pertukaran dalam pemasaran. Unsur-unsur promosi yang akan diteliti dalam penelitian ini meliputi layanan servis gratis, dan periklanan.
2. Variabel Terikat dependent variabel Variabel dependen adalah variabel yang menjadi perhatian utama dalam sebuah
pengamatan Kuncoro, 2003 : 42. Variabel terikat dalam penelitian ini adalah Sikap Konsumen.
E. Populasi dan Sampel
Populasi adalah keseluruhan subyek penelitian Arikunto, 1989; 102. Apabila seseorang ingin meneliti semua elemen yang ada dalam wilayah penelitian, maka
penelitiannya merupakan penelitian populasi. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa pengguna sepeda motor Honda, Suzuki, dan Yamaha di Universitas
Sanata Dharma Yogyakarta. Sampel adalah sebagian atau wakil populasi yang diteliti Arikunto, 1989; 104.
Sampel dalam penelitian ini adalah sebagian mahasiswa pengguna sepeda motor Honda, Suzuki, dan Yamaha. Adapun sampel yang akan diteliti adalah 90 responden
yang diperoleh dari rumus Slovin Husein Umar, 2003:108 seperti berikut:
2
1 Ne
N n
+ =
Dimana n =ukuran sampel N = ukuran populasi, yaitu diambil 115 responden pada sebuah fakultas FKIP,
Ekonomi, dan Sastra yang ditentukan oleh penulis E = persentase kelonggaran dan ketidaktelitian karena kesalahan pengambilan
sampel yang dapat ditolerir, yaitu 5. PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
90 32
. 89
2875 .
1 115
05 .
115 1
115
2
= =
+ =
+ =
n Jadi, banyaknya sampel dalam penelitian ini adalah 90 responden.
F. Teknik Pengambilan Sampel
Cara penarikan sampel adalah dengan menggunakan metode purposive sampling yang dilakukan dengan mengambil orang-orang yang terpilih betul oleh peneliti
menurut ciri-ciri khusus yang dimiliki oleh sampel itu. Pengambilan sampel dilakukan dengan cara mengambil subyek bukan didasarkan atas strata, random atau
daerah tetapi didasarkan atas adanya tujuan tertentu. Misalnya orang yang membeli atau menggunakan sepeda motor Honda, Suzuki, dan Yamaha di Universitas Sanata
Dharma Yogyakarta.
G. Data yang Dibutuhkan
Data yang dicari oleh penulis adalah: 1. Data
Primer Yaitu sumber data yang langsung memberikan data kepada pengumpul data,
seperti hasil wawancara, pengisian kuesioner, atau bukti transaksi. Data ini semua merupakan data mentah yang kelak akan diproses untuk tujuan-tujuan tertentu,
sesuai dengan kebutuhan. 2. Data
Sekunder Yaitu sumber data yang tidak langsung memberikan data kepada pengumpul data,
misalnya lewat orang lain atau lewat dokumen Sugiyono, 1999; 129. Data sekunder merupakan data primer yang telah diolah lebih lebih lanjut, misalnya
dalam bentuk tabel, grafik, diagram, gambar, dan sebagainya, sehingga lebih informatif jika digunakan oleh pihak lain Umar, 2003; 60.
