Hasil nilai sikap konsumen dapat dilihat dalam skala sikap sebagai berikut:
0 15.1 100
200 300
400 Positif
Negatif Apabila dilihat dalam skala sikap di atas, maka angka 15.1 lebih condong ke
arah kiri. Hal tersebut menunjukkan bahwa sikap konsumen terhadap atribut sepeda motor merek Suzuki yang meliputi Produk, Harga, Promosi, dan
Lokasi secara keseluruhan adalah relatif sangat baik atau positif.
3. Produk Yamaha
Ab = 40 x | 4.09 – 3.75 | + 30 x | 3.93 – 3.87 | + 20 x | 3.96 - 3.82 | + 10 x | 3.75 – 3.43 |
= 40 x 0.34 + 30 x 0.065 + 20 x 0.14 + 10 x 0.32 = 13.4 + 1.95 + 2.8 + 3.2
= 21.55
Dari hasil analisis Multiattribute Attitude Model, diperoleh nilai sikap konsumen produk Suzuki secara keseluruhan sebesar 21.55. Nilai sikap
konsumen ini termasuk dalam kategori sangat baik atau positif karena terletak antara nilai sikap 0 – 100. Nilai sikap konsumen produk Honda sebesar 21.55
menunjukkan nilai sikap konsumen belum mencapai titik ideal 0 atau harapan konsumen secara maksimal.
Hasil nilai sikap konsumen dapat dilihat dalam skala sikap sebagai berikut:
0 21.55 100
200 300
400 Positif
Negatif PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
Apabila dilihat dalam skala sikap di atas, maka angka 21.55 lebih condong ke arah kiri. Hal tersebut menunjukkan bahwa sikap konsumen terhadap atribut
sepeda motor merek Suzuki yang meliputi Produk, Harga, Promosi, dan Lokasi secara keseluruhan adalah relatif sangat baik atau positif.
D. Pembahasan 1. Pembahasan Masalah Pertama
Dalam pembahasan masalah pertama ini akan dibahas mengenai atribut Marketing Mix manakah yang menjadi prioritas dalam keputusan pembelian
produk Honda, Suzuki, dan Yamaha. Berdasarkan analisis prioritas kepentingan yang ada di depan, maka atribut Marketing Mix yang menjadi prioritas dalam
keputusan pembelian untuk ketiga produk itu adalah sebagai berikut:
a. Untuk Produk Honda
Dari keempat atribut yang ada, atribut produk memiliki hasil yang paling besar yaitu sebesar 120. Oleh karena itu, atribut produk merupakan prioritas
utama bagi konsumen Honda dalam keputusan pembelian sepeda motor merek ini. Pertimbangan lain yang mempengaruhi pemilihan pembelian sepeda
motor Honda secara berturut-turut sesuai dengan prioritasnya adalah harga dengan nilai 104, promosi dengan nilai 101, dan lokasi dengan nilai 65.
b. Untuk Produk Suzuki
Dari keempat atribut yang ada, atribut produk memiliki hasil yang paling besar yaitu sebesar 95. Oleh karena itu, atribut produk merupakan prioritas
utama bagi konsumen Suzuki dalam keputusan pembelian sepeda motor merek ini. Pertimbangan lain yang mempengaruhi pemilihan pembelian
sepeda motor Suzuki secara berturut-turut sesuai dengan prioritasnya adalah promosi dengan nilai 83, harga dengan nilai 74, dan lokasi dengan nilai 40.
c. Untuk Produk Yamaha
