BAB III METODE PENELITIAN
A. Jenis Penelitian
Jenis penelitian yang dilakukan adalah studi kasus. Studi kasus yaitu pengkajian terhadap suatu situasi atau masalah yang harus dipecahkan Kamus Istialah Ekonomi,
1994; 193. Kesimpulan yag diambil berdasarkan penelitian ini terbatas pada obyek yang diteliti.
B. Subyek dan Obyek Penelitian
a. Subyek Penelitian
Subyek penelitian adalah sumber tempat kita memperoleh keterangan penelitian Amirin, 1986; 92. Dalam hal ini, yaitu para konsumen yang membeli atau
menggunakan sepeda motor Honda, Suzuki, dan Yamaha. b. Obyek
Penelitian Obyek penelitian adalah sesuatu yang menjadi titik perhatian suatu penelitian
Arikunto, 1989; 92. Dalam hal ini, yaitu sikap konsumen terhadap atribut-atribut sepeda motor Honda, Suzuki, dan Yamaha yang meliputi produk, harga, lokasi,
dan promosi.
C. Waktu dan Lokasi Penelitian
1. Waktu Penelitian
Penelitian ini dilaksanakan pada bulan April sampai dengan bulan Juni 2006. 2. Lokasi
Penelitian Penelitian ini dilakukan di Universitas Sanata Dharma Yogyakarta.
D. Variabel Penelitian
Variabel penelitian adalah suatu atribut atau sifat atau nilai dari orang, obyek atau kegiatan yang mempunyai variasi tertentu yang ditetapkan oleh peneiti untuk
dipelajari dan ditarik kesimpulannya Sugiyono, 2001: 32. 1. Variabel
Bebas Independent variabel
Variabel bebas adalah variabel yang dapat mempengaruhi perubahan dalam variabel dependen dan mempunyai hubungan positif ataupun yang negative bagi
variabel dependen nantinya. Variabel bebas dalam penelitian ini adalah: Produk
Produk adalah suatu barang, jasa, atau gagasan yang dipasarkan untuk memenuhi kebutuhan dan keinginan seorang konsumen. Unsur-unsur produk
pada sepeda motor yang akan diteliti meliputi mutu atau kwalitas, dan model. Harga
Harga adalah sejumlah uang yang dibutuhkan untuk mendapatkan sejumlah kombinasi dari barang beserta pelayanannya. Unsur-unsur harga yang akan
diteliti meliputi kesesuaian harga, dan harga jual kembali. Lokasi
Lokasi adalah saluran yang digunakan oleh produsen untuk menyalurkan barang tersebut dari produsen sampai ke konsumen atau pemakai industri.
Unsur-unsur lokasi yang akan diteliti meliputi tempat atau letak, dan suasana. Promosi
Promosi adalah informasi atau persuasi satu arah yang dibuat untuk mengarahkan seseorang atau organisasi kepada tindakan yang menciptakan
pertukaran dalam pemasaran. Unsur-unsur promosi yang akan diteliti dalam penelitian ini meliputi layanan servis gratis, dan periklanan.
2. Variabel Terikat dependent variabel Variabel dependen adalah variabel yang menjadi perhatian utama dalam sebuah
pengamatan Kuncoro, 2003 : 42. Variabel terikat dalam penelitian ini adalah Sikap Konsumen.
E. Populasi dan Sampel
Populasi adalah keseluruhan subyek penelitian Arikunto, 1989; 102. Apabila seseorang ingin meneliti semua elemen yang ada dalam wilayah penelitian, maka
penelitiannya merupakan penelitian populasi. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa pengguna sepeda motor Honda, Suzuki, dan Yamaha di Universitas
Sanata Dharma Yogyakarta. Sampel adalah sebagian atau wakil populasi yang diteliti Arikunto, 1989; 104.
Sampel dalam penelitian ini adalah sebagian mahasiswa pengguna sepeda motor Honda, Suzuki, dan Yamaha. Adapun sampel yang akan diteliti adalah 90 responden
yang diperoleh dari rumus Slovin Husein Umar, 2003:108 seperti berikut:
2
1 Ne
N n
+ =
Dimana n =ukuran sampel N = ukuran populasi, yaitu diambil 115 responden pada sebuah fakultas FKIP,
Ekonomi, dan Sastra yang ditentukan oleh penulis E = persentase kelonggaran dan ketidaktelitian karena kesalahan pengambilan
sampel yang dapat ditolerir, yaitu 5. PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
Kategori