berbiaya rendah yang tidak hanya melalui brosur dan majalah tetapi dapat menggunakan media promosi yang lain.
4.6.3 Analisis Direct Rating Method
Analisis direct rating method dapat dihitung melalui dimensi perhatian, pemahaman, kognitif, afektif, dan sikap terhadap emosi dapat dilihat pada Tabel
16 berikut:
Tabel 14. Skor analisis Direct Rating Method
No Dimensi
Atribut Skor
Skor DRM
1 Perhatian
Iklan Telkomvision menarik perhatian 3,70
14,80 2
Pemahaman Iklan Telkomvision mudah dipahami
3,42 13,68
3 Kognitif
Ingin tahu lebih jauh mengenai Telkomvision 3,67
13,52 4
Afektif Iklan
Telkomvision membuat
perasaan senang
3,38 14,68
5 Sikap
Ingin berlangganan 3,56
14,24
Total Skor Direct Rating Method
70,92
1. Perhatian
Pertanyaan untuk mengukur efektivitas perhatian terhadap promosi yang dilakukan oleh Telkomvision, direpresentasikan pada pertanyaan 9 pada
kuesioner penelitian. skor rataan dimensi perhatian sebesar 3,70. Nilai tersebut masuk kedalam rentang skala efektif yaitu termasuk pada rentang skala antara 3,4
– 4,2. Langkah selanjutnya adalah mengkonversi nilai total skor rataan kedalam tabel direct rating. Nilai dari hasil perhitungan untuk variabel perhatian yang
sudah dikonversi adalah sebesar 14,80. Hasil tersebut menginformasikan bahwa iklan Telkomvision mampu menarik perhatian konsumen.
2. Pemahaman
Pertanyaan pada nomor 10 pada kuesioner merupakan representasi dimensi pemahaman. Total skor rataan variabel pemahaman yang dihasilkan
adalah sebesar 3,42. Nilai tersebut masuk kedalam rentang skala efektif yaitu termasuk pada rentang antara 3,4 – 4,2. Langkah selanjutnya adalah mengkonversi
nilai total skor rataan kedalam tabel direct rating. Nilai dari hasil perhitungan untuk variabel pemahaman yang sudah dikonversi adalah sebesar 13,68. Hal
tersebut menginformasikan bahwa iklan Telkomvision mampu menyampaikan pesan dengan jelas dan konsumen mampu memahami pesan tersebut.
3. Respon Kognitif
Pertanyaan nomor 11 pada kuesioner merupakan representasi dimensi respon kognitif. Total skor rataan variabel respon kognitif yang dihasilkan adalah
sebesar 3, 67. Nilai tersebut masuk kedalam rentang skala efektif yaitu termasuk pada rentang antara 3,4 – 4,2. Langkah selanjutnya adalah mengkonversi nilai
total skor rataan kedalam tabel direct rating. Nilai dari hasil perhitungan untuk variabel kognitif yang sudah dikonversi adalah sebesar 14,68. Hasil tersebut
menginformasikan bahwa iklan Telkomvision sudah baik dalam menstimulus rasa ingin tahu konsumen terhadap Telkomvision. Hal tersebut perlu dipertahankan
oleh pihak manajerial Telkomvision agar konsumen tidak hanya sekedar tahu tetapi berminat untuk menggunakan Telkomvision.
4. Respon Afektif
Kategori