BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui persepsi konsumen tentang iklan susu anak di televisi dan motivasinya terhadap pemilihan susu untuk anak
oleh para ibu di Posyandu kelurahan Purwodiningratan Solo. Setiap responden dibagikan satu kuisioner dan langsung dikerjakan, kuisioner yang telah diisi oleh
responden digunakan sebagai data yang diolah. Delapan orang responden dilakukan wawancara sebagai perwakilan untuk mengetahui lebih dalam persepsi
konsumen, tanpa dibatasi dengan pertanyaan yang ada pada kuisioner. Hasil dari pengolahan data untuk kuisioner ditampilkan dalam bentuk tabel.
A. Karakteristik Iklan Susu Formula Anak di Televisi
Berdasarkan peraturan yang mendasari tentang label dan periklanan makanan pernyataan untuk periklanan makanan termasuk iklan susu pengganti
ASI tidak boleh menyesatkan, mengacaukan dan menimbulkan penafsiran yang salah tentang asal dan sifat, isi dan komposisi, mutu dan kegunaan. Observasi
terhadap karakteristik iklan dilihat berdasarkan peraturan seperti yang tersebut di atas. Hasil penelitian menunjukkan beberapa karakterisik dari iklan susu anak
yang tayang di televisi. Pengamatan karakteristik iklan susu formula anak di televisi dilakukan dengan melihat tayangan setiap iklan susu anak yang tayang
kemudian dianalisa menurut asal dan sifatnya, komposisinya serta mutu dan kegunaannya.
44
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
Tabel IV. Karakteristik Beberapa Iklan Susu Anak di Televisi Swasta pada Tahun 2007
Nama Produk Asal Sifat
Isi Komposisi Mutu kegunaan
Bebelac -
+ +
Dancow Anak +
+ +
Enfagrow -
+ +
Gain Plus -
+ +
Lactona -
+ +
Nutrilion -
+ +
Pediasure -
+ +
Procal -
+ +
SGM -
+ +
Susu Bendera 123 -
+ +
Tabel di atas menunjukkan karakteristik beberapa iklan susu anak yang tayang di televisi pada bulan Januari 2007. Tayangan iklan susu formula ini
selanjutnya dianalisa berdasarkan asal dan sifatnya, isi dan komposisi, serta mutu dan kegunaan. Iklan susu menurut asal dan sifatnya yaitu menunjukkan bahan
baku pembuatan susu dalam hal ini adalah susu berasal dari susu sapi. Pada iklan hal ini ditunjukkan dengan tulisan seperti misalnya 100 susu sapi murni, atau
disebutkan bahwa susu terbuat dari susu sapi. Isi dan komposisi susu pada iklan di televisi ditunjukkan dengan tulisan dan disebutkan seperti misalnya mengandung
AA, DHA, prebiotik, vitamin dan yang lainnya. Mutu dan kegunaan pada iklan susu anak di televisi ditunjukkan dengan menyebutkan manfaat susu misalnya
susu tersebut berguna untuk pertumbuhan, susu berguna untuk nutrisi belajar efektif atau susu berguna untuk meningkatkan kecerdasan.
Iklan susu anak di televisi sebagian besar sudah memenuhi kriteria yang ditentukan. Hal ini dibuktikan dengan sebagian besar iklan sudah memaparkan
tentang komposisi dan kandungan dari susu formula yang disertai dengan manfaat 45
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
masing-masing. Sebagian besar iklan sudah menjelaskan mutu dan kegunaan dari susu untuk anak. Iklan di televisi ini juga sudah memenuhi kriteria bahwa produk
susu formula khusus untuk anak usia dibawah satu tahun tidak ditampilkan di televisi. Pengawasan dalam peredaran iklan perlu dipantau oleh badan yang
berwenang agar informasi yang disampaikan oleh iklan tersebut tidak menyesatkan masyarakat.
Peraturan yang mengatur tentang label dan periklanan makanan ini merupakan salah satu usaha dari pemerintah dalam pengawasan iklan di televisi.
Tayangan iklan susu formula di televisi ini terdapat batas durasi sehingga tidak seluruh informasi tentang produk susu formula dijelaskan. Label dalam susu
formula juga tidak dijelaskan dalam iklan di televisi. Iklan televisi ini hanya menjelaskan hal-hal pada label yang dianggap perlu dan sudah mewakili
informasi dari suatu produk. Iklan tidak lepas dari bentuk psikologisnya, artinya bahwa iklan harus
menggunakan aspek-aspek psikologis untuk mempengaruhi masyarakat. Aspek itu telah nampak pada cara penyampaian di televisi misalnya dengan menggunakan
artis-artis terkenal dengan anaknya, dan model iklan seperti anak-anak yang terlihat sehat dan pintar. Beberapa iklan susu di televisi juga membuat kata-kata
slogan yang mudah diingat masyarakat. Hal tersebut bertujuan agar pemirsa tertarik dan selalu ingat terhadap produk susu tersebut, dan produsen berharap
masyarakat membeli produk yang ditawarkan. 46
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
Menurut pendapat pengamat, iklan susu anak di televisi telah berperan sebagai informasi awal adanya suatu jenis produk walaupun tidak semua iklan
susu anak di trelevisi berisi informasi yang lengkap karena adanya keterbatasan dalam durasi penayangan iklan. Selanjutnya perlu dianjurkan kepada masyarakat
untuk berkonsultasi dengan dokter atau tenaga medis lainnya untuk mendapatkan penjelasan mengenai produk susu yang tepat. Pemilihan susu untuk anak ini juga
perlu memerhatikan usia anak, dan susu yang diberikan harus sesuai dengan usia anak yang bersangkutan, Hal ini bertujuan agar nilai gizi anak tercukupi untuk
menunjang pertumbuhan dan perkembangan anak. Selain itu juga pemilihan susu yang tepat dapat memperkecil resiko terjadinya efek samping seperti diare dan
alergi pada anak.
B. Karakteristik Ibu-ibu Anggota Posyandu Kelurahan
Kategori