peningkatan penggunaan produk barang atau jasa yang diiklankan Kurniawati,2006. Namun dikarenakan penelitian ini hanya diukur
dengan metode korelasional dengan teknik pengumpulan data melalui kuisoner maka tahapan tindakan Action ini tidak ikut dalam variabel
operasional.
1.5.5. Teori Minat Beli
Minat sebagai rasa ingin tahu lebih rinci dalam diri seseorang, merupakan sikap yang menimbulkan adanya perhatian, ketertarikan dan hasrat untuk
melakukan sesuatu dalam diri seseorang yang muncul akibat adanya objek tertentu. Minat merupakan momen dan kecenderungan – kecenderungan yang
terarah secara intensif kepada suatu objek yang dianggap penting Kartono,1998:78. Lebih lanjut Effendy mengemukakan minat muncul karena
adanya stimulus motif yang menimbulkan motivasi. Motif adalah kondisi seseorang yang mendorongnya untuk mencari sesuatu kepuasan atau mencapai
tujuan, sedangkan motivasi adalah kegiatan yang memberikan dorongan kepada seseorang atau diri sendiri untuk mengambil tindakan yang dikehendaki.
Minat dipengaruhi oleh beberapa faktor, diantaranya adalah : • Perhatian terhadap stimulus
• Mengerti atau tidaknya audiens terhadap stimulus • Penerimaan terhadap stimulus itu serta frekuensi.
Sedangkan menurut Franses Co M. Nicosia, konsumen dalam mengambil keputusan untuk membeli produk ataupun jasa dipengaruhi oleh 2 faktor :
Universitas Sumatera Utara
1. Faktor luar : lingkungan tempat tinggal yang dipengaruhi
konsumen. Misalnya dorongan teman, megikuti orang lain yang menggunakan barang atau jasa dan sebagainya.
2. Faktor dalam : pemikiran atau kejiwaan dari dalam diri
konsumen itu sendiri yang bersifat rasional. Secara teori minat mempunyai ciri – ciri sebagai berikut :
• Objek minat itu dapat merupakan suatu hal tertentu dan juga dapat merupakan kumpulan dari hal – hal tersebut.
• Minat tidak dibawa sejak lahir • Minat dapat berubah – ubah situasional atau temporal
• Minat tidak berdiri sendiri, senantiasa mengandung reaksi dengan stimulus maupun objek.
Minat beli adalah perhatian, kesukaan, kesenangan seseorang terhadap suatu keinginan di dalam membeli sesuatu. Bila dikaitan dengan iklan dalam
penelitian ini, maka minat adalah sikap yang timbul dalam diri seseorang setelah menonton iklan Tory Cheese Crackers di televisi, dimana orang tersebut menjadi
ingin tahu mengenai produk yang diiklankan dan berhasrat ingin memiliki dan menikmatinya.
1.5.6. Teori Gender
