semester empat sebanyak 11 persen, konsumen pada tingkat semester enam sebanyak 42 persen, konsumen tingkat perkuliahan semester delapan 41
persen dan konsumen di tingkat perkuliahan semester 10 sebanyak 6 persen.
4 11
6 42
8 41
10 6
Gambar 7. Karakteristik Konsumen Pembalut Charm Berdasarkan Semester Perkuliahan
4.3.5 Rata-rata Pendapatan per Bulan Konsumen Pembalut Wanita Charm
Konsumen pembalut Charm juga dibedakan berdasarkan rata-rata pendapatan yang mereka miliki sebagai mahasiswa selama kuliah di Institut
Pertanian Bogor. Berdasarkan Gambar 8, didapatkan hasil bahwa konsumen yang memiliki rata-rata pendapatan kurang dari Rp. 500.000 sebanyak
12persen, antara Rp. 500.000 - Rp. 1.500.000 sebanyak 81 persen, antara Rp. 1.500.000 - Rp. 2.500.000 sebanyak 7 persen dan tidak ada konsumen
yang memiliki rata-rata pendapatan antara Rp. 2.500.000 - Rp. 3.500.000, Rp.3.500.000-Rp.4.500.000 dan lebih dari Rp. 4.500.000. Dapat
disimpulkan bahwa mayoritas konsumen pembalut Charm yang merupakan mahasiswi Institut Pertanian Bogor memiliki rata-rata pendapatan per bulan
sebesar Rp. 500.000 - Rp.1.500.000.
Rp. 500.000
12
Rp. 500.000‐
1.500.000 81
Rp. 1.500.000
‐ 2.500.000
7
Gambar 8. Karakteristik Konsumen Pembalut Charm Berdasarkan Rata-rata Pendapatan
4.3.6 Sumber Pendapatan per Bulan
Karakteristik lain konsumen pada penelitian ini dibedakan berdasarkan sumber pendapatan per bulan konsumen. Pada Gambar 9, dapat
dilihat sumber pendapatan konsumen pembalut Charm secara rinci. Mayoritas sumber pendapatan konsumen berasal dari orangtua sebanyak
68persen, ini dapat dikarenakan responden yang berstatus sebagai mahasiswa yang biaya hidupnya sebagian besar masih dalam tanggungan
orang tua. Sebanyak 14 persen konsumen mendapatkan pendapatan dari orang tua dan beasiswa.
Selanjutnya sebanyak 6 persen konsumen memiliki sumber pendapatan dari orang tua, beasiswa dan pendapatan sendiri, sebanyak 4
persen konsumen memiliki sumber pendapatan dari orang tua dan pendapatan sendiri, sebanyak 3 persen konsumen memiliki sumber
pendapatan dari orang tua dan sumber lainnya, konsumen dengan sumber pendapatan dari beasiswa dan sumber lainnya kakak masing-masing
sebanyak 2 persen, dan hanya 1 persen konsumen yang memiliki sumber pendapatan yang berasal dari beasiswa dan pendapatannya sendiri.
Orang tua
68 Beasiswaban
tuan lain
2 Orang
tua, beasiswa
14 Orang
tua, sendiri
4 Orangtua,
lain nya
3 Orangtua,bea
siswa, dan
sendiri 6
Beasiswa, sen
diri 1
Lainnya 2
Gambar 9. Karakteristik Konsumen Pembalut Charm Berdasarkan Sumber Pendapatan
4.4. Proses Pengambilan Keputusan Pembelian Konsumen Charm
