Metode Pengumpulan Data METODOLOGI PENELITIAN

Isi kuesioner disusun berdasarkan indikator yang berasal dari konstruk dan sintesis dari masing-masing variabel penelitian. Pedoman kuesioner disusun dengan jumlah variabel penelitian, yaitu : 1. Celebrity Endorser dalam iklan televisi. 2. Personal Selling 3. Harga 4. Respon konsumen remaja. Data yang diperoleh melalui kuesioner, diolah menggunakan metode analisa statistik yang terdapat pada pogram SPSS versi 15.0 for windows. Hasil analisisnya akan dipresentasikan dalam bentuk tabel. Hasil dalam tabel dianalisis berdasarkan variabel bebas tersebut dan kemudian dapat dilihat pengaruhnya kepada variabel terikat, yaitu respon konsumen remaja. Maka sebelum dilakukan uji statistik, data yang diperoleh terlebih dahulu harus dilakukan uji validitas dan reliabilitas terhadap variabel-variabel tersebut Triton P. B., 2006 : 93. 1. Uji Validitas Validitas adalah suatu ukuran yang menunjukkan tingkat keabsahan atau kesahihan suatu instrumen. Suatu instrumen dianggap valid apabila mampu mengukur apa yang diinginkan. Dengan kata lain, mampu memperoleh data yang tepat dari variabel yang diteliti. Dalam penyusunan kuesioner, pertanyaan yang ingin diajukan perlu dipastikan. Untuk menentukannya, sebelumnya harus sudah jelas variabel apa yang diukur. Variabel masih bisa dipecah menjadi sub variabel atau indikator apabila penyusunannya dilakukan sesuai prosedur kuesioner yang benar yang telah memenuhi validitas logis. Oleh karena itu, validitas logis sangat dipengaruhi oleh kemampuan peneliti dalam memahami masalah penelitian, mengembangkan variabel penelitian serta menyusun kuesioner. Untuk menguji tingkat validitas instrumen peneliti dapat melakukan tryout dengan memakai responden terbatas terlebih dahulu. Tipe validitas yang digunakan adalah validitas konstruksi Construct Validity. Validitas konstruksi menentukan validitas alat pengukur dengan mengkorelasi antara skor yang diperoleh dari masing- masing item yang berupa pertanyaan ataupun pertanyaan dengan skor totalnya. Pengujian validitas tiap butir pertanyaan digunakan analisis item, yaitu mengkorelasikan skor tiap butir dengan skor total yang merupakan jumlah skor tiap butir. Suatu butir pertanyaan dikatakan valid jika nilai r- hitung yang merupakan nilai dari Corrected Item-Total Correlation dari r-tabel. Bhuono Agung Nugroho, 2005 : 68 . 2. Uji Reliabilitas Apabila suatu alat pengukur telah dinyatakan valid, maka tahap berikutnya adalah mengukur reliabilitas dari instrumenalat. Kuesioner yang reliabel adalah kuesioner yang apabila diujicobakan secara berulang- ulang kepada kelompok yang sama akan manghasilkan data yang sama