Skala tingkat pengenalan responden dihitung dengan menjumlahkan setiap jawaban responden. Pertanyaan dengan nomor item 7 dan 8, setiap jawaban
responden dijumlahkan dengan jumlah total 114. Pertanyaan dengan nomor item 9 dan 10 diprosentase dengan jumlah total masing-masing 288 dan 204. Hal ini
dikarenakan responden dapat memilih alternatif jawaban lebih dari satu jawaban. Skala persepsi, motivasi dan tindakan dipersentase dengan jumlah total 114.
F. Analisis Data Penelitian
Analisis data penelitian dilakukan dengan analisis deskriptif. Prosedur yang digunakan adalah perhitungan prosentase terhadap seluruh pertanyaan yang
terbagi dalam tiga skala tersebut. Skala mengenai data pribadi responden dan skala pengenalan responden, untuk pertanyaan yang hanya boleh dijawab satu
jawaban saja, jawaban yang sama dijumlahkan kemudian diprosentasekan dengan jumlah total seratus prosen, sedangkan pertanyaan yang boleh dijawab lebih dari
satu jawaban, jawaban yang sama dijumlahkan kemudian diprosentasekan tidak seratus prosen. Skala persepsi, motivasi dan tindakan setiap item pertanyaan
dianalisa jawabannya. Analisa data ditampilkan dalam bentuk tabel. 43
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui persepsi konsumen tentang iklan susu anak di televisi dan motivasinya terhadap pemilihan susu untuk anak
oleh para ibu di Posyandu kelurahan Purwodiningratan Solo. Setiap responden dibagikan satu kuisioner dan langsung dikerjakan, kuisioner yang telah diisi oleh
responden digunakan sebagai data yang diolah. Delapan orang responden dilakukan wawancara sebagai perwakilan untuk mengetahui lebih dalam persepsi
konsumen, tanpa dibatasi dengan pertanyaan yang ada pada kuisioner. Hasil dari pengolahan data untuk kuisioner ditampilkan dalam bentuk tabel.
A. Karakteristik Iklan Susu Formula Anak di Televisi
Berdasarkan peraturan yang mendasari tentang label dan periklanan makanan pernyataan untuk periklanan makanan termasuk iklan susu pengganti
ASI tidak boleh menyesatkan, mengacaukan dan menimbulkan penafsiran yang salah tentang asal dan sifat, isi dan komposisi, mutu dan kegunaan. Observasi
terhadap karakteristik iklan dilihat berdasarkan peraturan seperti yang tersebut di atas. Hasil penelitian menunjukkan beberapa karakterisik dari iklan susu anak
yang tayang di televisi. Pengamatan karakteristik iklan susu formula anak di televisi dilakukan dengan melihat tayangan setiap iklan susu anak yang tayang
kemudian dianalisa menurut asal dan sifatnya, komposisinya serta mutu dan kegunaannya.
44
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
