tampilan Iklan Rokok Flava dengan Keputusan Responden untuk Mengkonsumsi Rokok Flava Setelah Menyaksikan Iklannya di RCTI Dari 80 responden dalam penelitian ini memiliki sebaran data: 29 orang menyatakan sangat memutuskan, 47 orang menyatakan memutuskan, 3 orang menyatakan kurang memutuskan dan 1 orang menyatakan tidak memutuskan untuk mengkonsumsi Rokok Flava setelah manyaksikannya . Sebaran data tentang Pendapat Responden Terhadap tampilan Iklan Rokok Flava yaitu 16 orang menyatakan sangat menarik, 57 orang menyatakan menarik, 7 orang menyatakan kurang menarik dan tidak ada responden yang menyatakan tidak menarik. Berdasarkan data-data diatas dapat diketahui bahwa mayoritas responden menyatakan ada hubungan antara Pendapat Responden Terhadap Tampilan Iklan Pendapat Responden Terhadap Tampilan Iklan Rokok Flava Keputusan Responden untuk Mengkonsumsi Rokok Flava Setelah Menyaksikan Iklannya di RCTI Total Sangat Memutuskan Memutuskan Kurang Memutuskan Tidak Memutuskan Sangat Menarik 10 6 16 Menarik 19 35 3 57 Kurang Menarik 6 1 7 Tidak Menarik Total 29 47 3 1 80 Universitas Sumatera Utara Rokok Flava dengan Keputusan Responden untuk Mengkonsumsi Rokok Flava Setelah Menyaksikan Iklannya di RCTI. Responden menjawab mereka memutuskan untuk mengkonsumsi rokok flava karena tertarik dengan tampilan iklan rokok tersebut yakni: - Sangat menarik = 5 , 7 100 80 6 = x - Menarik = 75 , 43 100 80 35 = x - Kurang menarik = 5 , 7 100 80 6 = x - Tidak menarik = 100 80 = x Responden menyatakan sangat menarik sebesar 7,5, responden menyatakan menarik sebesar 43,75, responden menyatakan kurang menarik sebesar 7,5 dan responden yang menyatakan tidak menarik 0 dengan alasan adanya keputusan responden untuk mengkonsumsi rokok Flava karena tertarik dengan tampilan iklan rokok tersebut. Universitas Sumatera Utara Tabel 26 Hubungan antara Pendapat Resp onden Terhadap Slogan Iklan Rokok Flava dengan Keinginan Responden untuk Membeli Rokok Flava Setelah Menyaksikan Iklannya di RCTI P.15FC.17-P.19FC.21 Tabel 26 diatas menjelaskan tentang hubungan antara Pendapat Responden Terhadap Slogan Iklan Rokok Flava dengan Keinginan Responden untuk Membeli Rokok Flava Setelah Menyaksikan Iklannya di RCTI Dari 80 responden dalam penelitian ini memiliki sebaran data: 31 orang menyatakan sangat berkeinginan, 40 orang menyatakan berkeinginan, 8 orang menyatakan kurang berkeinginan dan 1 orang menyatakan tidak berkeinginan untuk membeli Rokok Flava setelah manyaksikannya . Sebaran data tentang Pendapat Responden Terhadap slogan Iklan Rokok Flava yaitu 27 orang menyatakan sangat mempengaruhi, 50 orang menyatakan Pendapat Responden Terhadap Slogan Iklan Rokok Flava Keinginan Responden untuk Membeli Rokok Flava Setelah Menyaksikan Iklannya di RCTI Total Sangat Berkeinginan Berkeinginan Kurang Berkeinginan Tidak Berkeinginan Sangat Mempengaruhi 13 14 27 Mempengaruhi 18 25 7 50 Kurang Mempengaruhi 1 1 2 Tidak Mempengaruhi 1 1 Total 31 40 8 1 80 Universitas Sumatera Utara mempengaruhi, 2 orang menyatakan kurang mempengaruhi dan 1 orang yang menyatakan tidak mempengaruhi. Berdasarkan data-data diatas dapat diketahui bahwa mayoritas responden menyatakan ada hubungan antara Pendapat Responden Terhadap slogan Iklan Rokok Flava dengan Keinginan Responden untuk Membeli Rokok Flava Setelah Menyaksikan Iklannya di RCTI. Responden menjawab mereka berkeinginan untuk membeli rokok flava karena terpengaruh dengan slogan iklan rokok tersebut yakni: - Sangat mempengaruhi = 5 , 17 100 80 14 = x - Mempengaruhi = 25 , 31 100 80 25 = x - Kurang mempengaruhi = 25 , 1 100 80 1 = x - Tidak mempengaruhi = 100 80 = x Responden menyatakan sangat mempengaruhi sebesar 17,5, responden menyatakan mempengaruhi sebesar 31,25, responden menyatakan kurang mempengaruhi sebesar 1,25 dan responden yang menyatakan tidak mempengaruhi 0 dengan alasan adanya keinginan responden untuk membeli rokok Flava karena tertarik dengan slogan iklan rokok tersebut. Universitas Sumatera Utara

IV. 4 Uji Hipotesa Tabel 27

NILAI JAWABAN REPONDEN MENGENAI PENGARUH IKLAN ROKOK FLAVA di RCTI VARIABEL X Nomor Responden Nilai Jawaban Responden Jumla h 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 1 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 33 2 3 3 4 3 3 3 3 4 3 2 3 34 3 2 3 2 2 2 2 2 3 3 2 1 24 4 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 4 34 5 4 4 3 3 3 3 3 4 4 4 4 39 6 3 3 2 2 2 3 3 3 2 2 3 28 7 4 3 3 4 4 4 3 3 3 3 3 37 8 4 4 3 4 3 3 3 3 3 3 3 36 9 3 3 3 3 3 3 3 3 2 2 3 31 1 3 2 2 3 3 3 3 3 3 2 3 30 1 1 3 2 2 3 3 3 3 3 3 2 3 30 1 2 4 3 3 3 3 3 3 3 4 3 4 36 1 3 3 3 4 3 3 4 3 3 4 4 4 38 1 4 3 3 3 4 3 3 3 3 2 3 3 33 1 5 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 33 1 6 4 4 3 3 3 3 3 3 3 3 4 36 1 7 4 4 3 3 3 3 3 3 3 2 3 34 1 8 2 2 2 2 2 3 3 3 3 2 4 28 1 9 4 3 3 3 3 3 3 3 2 2 3 32 2 4 3 3 4 4 3 4 4 4 4 4 41 2 1 4 2 3 4 4 4 4 3 3 4 3 38 2 2 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 4 34 2 3 2 3 2 2 3 2 3 3 2 2 4 28 2 4 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 4 34 2 5 3 4 3 3 3 3 3 3 3 3 4 35 2 6 3 3 3 3 3 3 4 4 3 3 3 35 2 7 3 4 3 3 4 3 3 4 4 3 4 38 2 8 4 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 34 2 9 4 4 3 4 3 3 3 3 3 3 3 36 3 3 2 2 3 3 2 3 3 3 3 4 31 3 1 3 3 3 3 3 3 3 3 2 2 3 31 3 2 3 2 4 4 4 4 3 4 4 4 3 39 3 3 3 3 3 4 4 4 3 4 3 4 3 38 3 4 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 3 23 3 5 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 33 3 6 3 2 3 3 3 3 3 3 3 3 3 32 3 7 2 2 2 2 2 2 3 3 2 2 3 25 3 8 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 33 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 Universitas Sumatera Utara 3 9 2 2 3 3 3 3 3 3 3 3 4 32 4 4 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 34 4 1 3 2 3 3 3 3 3 3 3 3 3 32 4 2 3 3 3 3 3 3 3 3 3 2 4 33 4 3 3 3 3 3 3 2 3 3 2 2 4 31 4 4 2 2 2 3 3 3 3 3 2 2 3 28 4 5 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 33 4 6 2 2 2 3 3 3 3 3 2 2 3 28 4 7 4 4 3 3 3 3 3 3 3 3 4 36 4 8 2 3 2 3 3 3 3 3 2 2 2 28 4 9 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 33 5 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 4 34 5 1 3 2 3 3 3 3 3 3 2 2 3 30 5 2 2 2 2 3 2 3 3 3 3 3 3 29 5 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 33 5 4 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 33 5 5 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 4 34 5 6 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 4 34 5 7 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 4 34 5 8 3 2 2 3 3 3 3 3 2 2 3 29 5 9 2 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 32 6 3 3 4 3 3 4 3 4 4 4 3 38 6 1 3 3 3 4 4 3 3 2 3 3 3 34 6 2 4 3 4 3 3 4 3 4 3 2 4 37 6 3 4 2 3 4 4 4 4 4 4 3 4 40 6 4 4 2 3 3 4 3 4 3 3 3 4 36 6 5 3 2 2 3 3 3 4 4 4 3 3 34 6 6 3 3 4 4 3 3 4 4 4 4 3 39 6 7 4 4 4 4 3 4 3 3 4 4 4 41 6 8 3 2 3 3 3 3 2 2 4 4 3 32 6 9 3 2 4 4 3 4 3 3 3 3 3 35 7 4 2 3 3 4 3 4 4 3 3 3 36 7 1 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 2 22 7 2 3 2 2 3 3 4 3 2 2 2 3 29 7 3 4 3 3 4 4 4 3 4 4 3 4 40 7 4 4 4 4 4 3 3 3 4 3 3 3 38 7 5 3 3 3 4 4 3 3 3 4 4 4 38 7 6 3 2 3 3 3 3 3 3 3 3 3 32 7 7 4 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 34 7 8 3 2 3 3 3 3 4 4 4 4 3 36 7 9 3 3 4 3 3 3 3 4 4 3 3 36 8 4 4 4 3 4 4 4 3 3 4 3 40 Universitas Sumatera Utara Tabel 28 NILAI JAWABAN RESPONDEN MENGENAI KEPUTUSAN MEMBELI MASYARAKAT PERUMAHAN CEMARA HIJAU Nomor Responden Nilai Jawaban Responden Jumlah 16 17 18 19 20 21 22 1 2 3 4 5 6 7 8 9 1 4 4 4 4 3 3 3 25 2 3 3 3 4 2 3 3 21 3 2 1 2 1 1 1 1 9 4 3 4 4 3 3 3 3 23 5 4 3 4 4 3 4 4 26 6 3 3 3 3 3 3 3 21 7 4 4 3 3 3 4 4 25 8 4 3 3 3 3 4 4 24 9 4 3 3 3 2 3 3 21 1 4 4 3 3 3 3 3 23 1 1 4 3 3 3 2 3 3 21 1 2 4 3 3 3 3 4 3 23 1 3 3 4 4 4 3 3 4 25 1 4 4 3 4 3 3 4 4 25 1 5 4 3 4 4 3 3 4 25 1 6 4 4 4 4 4 4 4 28 1 7 3 4 4 3 3 3 4 24 1 8 3 3 3 3 3 3 4 22 1 9 4 4 4 4 3 4 4 27 2 4 3 3 3 3 4 3 23 2 1 4 3 3 3 1 4 3 21 2 2 4 3 4 4 2 3 3 23 2 3 3 3 3 3 4 3 4 23 2 4 4 3 3 4 3 4 4 25 2 5 4 4 3 3 2 3 3 22 2 6 4 4 3 4 3 3 4 25 2 7 4 3 3 3 2 3 4 22 2 8 4 4 4 3 3 4 4 26 2 9 4 4 4 4 3 4 4 27 3 4 3 4 4 3 4 4 26 3 1 3 3 3 4 2 3 3 21 3 2 3 3 3 3 2 4 4 22 3 3 3 3 3 3 3 3 3 21 3 4 3 3 3 2 2 3 3 19 3 5 3 4 4 4 2 4 4 25 3 6 4 4 3 4 3 4 4 26 3 7 3 3 3 3 2 3 3 20 1 2 3 4 5 6 7 8 9 3 8 3 3 3 3 3 3 3 21 Universitas Sumatera Utara 3 9 4 3 3 3 2 3 3 21 4 4 3 3 4 4 4 4 26 4 1 4 3 3 3 3 4 4 24 4 2 4 3 3 3 3 3 3 22 4 3 4 3 3 3 3 3 3 22 4 4 3 3 3 3 2 3 3 20 4 5 4 4 4 4 2 4 4 26 4 6 3 2 2 2 2 2 3 16 4 7 4 3 3 3 3 4 4 24 4 8 3 3 3 3 2 3 3 20 4 9 3 3 4 4 4 3 4 25 5 4 3 3 4 3 3 3 23 5 1 3 2 3 3 2 3 3 19 5 2 3 3 4 3 3 4 4 24 5 3 3 3 4 4 2 3 4 23 5 4 4 3 4 4 3 3 4 25 5 5 4 3 3 4 3 4 4 25 5 6 4 4 4 4 3 3 4 26 5 7 4 3 4 4 3 4 4 26 5 8 4 3 4 3 3 3 3 23 5 9 4 3 4 4 3 3 4 25 6 3 3 4 3 4 3 4 24 6 1 3 3 4 2 2 3 2 19 6 2 3 4 4 3 3 4 3 24 6 3 4 4 4 4 3 4 4 27 6 4 4 4 4 3 3 3 3 24 6 5 3 2 2 2 2 2 3 16 6 6 3 3 3 4 3 3 3 22 6 7 4 4 4 4 4 4 4 28 6 8 3 3 3 3 2 4 3 21 6 9 4 4 3 3 3 3 3 23 7 3 3 3 2 2 3 3 19 7 1 2 2 3 2 2 3 3 17 7 2 3 3 3 2 2 3 3 19 7 3 4 4 3 4 3 4 4 26 7 4 3 3 3 3 3 3 3 21 7 5 4 3 4 3 4 3 4 25 7 6 3 4 4 4 3 3 4 25 7 7 3 3 4 4 3 3 3 23 7 8 3 3 3 2 2 2 3 18 7 9 4 4 3 3 2 3 3 22 8 4 4 4 3 3 4 3 25 Universitas Sumatera Utara Tabel 29 IKTISAR PERHITUNGAN PRODUCT MOMENT CORELATION PENGARUH IKLAN ROKOK FLAVA di RCTI TERHADAP KEPUTUSAN MEMBELI MASYARAKAT PERUMAHAN CEMARA HIJAU Nomor Responden X Y X 2 Y 2 XY 1 2 3 4 5 6 1 33 25 1089 625 825 2 34 21 1156 441 714 3 24 9 576 81 216 4 34 23 1156 529 782 5 39 26 1521 676 1014 6 28 21 784 441 588 7 37 25 1369 625 925 8 36 24 1296 576 864 9 31 21 961 441 651 1 30 23 900 529 690 1 1 30 21 900 441 630 1 2 36 23 1296 529 828 1 3 38 25 1444 625 950 1 4 33 25 1089 625 825 1 5 33 25 1089 625 825 1 6 36 28 1296 784 1008 1 7 34 24 1156 576 816 1 8 28 22 784 484 616 1 9 32 27 1024 729 864 2 41 23 1681 529 943 2 1 38 21 1444 441 798 2 2 34 23 1156 529 782 2 3 28 23 784 529 644 2 4 34 25 1156 625 850 2 5 35 22 1225 484 770 2 6 35 25 1225 625 875 2 7 38 22 1444 484 836 2 8 34 26 1156 676 884 2 9 36 27 1296 729 972 3 31 26 961 676 806 3 1 31 21 961 441 651 3 2 39 22 1521 484 858 3 3 38 21 1444 441 798 3 4 23 19 529 361 437 3 5 33 25 1089 625 825 3 6 32 26 1024 676 832 3 7 25 20 625 400 500 1 2 3 4 5 6 3 8 33 21 1089 441 693 Universitas Sumatera Utara 3 9 32 21 1024 441 672 4 34 26 1156 676 884 4 1 32 24 1024 576 768 4 2 33 22 1089 484 726 4 3 31 22 961 484 682 4 4 28 20 784 400 560 4 5 33 26 1089 676 858 4 6 28 16 784 256 448 4 7 36 24 1296 576 864 4 8 28 20 784 400 560 4 9 33 25 1089 625 825 5 34 23 1156 529 782 5 1 30 19 900 361 570 5 2 29 24 841 576 696 5 3 33 23 1089 529 759 5 4 33 25 1089 625 825 5 5 34 25 1156 625 850 5 6 34 26 1156 676 884 5 7 34 26 1156 676 884 5 8 29 23 841 529 667 5 9 32 25 1024 625 800 6 38 24 1444 576 912 6 1 34 19 1156 361 646 6 2 37 24 1369 576 888 6 3 40 27 1600 729 1080 6 4 36 24 1296 576 864 6 5 34 16 1156 256 544 6 6 39 22 1521 484 858 6 7 41 28 1681 784 1148 6 8 32 21 1024 441 672 6 9 35 23 1225 529 805 7 36 19 1296 361 684 7 1 22 17 484 289 374 7 2 29 19 841 361 551 7 3 40 26 1600 676 1040 7 4 38 21 1444 441 798 7 5 38 25 1444 625 950 7 6 32 25 1024 625 800 7 7 34 23 1156 529 782 7 8 36 18 1296 324 648 7 9 36 22 1296 484 792 8 40 25 1600 625 1000 JUMLAH 2681 1829 91137 42575 61785 Dari iktisar perhitungan Pearson Product Moment Corelations di atas maka selanjutnya dilakukan perhitungan koefisien korelasi sebagai berikut : Universitas Sumatera Utara Dik : N = 80 ∑x = 2681 ∑x 2 = 91137 ∑xy = 61785 ∑y = 1829 ∑y 2 = 42575 [ ][ ] ∑ ∑ ∑ ∑ ∑ ∑ ∑ − − − = 2 2 2 2 Y Y N X X N Y X. XY n. rxy [ ][ ] 2 2 1829 42575 . 80 2681 - 91137 80. 29 2681.18 - 61785 80. rxy − = [ ][ ] 3345241 3406000 7187761 - 7290960 4903549 - 4942800 rxy − = [ ][ ] 60759 103199 39000 rxy = [ ] 6270268041 39000 rxy = 79185,02 39000 rxy = 4925 , rxy = r tabel = 0,2172 Dari hasil perhitungan diperoleh r hitung adalah 0,4925 sedangkan r tabel sebesar 0,2172 dengan bertitik tolak pada jumlah responden sebesar 80 orang maka bila dilihat pada tabel interpretasi hubungan maka dikategorikan kepada hubungan yang cukup berarti yaitu berada antara 0,41 – 0,70. Untuk menguji tingkat signifikansi, karena N lebih besar dari 50 yaitu sebanyak 80 orang maka di uji dengan uji Z Rakhmat,1998:149 1 1 r Z − = n Universitas Sumatera Utara 1 80 1 0,4925 Z − = 79 1 0,4925 Z = 8881 , 8 1 0,4925 Z = 1125 , 0,4925 Z = 3777 , 4 Z = Z tabel = 0,5000 Berdasarkan uji tingkat signifikansi dapat diketahui bahwa Z hitung yang didapat sebesar 4,3777 sedangkan Z tabel sebesar 0,5000 yang bertitik tolak pada tabel Z = 3,9. Jadi dapat diperoleh bahwa Z hitung Z tabel atau 4,3777 0,5000. Maka hipotesis yang diajukan Ho ditolak dan Ha diterima yaitu terdapat pengaruh penayangan iklan rokok Flava di RCTI terhadap Keputusan Membeli Masyarakat Perumahan Cemara Hijau. Kemudian untuk mencari kuat lemahnya hubungan dilakukan uji Determinasi Sugiyono,2003:138 D = r 2 x 100 D = 0,4925 2 x 100 D = 0,2425 x 100 Universitas Sumatera Utara D = 24,25 Dan selebihnya sebesar 75,75 dipengaruhi oleh faktor lain di luar dari penelitian ini. Universitas Sumatera Utara

IV.5 Pembahasan