Produk Kebutuhan Wanita yang Ditawarkan “Charm” Menstruasi
Persaingan Industri Pembalut Pengetahuan Terhadap Kebutuhan
Konsumen pada Pembalut Charm
Karakteristik Konsumen
Proses Pengambilan Keputusan Konsumen
Faktor-faktor yang Mempengaruhi
Preferensi Konsumen
Uji Deskriptif Uji Faktor
Perbaikan dan Pengembangan Produk Pembalut Charm
Gambar 4. Kerangka Pemikiran Penelitian
3.2. Lokasi dan Waktu Penelitian
Penelitian mengenai Analisis Keputusan Pembelian dan Preferensi Konsumen Pembalut Wanita Charm ini dilaksanakan di Institut Pertanian Bogor
di kampus Dramaga yang meliputi sembilan fakultas. Pemilihan lokasi dilakukan secara sengaja karena mahasiswi IPB merupakan salah satu konsumen potensial
untuk pemasaran produk pembalut wanita, mengingat mayoritas mahasiswi Institut Pertanian Bogor telah memasuki masa menstruasi akhir baligh. Waktu
penelitian dilaksanakan pada bulan Januari-Maret 2011.
3.3. Jenis dan Sumber Data
Jenis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer dan data sekunder, baik yang bersifat kualitatif maupun kuantitatif. Data primer adalah data
yang diperoleh peneliti langsung dari sumber utama. Sedangkan data sekunder adalah data yang diperoleh selain dari sumber utama dan lebih informatif jika
digunakan oleh pihak lain.
n N
N e Data primer didapatkan melalui pengamatan langsung di lapangan
observasi, wawancara dan pemberian kuesioner kepada konsumen. Data pada kuesioner dalam penelitian ini menggunakan skala likert yang menghasilkan data
berskala ordinal. Oleh karena itu, data tersebut harus diubah menjadi data berskala interval untuk dapat digunakan pada uji analisis selanjutnya dalam penelitian ini.
Data sekunder didapatkan melalui pencarian, pengumpulan, dan penelaahan buku- buku, majalah, jurnal, internet dan dokumen-dokumen yang terkait dengan tujuan
penelitian. Kuesioner penelitian selengkapnya disajikan pada Lampiran 1.
3.4. Metode Pengambilan Sampel
Metode pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah non-probability sampling
dengan cara quota sampling yaitu sampel dipilih berdasarkan syarat dan pertimbangan yang telah ditetapkan sebelumnya,
diantaranya sudah akhir baligh dan sedang atau pernah membeli serta menggunakan produk pembalut wanita Charm dan sampel diambil berdasarkan
batasan jumlah tertentu dari subgrup yang sudah ditentukan pada suatu populasi karena diasumsikan responden tersebut mampu menjawab pertanyaan pada
kuesioner. Populasi dari penelitian ini adalah seluruh mahasiswi Strata satu
Institut Pertanian Bogor yang terdiri dari sembilan fakultas.
Berdasarkan hasil rekapitulasi oleh Direktorat Administrasi Pendidikan
Institut Pertanian Bogor pada Desember 2010 diketahui jumlah Mahasiswa IPB Program Sarjana aktif pada tahun akademik 20102011 berjumlah 14832 yang
terdiri dari 6190 laki-laki dan 8642 perempuan. Penentuan jumlah minimal sampel yang dibutuhkan didasarkan pada rumus Slovin Umar, 2003 :
……………………..……………………………………………….. 1 Keterangan :
N : Ukuran populasi mahasiswi IPB n : Ukuran sampel
e : taraf nyata Populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah jumlah mahasiswi aktif
Strata 1 Institut Pertanian Bogor tahun akademik 20102011 sebesar 8642 mahasiswi.
=
,
= 98,86 100 Berdasarkan perhitungan Slovin didapatkan jumlah sampel sebesar 100
responden. Hasil perhitungan penentuan sampel secara lengkap dapat dilihat pada Tabel 1.
Tabel 1. Jumlah Mahasiswa Aktif S1 Institut Pertanian Bogor Tahun Akademik 20102011 dan Sampel
NO FAKULTAS JUMLAH MAHASISWA
Persentase Perempuan
Sampel Laki-Laki Perempuan
1 Pertanian 802
1129 13,06
13 2 Kedokteran
Hewan 315
432 5
5 3
Perikanan dan Ilmu Kelautan 769
826 9,56
10 4 Peternakan
378 567
6,56 7
5 Kehutanan 842
879 10,17
10 6 Teknologi
Pertanian 913
855 9,89
10 7
Matematika dan IPA 1311
1653 19,13
19 8
Ekonomi dan Manajemen 597
1327 15,36
15 9 Ekologi
Manusia 263
974 11,27
11
TOTAL 6190 8642 100
100
Sumber : Direktorat Administrasi Pendidikan-IPB, 2010
3.5. Metode Pengolahan dan Analisis Data 3.5.1 Uji Reliabilitas
