Keterangan: n = jumlah responden
X = nilai skor yang dipilih total nilai dari nomor-nomor butir pertanyaan Berdasarkan teknik Crobanch, diketahui bahwa pertanyaan dalam
kuisioner reliabel. Hal ini terlihat pada nilai Crobanch’ Alpha sebesar 0.751.
Kuisioner dianggap reliabel ketika nilai Crobanch’ Alpha diatas 0.600.
Pengolahan dan analisis data menggunakan software Microsoft Exel 2010, Minitab 14, dan SPSS 16.0 for Windows. Alat analisis yang digunakan pada
penelitian kali ini adalah analisis deskriptif, uji Cochran, analisis Multi Dimensional Scaling dan regresi logistik.
1. Analisis Deskriptif
Analisis deskripstif merupakan suatu metode dalam meneliti status kelompok manusia, objek, suatu sistem pemikiran, ataupun suatu kelas peristiwa
pada masa sekarang. Tujuan dari penelitian deskriptif ini adalah untuk membuat deskripsi, gambaran atau lukisan secara sistematis, faktual dan akurat mengenai
fakta-fakta, sifat-sifat serta hubungan antar fenomena yang diselidiki Nazir, 1988.
2. Uji
Cochran
Uji Cochran digunakan pada data dengan skala pengukuran nominal atau untuk informasi dalam bentuk terpisah dua dikotomi. Maksud uji ini adalah
untuk mengetahui perbedaan berbagai perlakuan terhadap subjek yang sama dalam angka skala nominal. Selain itu pengujian ini digunakan untuk mengetahui
keberadaan hubungan antara beberapa variabel. Langkah-langkah dalam uji Cochran Umar, 2003 adalah sebagai berikut:
1. Hitung statistik Q dengan rumus
∑ ∑
…………………………………………. 5
Keterangan: C = banyaknya variabel asosiasi
= jumlah baris jawaban “ya” =
jumlah kolom jawaban “ya” N = total besar 2. Tolak
bila Q X² ,v
3. Multi Dimensional Scaling
Menurut Simamora 2005 MDS merupakan salah satu prosedur yang digunakan untuk memetakan persepsi dan preferensi para responden secara visual
dalam peta geometri. Peta geometri yang biasa disebut spatial map atau perceptual map, merupakan penjabaran berbagai dimensi yang berhubungan. Peta
ini berbentuk dua dimensi, satu pada sumbu horizontal sumbu X, satu lagi pada sumbu vertikal sumbu Y. MDS merupakan teknik multivariate dalam golongan
interdependence technique. Dalam pemasaran, umumnya MDS digunakan dalam memetakan persepsi. Informasi yang diberikan MDS juga dapat dipakai dalam
berbagai pemasaran lainnya seperti: pengukuran citra, segmentasi pasar, pengembangan produk baru, menilai efektivitas iklan, analisis harga, keputusan
saluran, konstruksi skala sikap. Hasil dari MDS berupa perceptual map, berupa peta geometris yang
menyatakan hubungan atau perbandingan antar merek berdasarkan atribut atau dimensi yang diukur. Baik atau buruknya perceptual map yang dihasilkan dapat
dilihat dari nilai RSQ dan stres yang didapat. RSQ adalah indeks korelasi pangakat dua yang menyatakan varians data yang dapat dijelaskan oleh model.
Sedangkan stres adalah skor yang menyatakan ketidaktepatan pengukuran Simamora, 2005.
IV. HASIL DAN PEMBAHASAN
