komposisinya sesuai dengan yang dibutuhkan untuk perkembangan bayi atau tidak. Selain itu juga dilihat dari sisi ekonomisnya, belum tentu harga susu yang
mahal memiliki kualitas yang bagus dibandingkan harga susu yang lebih murah. Iklan juga harus dipertimbangkan karena tidak semua iklan yang menarik
memiliki kualitas yang dapat dipertanggungjawabkan, sehingga masyarakat sendiri yang diharapkan mampu memilih kebutuhan susu yang sesuai untuk anak.
B. Rumusan Permasalahan
Permasalahan dalam penelitian ini dibatasi untuk mengetahui persepsi konsumen dan pengaruh iklan televisi terhadap pemilihan produk susu anak oleh
para ibu di Posyandu kalurahan Purwodiningratan. Rumusan permasalahannya adalah :
1. Seperti apa karakteristik iklan susu formula anak di stasiun televisi swasta
pada bulan Januari 2007? 2.
Seperti apa karakteristik ibu-ibu anggota Posyandu kelurahan Purwodiningratan Solo?
3. Sejauh mana pengenalan dan persepsi ibu-ibu anggota Posyandu kelurahan
Purwodiningratan Solo terhadap iklan susu formula anak di televisi? 4.
Sejauh mana motivasi dan tindakan yang dilakukan ibu-ibu anggota posyandu kelurahan Purwodiningratan Solo setelah melihat tayangan iklan susu formula
di televisi? 5
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
C. Keaslian Penelitian
Sepanjang penelusuran pustaka oleh penulis, penelitian tentang persepsi konsumen tentang iklan susu formula anak di televisi dan pengaruhnya terhadap
motivasi pemilihan susu anak oleh para ibu di kelurahan Purwodiningratan Solo belum pernah dilakukan. Penelitian sebelumnya yang pernah dilakukan adalah
oleh Amirudin, 2007 tentang promosi susu formula menghambat pemberian ASI eksklusif pada bayi 6-11 bulan di kelurahan Pa’Baeng Makasar tahun 2006.
Penelitian mengenai persepsi konsumen tentang iklan susu anak di televisi terhadap motivasi pemilihan susu anak berbeda dengan penelitian sebelumnya.
Penelitian ini membahas seperti apa persepsi konsumen terhadap iklan susu anak dan sejauh mana iklan televisi ini mempengaruhi terhadap motivasi pemilihan
susu anak oleh para ibu di Posyandu kelurahan Purwodiningratan Solo.
D. Manfaat Penelitian
1. Manfaat teoritis
Penelitian ini secara teoritis bermanfaat untuk mendapatkan informasi tentang persepsi konsumen tentang iklan susu bayi di televisi dan pengaruhnya
terhadap pemilihan produk susu anak. 2.
Manfaat praktis
a. Hasil dari penelitian ini diharapkan dapat menambah wawasan bagi konsumen
dalam memilih susu formula anak untuk menunjang kesehatan masyarakat
b. Masyarakat diharapkan mampu secara selektif memilik produk yang tepat untuk dikonsumsi tanpa terpengaruh iklan di televisi.
6
PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
E. Tujuan Penelitian
