Sekilas Tentang PT. Garudafood dan Iklan Tory Cheese Crackers

3.3. Sekilas Tentang PT. Garudafood dan Iklan Tory Cheese Crackers

3..3.1. Profil PT. Garudafood PT. GarudaFood adalah perusahaan makanan dan minuman di bawah kelompok usaha Tudung Tudung Group. Selain GarudaFood, Tudung Group juga menaungi SNS Group PT Sukses Niaga Sejahtera, bergerak di bisnis distribusi dan logistik dan Tudung International. GarudaFood Group berawal dari PT Tudung, didirikan di Pati, Jawa Tengah, pada 1958 dan bergerak di bisnis tepung tapioka. Pada 1979 PT Tudung berganti nama menjadi PT Tudung Putrajaya TPJ. Pendiri perusahaan adalah mendiang Darmo Putro, mantan pejuang yang memilih menekuni dunia usaha setelah bangsa Indonesia merdeka. Pada awal 1987 TPJ mulai menjual hasil produksi kacangnya dengan merk Kacang Garing Garuda, yang belakangan dikenal dengan sebutan ringkas: Kacang Garuda. Kacang Garuda meraih pelbagai penghargaan sebagai berikut: Indonesian Customer Satisfaction Award ICSA kategori kacang bermerek delapan kali berturut-turut 2000-2007; Superbrands 2003; Top Brand for Kids 2004; Indonesian Best Brand Award IBBA, 2004-2007; Top Brand 2007. Tatkala perekonomian nasional tengah dihantam krisis ekonomi, Desember 1997, didirikan PT GarudaFood Jaya GFJ yang memproduksi biskuit bermerek Gery. Periode 2005-2007 “Gery Saluuut” meraih Indonesian Best Brand Award IBBA dari MARS dan majalah SWA untuk kategori wafer salut. Pada 2007 Gery Chocolatos meraih IBBA kategori wafer stick. Pada akhir 2002 TRMS meluncurkan produk minuman jelly bermerek Okky Jelly Drink sekaligus babak baru GarudaFood masuk ke bisnis minuman beverages. Keseriusan GarudaFood menekuni bisnis minuman juga semakin Universitas Sumatera Utara kentara dengan diluncurkannya Mountea, minuman teh rasa buah. Mountea mencatat prestasi IBBA 2007 kategori minuman teh dalam kemasan cup. Pada tahun 2000 Rapat Umum Pemegang Saham RUPS sepakat menggabungkan TPJ, dan PT GarudaFood Jaya menjadi PT Garuda Putra Putri Jaya. Selanjutnya PT Garuda Putra Putri Jaya berubah nama menjadi PT GARUDAFOOD PUTRA PUTRI JAYA GPPJ. GarudaFood juga memproduksi snack bermerek Leo, untuk kategori produk kripik kentang, kripik pisang, kripik singkong, dan krupuk mulai akhir 2005. Selain itu juga merambah bisnis snack jagung dengan merek O’Corn. Di tingkat nasional, GarudaFood juga dipersepsi positif sebagai salah satu perusahaan makanan dan minuman idaman. Survey yang dilakukan Frontier dan majalah BusinessWeek Indonesia di Jakarta dan Surabaya pada 2006 dan 2007 menyebutkan GarudaFood berada di urutan ketiga Indonesian Most Admired Company IMAC. GarudaFood juga aktif menjalankan program corporate social responsibility CSR di bawah bendera GarudaFood Sehati. Kini, seluruh potensi yang ditopang kekuatan sekitar 19.000 karyawan berkepribadian unggul knowledge worker menjadi modal utama GarudaFood dalam upaya menyongsong sukses sebagai sebuah sustainable enterprise. 3.3.2. Deskripsi Iklan Tory Cheese Crackers di Global TV Iklan Tory Cheese Crackers di Global TV tampil dengan durasi yang sama dengan yang juga ditampilkan di media internet yakni 14 detik. Munculnya produk Tory Cheese Crackers tidak diketahui secara jelas waktunya. Namun, iklan Tory Cheese Crackers telah ditayang di awal tahun 2010. Universitas Sumatera Utara Tampilan awal Tory Cheese Crackers adalah tarian dengan iringan musik atau jingle tanpa adanya menonjolkan produk Tory Cheese Crackers. Setelah detik kedelapan iklan ini menampilkan tarian yang sama namun para bintang iklannya menaris ambil memegang sebungkus produk Tory Cheese Crackers di kedua tangannya. Iklan Tory Cheese Crackers diakhiri dengan bintang iklan utamanya – wanita berkostum putih – disoroti dari dekat dan mendetail close – up menggigit kepingan Tory Cheese Crackers kemudian berkata “Cheese bener”. Adapun syair dari iklan Tory Cheese Crackers ini adalah: “Tory tory tory, Tory Cheese Crackers. Tory tory tory, berasa kejunya” Gambaran dari tayangan iklan Tory Cheese Crackers di Global TV. Adalah merupakan iklan yang menayangkan seorang wanita layaknya berpenampilan usia remaja berkostum kaos kuning dengan rompi dan celana pendek putih cerah. Ia tampil dengan tariannya di barisan depan dengan diikuti oleh dua orang pria bertopeng dan berkostum biru. Kostum yang ditampilkan oleh dua pria tersebut lebih mirip pada sosok pahlawan atau manusia hebat yang telah lama dikenal dengan sebutan superman. Walaupun dimiripkan dengan sosok superman, tapi berbeda dalam hal postur tubuh dua orang pria yang mengikuti gerakan model utama dalam iklan Tory Cheese Crackers ini. Kedua pria itu tampak lebih gendut dengan warna kostum yang dikenakannya, yakni biru terang. Gerakan para model iklan Tory Cheese Crackers di Global TV dalam tarian sambil memegang satu kemasan produk Tory Cheese Crackers di sebelah kanan. Diakhir durasi iklan Tory Cheese Crackers, model utama iklannya menonjolkan produk sambil mengatakan Tory Cheese Crackers, cheese bener Universitas Sumatera Utara Hal ini juga disertai dengan tampilan tulisan “Cheese bener” yang kemudian inilah yang dikenal sebagai slogan Tory Cheese Crackers. Kemasan Tory Cheese Crackers dan iklan Tory Cheese Crackers di televisi didominasi dengan warna kuning dan biru terang. “Tory Cheese Crackers, berasa kejunya” merupakan bagian syair dari jingle iklan Tory Cheese Crackers yang ditayangkan di Global TV.

3.4. WAKTU PENELITIAN