4. Harga relatif, evaluasi terhadap suatu merek di sebagian kelas produk akan diawali dengan penentuan posisi merek tersebut dalam satu atau
dua tingkat harga. 5. Penggunaan, dengan mengasosiasikan merek tersebut dengan suatu
penggunaan atau aplikasi tertentu. 6. Pengguna atau pelanggan, mengasosiasikan sebuah merek dengan
sebuah tipe pengguna atau pelanggan dari produk tersebut. 7. Orang terkenal atau khalayak, mengaitkan orang terkenal dengan
sebuah merek dapat mentransfer asosiasi kuat yang dimiliki oleh orang terkenal terhadap merek tersebut.
8. Gaya hidup atau kepribadian, asosiasi merek dengan gaya hidup dengan aneka kepribadian dan karakteristik gaya hidup pelanggan
yang hampir sama. 9. Kelas produk, mengasosiasikan sebuah merek menurut kelas
produknya. 10. Pesaing, mengatahui pesaing dan berusaha untuk menyamai atau
bahkan mengungguli pesaing. 11. Negara atau wilayah geografis, suatu Negara dapat menjadi simbol
yang kuat asalkan memiliki hubungan yang erat dengan produk, bahan dan kemampuan.
2.4 Telepon Selular
Menurut Bisnis Indonesia Online Teknojurnal 2011, telepon genggam sering disebut handphone disingkat HP atau disebut pula sebagai telepon selular
disingkat ponsel adalah perangkat telekomunikasi elektronik yang mempunyai kemampuan dasar yang sama dengan telepon konvensional saluran tetap, namun
dapat dibawa ke mana-mana portabel, mobile dan tidak perlu disambungkan dengan jaringan telepon menggunakan kabel nirkabel; wireless. Saat ini
Indonesia mempunyai dua jaringan telepon nirkabel yaitu sistem GSM Global System for Mobile Telecommunications dan sistem CDMA Code Division
Multiple Access. Selain berfungsi untuk melakukan dan menerima panggilan telepon, HP
umumnya juga mepunyai fungsi pengiriman dan penerimaan pesan singkat short
message service, SMS. Ada pula penyedia jasa telepon genggam di beberapa negara yang menyediakan layanan generasi ketiga 3G dengan menambahkan
jasa videophone, sebagai alat pembayaran, maupun untuk televisi online pada HP mereka. Saat ini, HP menjadi gadget yang multifungsi. Mengikuti perkembangan
teknologi digital, HP juga dilengkapi dengan berbagai pilihan fitur, seperti bisa menangkap siaran radio dan televisi, perangkat lunak pemutar audio MP3 dan
video, kamera digital, game, dan layanan internet seperti WAP Wireless Application Protocol
, GPRS General Packet Radio Service, 3G third- generation technology. Selain fitur-fitur tersebut, ponsel sekarang sudah
ditanamkan fitur komputer. Jadi di HP tersebut, orang bisa mengubah fungsi HP tersebut menjadi mini komputer. Di dunia bisnis, fitur ini sangat membantu bagi
para pebisnis untuk melakukan semua pekerjaan di satu tempat dan membuat pekerjaan tersebut terselesaikan dalam waktu yang singkat Wikipedia, 2010.
Evolusi mobile system dari tahun 1981 hingga tahun 1996 dapat dilihat dalam Tabel 4.
Tabel 4. Perkembangan sistem telepon bergerak
Year Mobile System
1981 Nordic Mobile Telephone NMT 450
1983 American Mobile Phone System AMPS
1985 Total Access Communication System TACS
1986 Nordic Mobile Telephony NMT 900
1991 American Digital Cellular ADC
1991 Global System for Mobile Communication GSM
1992 Digital Cellular System DCS 1800
1994 Personal Digital Cellular PDC
1995 PCS 1900
– Canada
1996 PCS
– United States
Sumber : Wikipedia, 2010
2.5 Penelitian Terdahulu
