1. Home
  2. Teknik

Definisi Variabel Operasional PENDAHULUAN

I.9 Definisi Variabel Operasional

Definisi variabel operasional adalah unsur penelitian yang memberitahukan bagaiman caranya untuk mengukur variabel penelitian Singarimbun,1995:46. Menurut Soetandyo, defenisi variabel operasional adalah spesifikasi prosedur yang memungkinkan penegasan ada atau tidaknya realitas tertentu sebagaimana digambarkan melalui konsepnya Suyanto,2005:51. Definisi variabel operasional dalam penelitian ini adalah:

A. Variabel Bebas X

Dalam penelitian ini yang menjadi variabel bebas adalah iklan rokok Flava di RCTI. 1 Waktu tayang yaitu: waktu penayangan iklan rokok Flava di RCTI yang meliputi : a Frekuensi penayangan adalah: tingkat keseringan iklan rokok Flava ditayangkan di RCTI. b Durasi tayangan adalah: lamanya tayangan iklan rokok Flava di RCTI berlangsung. 2 Daya tarik pesan adalah : kandungan pesan yang menarik dan memiliki arti bagi khalayaknya untuk menyukai atau tidak iklan rokok Flava di RCTI. a Isi pesan adalah: kejelasan pesan yang dibuat dalam iklan rokok Flava di RCTI. b Tampilan adalah: tampilan iklan rokok Flava di RCTI. c Tata gambar adalah: penataan gambar dalam iklan rokok Flava di RCTI. d Warna adalah: warna yang dibuat dalam iklan rokok Flava di RCTI. e Musikjingle adalah: instrumen musik yang dibuat ke dalam iklan rokok Flava di RCTI. Universitas Sumatera Utara f Slogan adalah: kalimat atau kata – kata yang dibuat dalam iklan rokok Flava di RCTI.

B. Variabel Terikat Y

Dalam penelitian ini, yang menjadi variabel terikat Y adalah: keputusan Membeli masyarakat di perumahan cemara hijau, yang mencakup: 1 Perhatian Attention adalah: atensi yang diberikan oleh masyarakat terhadap iklan rokok Flava di RCTI. 2 Minat Interest adalah: suatu ketertarikan terhadap iklan rokok Flava di RCTI. 3 Hasrat Desire adalah: keinginan untuk lebih menyaksikan iklan rokok Flava di RCTI. 4 Keputusan Decision adalah: suatu sikap yang ditetapkan oleh masyarakat untuk mengkonsumsi rokok Flava tersebut. 5 Tindakan Action adalah: tindakan masyarakat untuk mengkonsumsi rokok Flava tersebut.

C. Karakteristik Responden

Sudah merupakan ciri khas tiap individu yang membuatnya berbeda dengan yang lain. Dalam penelitian ini, yang menjadi variabel antara adalah Karakteristik Responden yang disebut dengan masyarakat perumahan cemara indah. Hal ini mencakup: a Usia: umur masyarakat ketika mengisi kuesioner yang berumur 22 – 35 tahun. b Jenis kelamin: suatu ciri khas yang membedakan masyarakat antara Pria dan Wanita. c Lama mengkonsumsi: lamanya masyarakat mengkonsumsi rokok Flava. Universitas Sumatera Utara d Penghasilanbulan : pendapatan yang diperoleh responden selama satu bulan.

I.10 Hipotesis Penelitian

Dokumen yang terkait

Iklan di Televisi dan Keputusan Membeli

0 45 105

Hubungan Iklan Rokok, Uang Saku Dan Teman Sebaya Terhadap Perilaku Merokok Pada Siswa Sma Negeri 2 Medan Tahun 2014

1 49 218

Pengaruh Strategi Green Marketing Terhadap Keputusan Membeli Pensil Tulis Dan Pensil Warna Faber Castell Pada Masyarakat Medan

23 193 135

Iklan Pond’s White Beauty Dan Keputusan Membeli (Studi Korelasional Tentang Pengaruh Tayangan Iklan Pond’s White Beauty di Televisi Terhadap Keputusan Membeli pada Mahasiswi FISIP USU)

0 65 131

Pengaturan dan Pengawasan Tayangan Iklan Rokok ditinjau Berdasarkan Undang-Undang Perlindungan Konsumen dan Etika Pariwara Indonesia.

12 81 135

Lights Dan Tindakan Membeli:(Studi Korelasional Pengaruh Iklan LA Lights versi Ringgo Kapan Kawin Terhadap Tindakan Membeli Rokok Mahasiswa FISIP USU)

4 98 102

Brand Awareness ”Avolution” Dan Keputusan Membeli (Studi Korelasional Pengaruh Brand Awareness Sampoerna ”Avolution” Terhadap Keputusan Membeli Masyarakat di Kelurahan Sunggal, Kecamatan Medan Sunggal, Kota Medan)

2 58 125

Pengaruh Iklan Rokok terhadap Masyarakat

0 1 15

Iklan di Televisi dan Keputusan Membeli

0 0 12

PENGARUH IKLAN AQUA TERHADAP KEPUTUSAN MEMBELI MASYARAKAT DI KOMPLEKS BTN TRITURA-ANTANG KOTA MAKASSAR (STUDI IKLAN TELEVISI)

0 0 81