BAB V KESIMPULAN DAN SARAN
5.1. Kesimpulan
Berdasarkan hasil pengujian dengan menggunakan analisis SEM untuk menguji pengaruh inovasi produk, kualitas produk, dan ekuitas merek
terhadap keunggulan bersaing usaha kecil menengah batik di Surakarta, maka dapat diambil kesimpulan sebagai berikut :
1. Faktor Inovasi Produk tidak mempunyai kontribusi pengaruh yang
signifikan terhadap Keunggulan Bersaing 2.
Faktor Kualitas Produk tidak mempunyai kontribusi pengaruh yang signifikan terhadap Keunggulan Bersaing.
3. Faktor Ekuitas Merek tidak mempunyai kontribusi pengaruh yang
signifikan terhadap Keunggulan Bersaing.
5.2. Saran
Sebagai implikasi dari hasil penelitian ini dapat dikemukakan beberapa saran yang dapat dipertimbangkan atau dimanfaatkan sebagai bahan dalam
pengambilan keputusan, antara lain sebagai berikut : 1.
UKM batik di Surakarta hendaknya membuat produk-produk yang unik dan sulit ditiru oleh pesaing lain, sehingga inovasi produk yang dilakukan
akan lebih mendatangkan nilai lebih dan tentunya akan bisa menjadi salah satu keunggulan dibanding produk yang dihasilkan pesaing.
99
100
2. UKM Batik di Surakarta hendaknya lebih memperhatikan dan
mengutamakan kualitas produk yaitu yang terdiri dari dimensi performance, durabilitas, reliabilitas, dan estetika dengan menampilkan
aspek-aspek yang dapat dijadikan keunggulan sehingga akan mampu bersaing dengan produk dari daerah lain.
3. Mengelola merek yang telah ada agar mempunyai nilai merek yang tinggi
dengan melakukan banyak aktivitas yang berkaitan dengan branding, sehingga akan menaikkan daya tawar produk dimata konsumen yang
akhirnya juga akan menghalangi dari penjiplakkan yang dilakukan pesaing.
4. Sebagai pertimbangan untuk penelitian berikutnya, disarankan agar
menggunakan variabel lain atau variabel tambahan yang belum ditampilkan dalam penelitian ini yang diduga mempunyai hubungan
dengan keunggulan bersaing.
No. Responden:
KUISIO N ER
Yth. BapakIbuSaudara : Kuisioner ini dilaksanakan dalam rangka penyusunan skripsi sebagai salah satu
syarat kelulusan pada Fakultas Ekonomi Universitas Pembangunan Nasional “Veteran” Jawa Timur. Untuk itu, saya mohon kesediaan BapakIbuSaudara
untuk mengisi pertanyaan-pertanyaan di bawah ini sesuai pengetahuaanpemahaman BapakIbuSaudara terhadap pertanyaan tersebut.
Atas kesediaanya saya sampaikan banyak terima kasih. 1. Nama UsahaToko :
2. Tempat Usaha : 3. Jumlah karyawan : a. 1-5, b. 6-10, c. 10
Petunjuk Pengisian : Berilah nilai pada kotak yang tersedia, untuk tiap pertanyaan yang menurut Anda paling sesuai, yang terdiri dari rentang pilihan
1 sampai dengan 7.
Contoh :
• Kami menciptakan produk yang sulit ditiru pesaing.
1 7 Sangat tidak Setuju Sangat setuju
5
KUISIONER Daftar Pertanyaan
I. Variabel Inovasi produk X1
1. Kami menciptakanmeyediakan produk baru lebih banyak daripada
yang ditawarkan pesaing. 1 7
Sangat tidak setuju Sangat setuju 2.
Kami melakukan perubahanmemodifikasi produk yang sesuai selera
konsumen dan persaingan dalam industri ini. 1 7
Sangat tidak setuju Sangat setuju
II. Variabel Kualitas Produk X2 a. Performance X2.1
1. Kain yang digunakan untuk membuat batik pada usaha kami tidak
panas waktu dipakai. 1 7
Sangat tidak setuju Sangat setuju
2. Batik yang kami pasarkan merupakan produk yang nyaman dipakai.
1 7
Sangat tidak setuju Sangat setuju
b. Durabilitas X2.2
Kategori