3. Sikap mempunyai stuktur Sikap mempunyai organisasi berarti memiliki konsistnsi internal dan pusat sikap.
Pusat sikap adalah nilai-nilai penting individu dan konsep diri. Sikap berarti stabil dan dapat digeneralisasikan.
4. Sikap dapat dipelajari Sikap yang baru lebih mudah daripada yang lama dan sikap yang baru lebih
mudah berubah.
H. Fungsi Sikap
1. Fungsi Penyesuaian
a. Fungsi ini mengarahkan seseorang untuk menyukai atau menghargai obyek dan jauh dari tidak menyenangi atau tidak mengingini obyek tersebut.
b. Fungsi ini melayani penggunaan konsep untuk memaksimalkan hukuman. c. Sikap konsumen tergantung pada besarnya tingkatan persepsi mereka terhadap
suatu pemasaran. 2. Fungsi Ego Defensif pertahanan ego
a. Sikap dibentuk untuk melindungi ego atau citra diri dari ancaman. b. Kenyataan bahwa banyak ekspresi-ekspresi sikap yang keluar merefleksikan
kebalikan-kebalikan dari apa yang dipersepsikan orang terhadap dirinya. 3. Fungsi ekspresi nilai
a. Konsumen mengambil sikap tertentu dalam usaha untuk menterjemahkan nilai-nilai mereka ke sesuatu yang lebih nyata dan lebih mudah.
b. Pemasar seharusnya memahami nilai-nilai dari konsumen yang ingin diekspresikan dan mendesain produk sesuai dengan nilai-nilai itu.
4. Fungsi pengetahuan
a. Manusia mempunyai kebutuhan dan lingkungan Lingkungan yang teratur sehingga mereka mencari konsistensi, definisi, stabilisasi, dan pemahaman.
b. Kebutuhan akan pengetahuan pada apa yang kita butuhkan untuk diketahui. PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
BAB III METODE PENELITIAN
A. Jenis Penelitian
Jenis penelitian yang dilakukan adalah studi kasus. Studi kasus yaitu pengkajian terhadap suatu situasi atau masalah yang harus dipecahkan Kamus Istialah Ekonomi,
1994; 193. Kesimpulan yag diambil berdasarkan penelitian ini terbatas pada obyek yang diteliti.
B. Subyek dan Obyek Penelitian
a. Subyek Penelitian
Subyek penelitian adalah sumber tempat kita memperoleh keterangan penelitian Amirin, 1986; 92. Dalam hal ini, yaitu para konsumen yang membeli atau
menggunakan sepeda motor Honda, Suzuki, dan Yamaha. b. Obyek
Penelitian Obyek penelitian adalah sesuatu yang menjadi titik perhatian suatu penelitian
Arikunto, 1989; 92. Dalam hal ini, yaitu sikap konsumen terhadap atribut-atribut sepeda motor Honda, Suzuki, dan Yamaha yang meliputi produk, harga, lokasi,
dan promosi.
C. Waktu dan Lokasi Penelitian
1. Waktu Penelitian
Penelitian ini dilaksanakan pada bulan April sampai dengan bulan Juni 2006. 2. Lokasi
Penelitian Penelitian ini dilakukan di Universitas Sanata Dharma Yogyakarta.
