2. Pembuatan Kuesioner
Pembuatan kuisioner terdiri dari tiga kelompok permasalahan. Permasalahan-permasalahan ini meliputi data pribadi responden, skala pengenalan
responden terhadap iklan susu anak di televisi, skala persepsi, motivasi dan tindakan responden terhadap iklan susu anak di televisi. Dalam setiap kelompok
permasalahan terdiri dari pertanyaan- pertanyaan yang meliputi :
a. Data Pribadi Responden
Data pribadi responden ini dibuat dengan tujuan untuk mengenal lebih dalam latar belakang responden, dengan demikian dapat ditentukan karakteristik
responden. Hal ini akan mempengaruhi pola pikir reponden yang berhubungan dengan persepsi responden terhadap objek iklan, motivasi responden serta
tindakan responden dalam pemilihan susu untuk anak. Pertanyaan-pertanyaan
yang disusun meliputi :
1 Umur responden, dalam hal ini adalah ibu-ibu anggota posyandu yang memiliki anak yang mengkonsumsi susu formula.
2 Tingkat pendidikan reponden. 3 Umur anak yang mengkonsumsi susu formula
4 Pekerjaan responden 5 Jumlah penghasilan keluarga per bulan, dalam hal ini jumlah penghasilan
seluruh keluarga yang sudah berpenghasilan. 6 Susu formula yang dikonsumsi anak
Dalam permasalahan ini subjek diminta untuk mengisi data pribadinya sesuai dengan apa yang menjadi latar belakangnya. Data pribadi ini terdiri dari
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
enam pertanyaan, yaitu tiga pertanyaan merupakan pertanyaan tertutup yang ditunjukkan dengan nomor item 1,2,5 dan tiga pertanyaan bersifat semi terbuka
yaitu dengan nomor item 3,4,6.
b. Pengenalan Responden
Dalam skala ini subjek diminta untuk merespon pertanyaan- pertanyaan yang berhubungan dengan pengenalan responden terhadap iklan susu formula di
televisi. Tujuan dari skala ini adalah untuk mengetahui sejauh mana responden mengenal iklan susu anak di televisi. Pertanyaan- pertanyaan ini meliputi:
1 Rata-rata responden menonton televisi dalam sehari.
Pertanyaan ini merupakan pertanyaan tertutup, dimana responden diberikan alternatif jawaban dan diharuskan memilih satu jawaban sesuai dengan kenyataan
yang ada. 2
Frekuensi responden menyaksikan iklan susu di televisi Pertanyaan ini merupakan pertanyaan tertutup. Responden diharapkan memilih
satu jawaban sesuai keadaannya. Pertanyaan ini akan mengarahkan reponden tentang seberapa jauh pengenalan reponden tentang iklan susu anak di televisi,
dilihat dari keseringan responden melihat tayangan iklan susu anak. 3
Iklan susu formula anak apa saja yang pernah dilihat Pertanyaan ini merupakan pertanyaan semi terbuka. Responden diberikan
pertanyaan dengan alternatif jawaban, namun selain itu juga disediakan tempat untuk responden dapat memberikan jawaban lain apabila jawaban yang
disediakan kurang sesuai. 4
Figur yang dipercaya responden 37
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
Pertanyaan ini merupakan pertanyaan semi terbuka. Responden diharapkan menjawab pertanyaan, figur siapa yang dapat dipercaya dalam menyampaikan
saran dalam pemilihan susu untuk anak.
c. Persepsi, Motivasi dan Tindakan Responden
Skala persepsi, motivasi dan tindakan responden dalam kuisioner ini dibuat oleh peneliti sebanyak 25 pernyataan. Setiap pernyataan dalam skala ini
bertujuan mengarahkan responden tentang persepsinya terhadap iklan susu anak di televisi, motivasinya setelah menyaksikan tayangan iklan susu anak di televisi
serta tindakan yang akan dilakukan responden. Pilihan alternatif jawaban dalam skala ini adalah Sangat Setuju SS,
Setuju S, Tidak Setuju TS dan Sangat Tidak Setuju STS. Hal ini untuk melihat bagaimana kecenderungan persepsi, motivasi dan tindakan responden ke
arah setuju atau kearah tidak setuju terhadap setiap pernyataan yang disediakan. Pernyataan- pernyataan dalam skala ini mengandung unsur :
1 Persepsi, pengetahuan, pandangan, keyakinan, perasaan, pengalaman,
kemampuan berfikir konsumen. 2
Motivasi pemilihan susu anak oleh konsumen. 3
Tindakan membeli susu anak oleh konsumen.
Tabel II. Bobot Relatif Komponen dalam Skala Persepsi, Motivasi dan Tindakan
Ibu-ibu Anggota
Posyandu Kelurahan
Purwodiningratan Solo
No Komponen
Bobot 1
Pengetahuan, pandangan,
keyakinan, perasaan, pengalaman, kemampuan berfikir
konsumen 64
2 Motivasi pemilihan susu anak oleh konsumen
16 3
Tindakan membeli susu anak oleh konsumen 20
Total 100
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
Dalam skala ini subjek diminta untuk merespon pernyataan dengan jumlah 25 pernyataan yang dirumuskan secara favourable dan non favourable tentang suatu
objek. Objek dalam skala ini adalah mengenai persepsi, motivasi dan tindakan responden. Item-item favourable adalah item yang mendukung indikator-indikator
persepsi, motivasi dan tindakan responden terhadap iklan susu anak di televisi. Item- item non favourable adalah item yang tidak mendukung indikator-indikator
persepsi, motivasi dan tindakan responden terhadap iklan susu anak di televisi. Skala Persepsi, Motivasi dan Tindakan Responden dalam penelitian ini
mempunyai pilihan alternatif jawaban Sangat Setuju SS, Setuju S Tidak Setuju TS, Sangat Tidak Setuju STS. Hal ini melihat kecenderungan responden ke
arah setuju atau ke arah tidak setuju. Setiap pernyataan dalam skala ini bertujuan untuk mengetahui sejauh mana persepsi, motivasi dan tindakan responden
terhadap iklan susu anak di televisi yang akan berpengaruh terhadap pemilihan susu untuk anak.
Tabel III. Aspek dan Distribusi Skala Persepsi dan Motivasi Ibu-ibu Anggota Posyandu Kelurahan Purwodiningratan Solo
Aspek Nomor Item
Jml
F
1,2,3,4,5,6,8,9,10,11,12,17, 21,25
Pengetahuan, pandangan, keyakinan,
perasaan, pengalaman, kemampuan
berfikir konsumen
NF
20,23 16 64
F
7,22 Motivasi
pemilihan susu
anak oleh
konsumen
NF
16,18 4 16
F
14,15 Tindakan
membeli susu
anak oleh
konsumen
NF
13,19,24 5 20
Total persen 25 100
F = Favourable NF = Non Favourabl
39
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
Uji coba skala dilakukan terhadap ibu- ibu yang mempunyai anak yang mengkonsumsi susu formula di daerah Kanjengan Klaten dan Timbulrejo
Yogyakarta dengan mengambil 30 responden. Menurut Azwar 1997 jumlah minimal responden untuk uji coba yaitu 30 responden. Hasil uji coba ini untuk
menghitung validitas dan reliabilitas instrumen penelitian.
3. Uji Validitas
Kategori