BAB V ANALISIS DATA DAN PEMBAHASAN
A. Pembuatan Kuesioner dan Penentuan sampel
Dalam penyebaran kuesioner peneliti mengambil sebagian populasi dari pengguna sepeda motor Honda, Suzuki, dan Yamaha. Pada tahap awal, dilakukan pengambilan
sampel terhadap 90 responden mahasiswai di Universitas Sanata Dharma, di mana responden mengisi kuesioner sesuai dengan merek sepeda motor yang diteliti, yaitu
Honda, Suzuki, dan Yamaha. Hal ini bertujuan untuk mengetahui seberapa positif sikap konsumen terhadap sepeda motor Honda, Suzuki, dan Yamaha berdasarkan
atribut-atribut yang akan diteliti. Peneliti membagi 3 bagian kuesioner:
1. Data mengenai karakteristik responden dari masing-masing tiga merek sepeda motor: Honda, Suzuki, dan Yamaha yang meliputi: fakultas, jenis kelamin, umur,
tingkat pendapatan per bulan, merek sepeda motor saat ini, dan berapa lama telah menggunakan sepeda motor merek tersebut.
2. Data mengenai urutan atribut-atribut Marketing Mix yang menjadi prioritas konsumen dalam memilih 3 merek sepeda motor: Honda, Suzuki, dan Yamaha.
Adapun atribut-atribut Marketing Mix meliputi: kualitas sepeda motor, model sepeda motor, kesesuaian harga dengan kemampuan beli, harga jual kembali,
letak dealer, suasana dealer, kemenarikan iklan, dan layanan servis gratis. 3. Data mengenai sikap konsumen terhadap atribut-atribut Marketing Mix pada 3
merek sepeda motor tersebut. PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
B. Pengujian Instrumen 1. Uji
Validitas
Dalam pengujian validitas ini dicari koefisien validitas atau kesahihan butir yang didapat dari korelasi antara skor butir dan skor faktor. Skor faktor ini diperoleh
dari jumlah skor semua butir pertanyaan dalam faktor. Pedoman yang dipakai dalam mempertahankan suatu butir adalah sebagai berikut:
1. Korelasi antara butir dengan faktor harus positif
2. Peluang ralat peluang kesalahan korelasi antara skor butir dengan skor
faktor dari korelasi tersebut maksimal 5 atau 0,05. Dari uji validitas terhadap butir-butir pertanyaan yang telah dilakukan dengan
bantuan program SPSS dengan menggunakan taraf signifikan 0,05 atau 5 dan derajat kebebasan df = n-2. Ternyata hasilnya menunjukkan semua pertanyaan
kuesioner dinyatakan sahih, dimana r
hitung ideal
sebesar 0,716, dan r
hitung belief
sebesar 0,471, serta r
tabel
sebesar 0,239 dari 30 responden, maka terbukti r
hitung
r
tabel
.
2. Uji Reliabilitas
Dalam menguji reliabilitas digunakan metode belah dua yaitu dengan menggunakan moment tangkar untuk mencari koefisien korelasi antara kelompok
butir bernomor genap dan kelompok butir bernomor ganjil. Setelah diperoleh hasilnya kemudian dimasukkan didalam rumus spearman brown. Adapun hasil
perhitungan menggunakan program software SPSS untuk yang ideal sebesar 0,833 dan yang belief sebesar 0,639 dari 30 responden pada kuesioner bagian III.
Dan kuesioner ini dikatakan reliable karena r hitung lebih besar dari r tabel. PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
C. Analisis Data 1. Analisis Karakteristik Responden
Untuk menjawab masalah yang pertama mengenai karakteristik responden sepeda motor Honda, Suzuki, dan Yamaha dengan menggunakan analisis persentase.
Hasil analisis datanya ditampilkan pada tabel di bawah ini: Tabel V.1
Responden Berdasarkan Fakultas dan Jenis Sepeda Motor yang Digunakan
Fakultas Jenis Sepeda Motor
No Ekonomi FKIP Sastra Honda
Suzuki Yamaha
Total
1. 28 9
2 39
39 43
2. 18 5
6 29
29 32
3. 13 5
4 22 22
25 90 100
Tabel V.2 Responden Berdasarkan Umur dan Jenis Sepeda Motor yang Digunakan
Umur tahun Jenis Sepeda Motor
No 18-19 20-21 22-23 23
Honda Suzuki
Yamaha Total
1. 2 3 22 12 39
39 43
2. 3 11 9 6 29 29
32 3. 1
2 12 7 22 22
25 90 100
Kategori