3,41 – 4,20 artinya baik 4,21 – 5,00 artinya sangat baik
3.4.5 Analisis Tabulasi Sederhana Loyalitas Konsumen
Indikator yang digunakan untuk mengetahui loyalitas konsumen Indosiar sebagai dampak dari kegiatan CSR yang dilakukan perusahaan
adalah yang bersedia menonton ulang tayangan Indosiar, khususnya PPKI serta bersedia ikut berpartisipasi dalam kegiatan ini, rekomendasi,
menceritakan hal positif dan menambah tontonan lain di Indosiar. Berdasarkan indikator tersebut disusun lima 5 pertanyaan pada kuesioner
untuk mengukur loyalitas konsumen pada penelitian ini. Pengukuran hubungan CSR PT IVM terhadap loyalitas konsumen
dilakukan dengan tabulasi sederhana atau tabel satu peubah. Metode ini digunakan untuk mendeskripsikan ciri-ciri atau karakteristik dari suatu
peubah dan melihat persentase responden dalam memilih suatu kategori. Setelah mengetahui persentase kategori yang dipilih oleh responden
tersebut, maka dilakukan tabulasi sederhana dengan menggunakan rumus berikut :
fi P =
x 100 ................................................... 5 ∑fi
Keterangan : p = persentase responden yang memilih kategori tertentu fi = jumlah responden yang memilih kategori tertentu
∑fi = banyaknya jumlah responden
3.4.6 Analisis Regresi Linear Sederhana
Analisis regresi digunakan untuk menganalisis faktor-faktor yang dianggap berpengaruh pada suatu objek yang akan diteliti. Analisis regresi
dibedakan menjadi 2 dua, yaitu analisis regresi linear sederhana dan berganda. Menurut Uyanto 2006, analisis regresi linear sederhana
digunakan untuk memprediksi nilai suatu peubah dependen terikat atau y berdasarkan nilai peubah independen bebas atau x lainnya, sedangkan
analisis regresi linear berganda merupakan pengembangan dari analisis linear sederhana, dimana terdapat lebih dari satu peubah bebas x
i
. Penelitian ini menggunakan analisis regresi linear sederhana untuk
mengukur sikap konsumen dengan adanya program CSR Peduli Kasih Indosiar terhadap citra PT IVM dan loyalitas konsumen. Perumusan model
analisis regresi linear sederhana pada penelitian ini dibagi menjadi 2 dua, yaitu :
a. Y
1
= a + bX + e ................................................................ 6
b. Y
2
= a + cX + e ................................................................ 7
Keterangan : Y
1
= Citra
Perusahaan Y
2
= Loyalitas
Konsumen a
= Konstanta
b dan c = Koefisien Regresi X
= Program Peduli Kasih Indosiar CSR PT IVM e
= Galat Peubah lain yang tidak diteliti
Berdasarkan persamaan regresi yang telah dibuat, maka disusun hipotesis yang akan digunakan pada penelitian, yaitu H
dan H
1
. Rincian hipotesis yang akan digunakan pada penelitian ini dapat dilihat pada Tabel 2.
Tabel 2. Rincian hipotesis yang akan digunakan pada penelitian No Kategori
Hipotesis
1 Pengaruh kegiatan CSR
PT IVM melalui Program Peduli Kasih
terhadap citra perusahaan
H : Tidak terdapat pengaruh kegiatan CSR
PT IVM melalui Program Peduli Kasih terhadap citra perusahaan
H
1
: Terdapat pengaruh kegiatan CSR PT IVM melalui Program Peduli Kasih
terhadap citra perusahaan
2 Pengaruh kegiatan CSR
PT IVM Program Peduli Kasih terhadap
loyalitas konsumen H
: Tidak terdapat pengaruh kegiatan CSR PT IVM melalui Program Peduli Kasih
terhadap loyalitas konsumen H
1
: Terdapat pengaruh kegiatan CSR PT IVM melalui Program Peduli Kasih
terhadap loyalitas konsumen
IV. HASIL DAN PEMBAHASAN