IV.3 Analisis Tabel Silang Tabel 24
Hubungan antara Pendapat Responden Terhadap Isi Pesan Iklan Rokok Flava dengan Perhatian Responden untuk Mencoba Rokok Flava Setelah
Menyaksikan Iklannya di RCTI
P.07FC.9 – P.16FC.18
Tabel 24 diatas menjelaskan tentang hubungan antara Pendapat Responden Terhadap Isi Pesan Iklan Rokok Flava dengan Perhatian Responden untuk
Mencoba Rokok Flava Setelah Menyaksikan Iklannya di RCTI Dari 80 responden dalam penelitian ini memiliki sebaran data: 25 orang
menyatakan sangat mempengaruhi, 50 orang menyatakan mempengaruhi, 4 orang menyatakan kurang mempengaruhi dan 1 orang menyatakan tidak mempengaruhi
untuk mencoba Rokok Flava setelah manyaksikannya . Sebaran data tentang Pendapat Responden Terhadap Isi Pesan Iklan Rokok
Flava yaitu 11 orang menyatakan sangat dipahami, 52 orang menyatakan dipahami, 17 orang menyatakan kurang dipahami dan yang tidak dipahmi hanya
1 orang. Pendapat
Responden Terhadap Isi
Pesan Iklan Rokok Flava
Perhatian Responden untuk Mencoba Rokok Flava Setelah Menyaksikan Iklannya di RCTI
Total
Sangat Mempengaruhi Mempengaruhi
Kurang Mempengaruhi
Tidak Mempengaruhi
Sangat Dipahami
6 5
11 Dipahami
18 33
1 52
Kurang Dipahami
1 12
3 1
17 Tidak
Dipahami Total
25 50
4 1
80
Universitas Sumatera Utara
Berdasarkan data-data diatas dapat diketahui bahwa mayoritas responden menyatakan ada hubungan antara Pendapat Responden Terhadap Isi Pesan Iklan
Rokok Flava dengan Perhatian Responden untuk Mencoba Rokok Flava Setelah Menyaksikan Iklannya di RCTI. Responden menjawab mereka terpengaruh untuk
mencoba rokok flava karena memahami isi pesan yang disampaikan yakni: - Sangat dipahami
=
25 ,
6 100
80 5
= x
- Dipahami =
25 ,
41 100
80 33
= x
- Kurang dipahami
=
15 100
80 12
= x
- Tidak diphami
= 100
80 =
x Responden menyatakan sangat dipahami sebesar 6,25, responden
menyatakan dipahami sebesar 41,25, responden menyatakan kurang dipahami sebesar 15 dan responden yang menyatakan tidak dipahami 0 dengan alasan
adanya perhatian responden untuk mencoba rokok Flava karena memahami isi pesan iklan rokok tersebut
Universitas Sumatera Utara
Tabel 25 Hubungan antara Pendapat Responden Terhadap Tampilan Iklan Rokok
Flava dengan Keputusan Responden untuk Mengkonsumsi Rokok Flava Setelah Menyaksikan Iklannya di RCTI
P.08FC.10-P.21FC.23
Tabel 25 diatas menjelaskan tentang hubungan antara Pendapat Responden Terhadap Tampilan Iklan Rokok Flava dengan Keputusan Responden untuk
Mengkonsumsi Rokok Flava Setelah Menyaksikan Iklannya di RCTI Dari 80 responden dalam penelitian ini memiliki sebaran data: 29 orang
menyatakan sangat memutuskan, 47 orang menyatakan memutuskan, 3 orang menyatakan kurang memutuskan dan 1 orang menyatakan tidak memutuskan
untuk mengkonsumsi Rokok Flava setelah manyaksikannya . Sebaran data tentang Pendapat Responden Terhadap tampilan Iklan
Rokok Flava yaitu 16 orang menyatakan sangat menarik, 57 orang menyatakan menarik, 7 orang menyatakan kurang menarik dan tidak ada responden yang
menyatakan tidak menarik.
Berdasarkan data-data diatas dapat diketahui bahwa mayoritas responden menyatakan ada hubungan antara Pendapat Responden Terhadap Tampilan Iklan
Pendapat Responden
Terhadap Tampilan Iklan
Rokok Flava Keputusan Responden untuk Mengkonsumsi Rokok Flava
Setelah Menyaksikan Iklannya di RCTI Total
Sangat Memutuskan Memutuskan
Kurang Memutuskan
Tidak Memutuskan
Sangat Menarik 10
6 16
Menarik 19
35 3
57 Kurang Menarik
6 1
7 Tidak Menarik
Total 29
47 3
1 80
Universitas Sumatera Utara
Rokok Flava dengan Keputusan Responden untuk Mengkonsumsi Rokok Flava Setelah Menyaksikan Iklannya di RCTI. Responden menjawab mereka
memutuskan untuk mengkonsumsi rokok flava karena tertarik dengan tampilan iklan rokok tersebut yakni:
- Sangat menarik =
5 ,
7 100
80 6
= x
- Menarik =
75 ,
43 100
80 35
= x
- Kurang menarik
=
5 ,
7 100
80 6
= x
- Tidak menarik
= 100
80 =
x Responden menyatakan sangat menarik sebesar 7,5, responden
menyatakan menarik sebesar 43,75, responden menyatakan kurang menarik sebesar 7,5 dan responden yang menyatakan tidak menarik 0 dengan alasan
adanya keputusan responden untuk mengkonsumsi rokok Flava karena tertarik dengan tampilan iklan rokok tersebut.
Universitas Sumatera Utara
Tabel 26 Hubungan antara Pendapat Resp
onden Terhadap Slogan Iklan Rokok Flava dengan Keinginan Responden untuk Membeli Rokok Flava Setelah Menyaksikan Iklannya di RCTI
P.15FC.17-P.19FC.21
Tabel 26 diatas menjelaskan tentang hubungan antara Pendapat Responden Terhadap Slogan Iklan Rokok Flava dengan Keinginan Responden untuk
Membeli Rokok Flava Setelah Menyaksikan Iklannya di RCTI Dari 80 responden dalam penelitian ini memiliki sebaran data: 31 orang
menyatakan sangat berkeinginan, 40 orang menyatakan berkeinginan, 8 orang menyatakan kurang berkeinginan dan 1 orang menyatakan tidak berkeinginan
untuk membeli Rokok Flava setelah manyaksikannya .
Sebaran data tentang Pendapat Responden Terhadap slogan Iklan Rokok Flava yaitu 27 orang menyatakan sangat mempengaruhi, 50 orang menyatakan
Pendapat Responden
Terhadap Slogan Iklan Rokok
Flava Keinginan Responden untuk Membeli Rokok Flava Setelah
Menyaksikan Iklannya di RCTI Total
Sangat Berkeinginan Berkeinginan
Kurang Berkeinginan
Tidak Berkeinginan
Sangat Mempengaruhi
13 14
27 Mempengaruhi
18 25
7 50
Kurang Mempengaruhi
1 1
2 Tidak
Mempengaruhi 1
1 Total
31 40
8 1
80
Universitas Sumatera Utara
mempengaruhi, 2 orang menyatakan kurang mempengaruhi dan 1 orang yang menyatakan tidak mempengaruhi.
Berdasarkan data-data diatas dapat diketahui bahwa mayoritas responden menyatakan ada hubungan antara Pendapat Responden Terhadap slogan Iklan
Rokok Flava dengan Keinginan Responden untuk Membeli Rokok Flava Setelah Menyaksikan Iklannya di RCTI. Responden menjawab mereka berkeinginan
untuk membeli rokok flava karena terpengaruh dengan slogan iklan rokok tersebut yakni:
- Sangat mempengaruhi =
5 ,
17 100
80 14
= x
- Mempengaruhi =
25 ,
31 100
80 25
= x
- Kurang mempengaruhi
=
25 ,
1 100
80 1
= x
- Tidak mempengaruhi
= 100
80 =
x Responden menyatakan sangat mempengaruhi sebesar 17,5, responden
menyatakan mempengaruhi sebesar 31,25, responden menyatakan kurang mempengaruhi sebesar 1,25 dan responden yang menyatakan tidak
mempengaruhi 0 dengan alasan adanya keinginan responden untuk membeli rokok Flava karena tertarik dengan slogan iklan rokok tersebut.
Universitas Sumatera Utara
IV. 4 Uji Hipotesa Tabel 27
NILAI JAWABAN REPONDEN MENGENAI PENGARUH IKLAN ROKOK FLAVA di RCTI VARIABEL X
Nomor Responden
Nilai Jawaban Responden Jumla
h 5
6 7
8 9
10 11 12 13
14 15
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12
13
1 3
3 3
3 3
3 3
3 3
3 3
33 2
3 3
4 3
3 3
3 4
3 2
3 34
3 2
3 2
2 2
2 2
3 3
2 1
24 4
3 3
3 3
3 3
3 3
3 3
4
34 5
4 4
3 3
3 3
3 4
4 4
4
39 6
3 3
2 2
2 3
3 3
2 2
3
28 7
4 3
3 4
4 4
3 3
3 3
3 37
8 4
4 3
4 3
3 3
3 3
3 3
36 9
3 3
3 3
3 3
3 3
2 2
3 31
1 3
2 2
3 3
3 3
3 3
2 3
30 1
1 3
2 2
3 3
3 3
3 3
2 3
30 1
2 4
3 3
3 3
3 3
3 4
3 4
36 1
3 3
3 4
3 3
4 3
3 4
4 4
38 1
4 3
3 3
4 3
3 3
3 2
3 3
33 1
5 3
3 3
3 3
3 3
3 3
3 3
33 1
6 4
4 3
3 3
3 3
3 3
3 4
36 1
7 4
4 3
3 3
3 3
3 3
2 3
34 1
8 2
2 2
2 2
3 3
3 3
2 4
28 1
9
4 3
3 3
3 3
3 3
2 2
3
32 2
4 3
3 4
4 3
4 4
4 4
4
41 2
1
4 2
3 4
4 4
4 3
3 4
3
38 2
2 3
3 3
3 3
3 3
3 3
3 4
34 2
3 2
3 2
2 3
2 3
3 2
2 4
28 2
4 3
3 3
3 3
3 3
3 3
3 4
34 2
5 3
4 3
3 3
3 3
3 3
3 4
35 2
6 3
3 3
3 3
3 4
4 3
3 3
35 2
7 3
4 3
3 4
3 3
4 4
3 4
38 2
8 4
3 3
3 3
3 3
3 3
3 3
34 2
9 4
4 3
4 3
3 3
3 3
3 3
36 3
3 2
2 3
3 2
3 3
3 3
4 31
3 1
3 3
3 3
3 3
3 3
2 2
3 31
3 2
3 2
4 4
4 4
3 4
4 4
3
39 3
3
3 3
3 4
4 4
3 4
3 4
3
38 3
4
2 2
2 2
2 2
2 2
2 2
3
23 3
5 3
3 3
3 3
3 3
3 3
3 3
33 3
6 3
2 3
3 3
3 3
3 3
3 3
32 3
7 2
2 2
2 2
2 3
3 2
2 3
25 3
8 3
3 3
3 3
3 3
3 3
3 3
33
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12
13
Universitas Sumatera Utara
3 9
2 2
3 3
3 3
3 3
3 3
4 32
4 4
3 3
3 3
3 3
3 3
3 3
34 4
1 3
2 3
3 3
3 3
3 3
3 3
32 4
2 3
3 3
3 3
3 3
3 3
2 4
33 4
3
3 3
3 3
3 2
3 3
2 2
4
31 4
4
2 2
2 3
3 3
3 3
2 2
3
28 4
5
3 3
3 3
3 3
3 3
3 3
3
33 4
6 2
2 2
3 3
3 3
3 2
2 3
28 4
7 4
4 3
3 3
3 3
3 3
3 4
36 4
8 2
3 2
3 3
3 3
3 2
2 2
28 4
9 3
3 3
3 3
3 3
3 3
3 3
33 5
3 3
3 3
3 3
3 3
3 3
4 34
5 1
3 2
3 3
3 3
3 3
2 2
3 30
5 2
2 2
2 3
2 3
3 3
3 3
3 29
5 3
3 3
3 3
3 3
3 3
3 3
3 33
5 4
3 3
3 3
3 3
3 3
3 3
3 33
5 5
3 3
3 3
3 3
3 3
3 3
4
34 5
6 3
3 3
3 3
3 3
3 3
3 4
34 5
7 3
3 3
3 3
3 3
3 3
3 4
34 5
8
3 2
2 3
3 3
3 3
2 2
3
29 5
9
2 3
3 3
3 3
3 3
3 3
3
32 6
3 3
4 3
3 4
3 4
4 4
3
38 6
1 3
3 3
4 4
3 3
2 3
3 3
34 6
2 4
3 4
3 3
4 3
4 3
2 4
37 6
3 4
2 3
4 4
4 4
4 4
3 4
40 6
4 4
2 3
3 4
3 4
3 3
3 4
36 6
5 3
2 2
3 3
3 4
4 4
3 3
34 6
6 3
3 4
4 3
3 4
4 4
4 3
39 6
7 4
4 4
4 3
4 3
3 4
4 4
41 6
8 3
2 3
3 3
3 2
2 4
4 3
32 6
9 3
2 4
4 3
4 3
3 3
3 3
35 7
4 2
3 3
4 3
4 4
3 3
3 36
7 1
2 2
2 2
2 2
2 2
2 2
2
22 7
2
3 2
2 3
3 4
3 2
2 2
3
29 7
3
4 3
3 4
4 4
3 4
4 3
4
40 7
4 4
4 4
4 3
3 3
4 3
3 3
38 7
5 3
3 3
4 4
3 3
3 4
4 4
38 7
6 3
2 3
3 3
3 3
3 3
3 3
32 7
7 4
3 3
3 3
3 3
3 3
3 3
34 7
8 3
2 3
3 3
3 4
4 4
4 3
36 7
9 3
3 4
3 3
3 3
4 4
3 3
36 8
4 4
4 3
4 4
4 3
3 4
3 40
Universitas Sumatera Utara
Tabel 28 NILAI JAWABAN RESPONDEN MENGENAI KEPUTUSAN MEMBELI
MASYARAKAT PERUMAHAN CEMARA HIJAU Nomor
Responden Nilai Jawaban Responden
Jumlah 16
17 18
19 20
21 22
1 2
3 4
5 6
7 8
9
1
4 4
4 4
3 3
3
25 2
3 3
3 4
2 3
3
21 3
2 1
2 1
1 1
1
9 4
3 4
4 3
3 3
3 23
5 4
3 4
4 3
4 4
26 6
3 3
3 3
3 3
3 21
7 4
4 3
3 3
4 4
25 8
4 3
3 3
3 4
4 24
9 4
3 3
3 2
3 3
21 1
4 4
3 3
3 3
3 23
1 1
4 3
3 3
2 3
3 21
1 2
4 3
3 3
3 4
3 23
1 3
3 4
4 4
3 3
4
25 1
4
4 3
4 3
3 4
4
25 1
5
4 3
4 4
3 3
4
25 1
6
4 4
4 4
4 4
4
28 1
7
3 4
4 3
3 3
4
24 1
8
3 3
3 3
3 3
4
22 1
9 4
4 4
4 3
4 4
27 2
4 3
3 3
3 4
3 23
2 1
4 3
3 3
1 4
3 21
2 2
4 3
4 4
2 3
3 23
2 3
3 3
3 3
4 3
4 23
2 4
4 3
3 4
3 4
4 25
2 5
4 4
3 3
2 3
3 22
2 6
4 4
3 4
3 3
4 25
2 7
4 3
3 3
2 3
4 22
2 8
4 4
4 3
3 4
4 26
2 9
4 4
4 4
3 4
4
27 3
4 3
4 4
3 4
4
26 3
1
3 3
3 4
2 3
3
21 3
2 3
3 3
3 2
4 4
22 3
3 3
3 3
3 3
3 3
21 3
4 3
3 3
2 2
3 3
19 3
5 3
4 4
4 2
4 4
25 3
6 4
4 3
4 3
4 4
26
3 7
3 3
3 3
2 3
3
20
1 2
3 4
5 6
7 8
9
3 8
3 3
3 3
3 3
3
21
Universitas Sumatera Utara
3 9
4 3
3 3
2 3
3 21
4 4
3 3
4 4
4 4
26 4
1 4
3 3
3 3
4 4
24 4
2 4
3 3
3 3
3 3
22 4
3
4 3
3 3
3 3
3
22 4
4
3 3
3 3
2 3
3
20 4
5
4 4
4 4
2 4
4
26 4
6 3
2 2
2 2
2 3
16 4
7 4
3 3
3 3
4 4
24 4
8 3
3 3
3 2
3 3
20 4
9 3
3 4
4 4
3 4
25 5
4 3
3 4
3 3
3 23
5 1
3 2
3 3
2 3
3 19
5 2
3 3
4 3
3 4
4 24
5 3
3 3
4 4
2 3
4 23
5 4
4 3
4 4
3 3
4 25
5 5
4 3
3 4
3 4
4
25 5
6 4
4 4
4 3
3 4
26 5
7 4
3 4
4 3
4 4
26 5
8
4 3
4 3
3 3
3
23 5
9
4 3
4 4
3 3
4
25 6
3 3
4 3
4 3
4
24 6
1 3
3 4
2 2
3 2
19 6
2 3
4 4
3 3
4 3
24 6
3 4
4 4
4 3
4 4
27 6
4 4
4 4
3 3
3 3
24 6
5 3
2 2
2 2
2 3
16 6
6 3
3 3
4 3
3 3
22 6
7 4
4 4
4 4
4 4
28 6
8 3
3 3
3 2
4 3
21 6
9 4
4 3
3 3
3 3
23 7
3 3
3 2
2 3
3 19
7 1
2 2
3 2
2 3
3
17 7
2
3 3
3 2
2 3
3
19 7
3
4 4
3 4
3 4
4
26 7
4 3
3 3
3 3
3 3
21 7
5 4
3 4
3 4
3 4
25 7
6 3
4 4
4 3
3 4
25 7
7 3
3 4
4 3
3 3
23 7
8 3
3 3
2 2
2 3
18 7
9 4
4 3
3 2
3 3
22
8
4 4
4 3
3 4
3 25
Universitas Sumatera Utara
Tabel 29 IKTISAR PERHITUNGAN PRODUCT MOMENT CORELATION
PENGARUH IKLAN ROKOK FLAVA di RCTI TERHADAP KEPUTUSAN MEMBELI MASYARAKAT PERUMAHAN CEMARA HIJAU
Nomor Responden
X Y
X
2
Y
2
XY 1
2 3
4 5
6
1 33
25 1089
625 825
2 34
21 1156
441 714
3 24
9 576
81 216
4 34
23 1156
529 782
5 39
26 1521
676 1014
6 28
21 784
441 588
7
37 25
1369 625
925
8
36 24
1296 576
864
9
31 21
961 441
651
1 30
23 900
529 690
1 1
30 21
900 441
630
1 2
36 23
1296 529
828
1 3
38 25
1444 625
950
1 4
33 25
1089 625
825
1 5
33 25
1089 625
825
1 6
36 28
1296 784
1008
1 7
34 24
1156 576
816
1 8
28 22
784 484
616
1 9
32 27
1024 729
864
2 41
23 1681
529 943
2 1
38 21
1444 441
798
2 2
34 23
1156 529
782
2 3
28 23
784 529
644
2 4
34 25
1156 625
850
2 5
35 22
1225 484
770
2 6
35 25
1225 625
875
2 7
38 22
1444 484
836
2 8
34 26
1156 676
884
2 9
36 27
1296 729
972
3 31
26 961
676 806
3 1
31 21
961 441
651
3 2
39 22
1521 484
858
3 3
38 21
1444 441
798
3 4
23 19
529 361
437
3 5
33 25
1089 625
825
3 6
32 26
1024 676
832
3 7
25 20
625 400
500
1 2
3 4
5 6
3 8
33 21
1089 441
693
Universitas Sumatera Utara
3 9
32 21
1024 441
672
4 34
26 1156
676 884
4 1
32 24
1024 576
768
4 2
33 22
1089 484
726
4 3
31 22
961 484
682
4 4
28 20
784 400
560
4 5
33 26
1089 676
858
4 6
28 16
784 256
448
4 7
36 24
1296 576
864
4 8
28 20
784 400
560
4 9
33 25
1089 625
825
5 34
23 1156
529 782
5 1
30 19
900 361
570
5 2
29 24
841 576
696
5 3
33 23
1089 529
759
5 4
33 25
1089 625
825
5 5
34 25
1156 625
850
5 6
34 26
1156 676
884
5 7
34 26
1156 676
884
5 8
29 23
841 529
667
5 9
32 25
1024 625
800
6
38 24
1444 576
912
6 1
34 19
1156 361
646
6 2
37 24
1369 576
888
6 3
40 27
1600 729
1080
6 4
36 24
1296 576
864
6 5
34 16
1156 256
544
6 6
39 22
1521 484
858
6 7
41 28
1681 784
1148
6 8
32 21
1024 441
672
6 9
35 23
1225 529
805
7 36
19 1296
361 684
7 1
22 17
484 289
374
7 2
29 19
841 361
551
7 3
40 26
1600 676
1040
7 4
38 21
1444 441
798
7 5
38 25
1444 625
950
7 6
32 25
1024 625
800
7 7
34 23
1156 529
782
7 8
36 18
1296 324
648
7 9
36 22
1296 484
792
8 40
25 1600
625 1000
JUMLAH 2681
1829 91137
42575 61785
Dari iktisar perhitungan Pearson Product Moment Corelations di atas maka selanjutnya dilakukan perhitungan koefisien korelasi sebagai berikut :
Universitas Sumatera Utara
Dik : N = 80 ∑x = 2681
∑x
2
= 91137 ∑xy = 61785
∑y = 1829 ∑y
2
= 42575
[ ][
]
∑ ∑
∑ ∑
∑ ∑
∑
− −
− =
2 2
2 2
Y Y
N X
X N
Y X.
XY n.
rxy
[ ][
]
2 2
1829 42575
. 80
2681 -
91137 80.
29 2681.18
- 61785
80. rxy
− =
[ ][
]
3345241 3406000
7187761 -
7290960 4903549
- 4942800
rxy −
=
[ ][
]
60759 103199
39000 rxy
=
[ ]
6270268041 39000
rxy =
79185,02 39000
rxy =
4925 ,
rxy =
r tabel = 0,2172
Dari hasil perhitungan diperoleh r hitung adalah 0,4925 sedangkan r tabel
sebesar 0,2172 dengan bertitik tolak pada jumlah responden sebesar 80 orang maka bila dilihat pada tabel interpretasi hubungan maka dikategorikan kepada
hubungan yang cukup berarti yaitu berada antara 0,41 – 0,70. Untuk menguji tingkat signifikansi, karena N lebih besar dari 50 yaitu
sebanyak 80 orang maka di uji dengan uji Z Rakhmat,1998:149
1 1
r Z
− =
n
Universitas Sumatera Utara
1 80
1 0,4925
Z −
=
79 1
0,4925 Z
=
8881 ,
8 1
0,4925 Z
=
1125 ,
0,4925 Z
=
3777 ,
4 Z
= Z tabel = 0,5000
Berdasarkan uji tingkat signifikansi dapat diketahui bahwa Z hitung yang didapat sebesar 4,3777 sedangkan Z tabel sebesar 0,5000 yang bertitik tolak pada
tabel Z = 3,9. Jadi dapat diperoleh bahwa Z hitung Z tabel atau 4,3777 0,5000. Maka hipotesis yang diajukan Ho ditolak dan Ha diterima yaitu terdapat pengaruh
penayangan iklan rokok Flava di RCTI terhadap Keputusan Membeli Masyarakat Perumahan Cemara Hijau.
Kemudian untuk mencari kuat lemahnya hubungan dilakukan uji Determinasi Sugiyono,2003:138
D = r
2
x 100 D = 0,4925
2
x 100 D = 0,2425 x 100
Universitas Sumatera Utara
D = 24,25 Dan selebihnya sebesar 75,75 dipengaruhi oleh faktor lain di luar dari
penelitian ini.
Universitas Sumatera Utara
IV.5 Pembahasan