internet, majalah-majalah dan buku-buku literatur perpustakaan di Perguruan Tinggi di Jakarta.
D. Metode Analisis
Metode analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode analisis deskriptif kuantitatif, yaitu metode analisa yang dilakukan
dengan cara melakukan penilaian untuk masing-masing variabel dari jawaban kuesioner.
Kuesioner menggunakan skala Likert, yaitu skala yang digunakan untuk mengukur sikap, pendapat dan persepsi seseorang atau sekelompok
orang tentang fenomena sosial Sugiono, 2007: 86. Penilaian dan bobot dapat dilihat dalam tabel berikut :
Tabel 3.1 Skala Likert
STS
Sangat Tidak Setuju
TS
Tidak Setuju
R
Ragu-ragu
S
Setuju
SS
Sangat Setuju
Penilaian
1 2
3 4
5
Bobot
Sumber : Sugiyono, Metode Penelitian Bisnis 2007 : 97
Isi kuesioner disusun berdasarkan indikator yang berasal dari konstruk dan sintesis dari masing-masing variabel penelitian. Pedoman kuesioner
disusun dengan jumlah variabel penelitian, yaitu : 1. Celebrity Endorser dalam iklan televisi.
2. Personal Selling
3. Harga 4. Respon konsumen remaja.
Data yang diperoleh melalui kuesioner, diolah menggunakan metode analisa statistik yang terdapat pada pogram SPSS versi 15.0 for windows.
Hasil analisisnya akan dipresentasikan dalam bentuk tabel. Hasil dalam tabel dianalisis berdasarkan variabel bebas tersebut dan kemudian dapat dilihat
pengaruhnya kepada variabel terikat, yaitu respon konsumen remaja. Maka sebelum dilakukan uji statistik, data yang diperoleh terlebih dahulu harus
dilakukan uji validitas dan reliabilitas terhadap variabel-variabel tersebut Triton P. B., 2006 : 93.
1. Uji Validitas Validitas adalah suatu ukuran yang menunjukkan tingkat
keabsahan atau kesahihan suatu instrumen. Suatu instrumen dianggap valid apabila mampu mengukur apa yang diinginkan. Dengan kata lain,
mampu memperoleh data yang tepat dari variabel yang diteliti. Dalam penyusunan kuesioner, pertanyaan yang ingin diajukan perlu dipastikan.
Untuk menentukannya, sebelumnya harus sudah jelas variabel apa yang
Kategori