seluruh atribut dalam kuesioner dapat dinyatakan reliabel. Hasil uji validitas dan reliabilitas dapat dilihat pada Lampiran 2 dan Lampiran 3.
Tabel 2. Nilai Cronbach’s Alpha
,838 ,853
14 Cronbachs
Alpha Cronbachs
Alpha Based on
Standardized Items
N of Items
4.3. Karakteristik Umum
Konsumen Pembalut Wanita Charm
Kuesioner penelitian ini dikumpulkan dari 100 responden yang merupakan mahasiswi Strata satu Institut Pertanian Bogor. Berdasarkan pengumpulan
tersebut, diperoleh hasil karakteristik umum konsumen pembalut wanita Charm yang telah dibedakan berdasarkan usia, status pernikahan, daerah asal, tingkat
semester perkuliahan, pendapatan, dan sumber pendapatan.
4.3.1 Usia
Kelompok usia konsumen pembalut Charm didominasi oleh konsumen yang berusia antara 21-25 tahun sebanyak 54 persen. Sedangkan
sisanya adalah konsumen yang berusia 17-20 tahun dengan persentase sebanyak 46 persen dan tidak terdapat konsumen yang berusia 26-30 tahun.
Rentang usia 17-25 tahun memang paling banyak mendominasi usia konsumen dalam penelitian ini karena mengingat responden masih berstatus
sebagai mahasiswa Strata satu, maka mereka cenderung berada pada rentang usia tersebut. Hasil secara rinci dapat dilihat pada Gambar 5.
17 ‐20 tahun
46 21
‐25 tahun 54
Gambar 5. Karakteristik Konsumen Pembalut Charm Berdasarkan Usia
4.3.2 Status Pernikahan
Karakteristik konsumen selanjutnya didasarkan pada status pernikahannya, yang menunjukkan konsumen sudah menikah atau belum
menikah. Berdasarkan hasil yang diperoleh, seluruh konsumen dalam penelitian ini memiliki status belum menikah sebanyak 100persen. Hal ini
dikarenakan konsumen masih berstatus sebagai mahasiswa dan mayoritas dari mahasiswa biasanya belum menikah.
4.3.3 Asal Daerah Konsumen Pembalut Charm
Mahasiswa Institut Pertanian Bogor terdiri dari mahasiswa yang berasal dari berbagai wilayah di Indonesia. Oleh karena itu karakteristik
selanjutnya didasarkan pada daerah asal konsumen. Berdasarkan hasil pada Gambar 6, konsumen dalam penelitian ini mayoritas berasal dari daerah-
daerah yang berada di wilayah Pulau Jawa dengan persentase sebanyak 83persen, terdiri dari daerah-daerah di Jawa Barat, Jawa Tengah dan Jawa
Timur. Sedangkan sebanyak 16 persen adalah konsumen yang berasal dari wilayah Pulau sumatera, terdiri dari daerah-daerah di Sumatera Utara dan
Sumatera Barat dan hanya 1 persen konsumen yang berasal dari daerah di Pulau Kalimantan, yaitu daerah di Kalimantan Timur.
Pulau Jawa
83 Pulau
Sumatera 16
Pulau Kalimantan
1
Gambar 6. Karakteristik Konsumen Pembalut Charm Berdasarkan Asal Daerah
4.3.4 Semester Konsumen Pembalut Wanita Charm
Karakteristik konsumen juga dibedakan berdasarkan semester di tingkat perkuliahan. Karena penelitian ini dilakukan pada masa perkuliahan
semester genap maka konsumen hanya merupakan mahasiswi yang berada di semester genap. Hasil dari penelitian dapat dilihat pada Gambar 7, bahwa
jumlah konsumen yang merupakan mahasiswi pada tingkat perkuliahan
semester empat sebanyak 11 persen, konsumen pada tingkat semester enam sebanyak 42 persen, konsumen tingkat perkuliahan semester delapan 41
persen dan konsumen di tingkat perkuliahan semester 10 sebanyak 6 persen.
4 11
6 42
8 41
10 6
Gambar 7. Karakteristik Konsumen Pembalut Charm Berdasarkan Semester Perkuliahan
4.3.5 Rata-rata Pendapatan per Bulan Konsumen Pembalut Wanita Charm
