UJI HIPOTESIS 2. Iklan Tory Cheese Crackers

tidak ditayangkan di Global TV sebanyak 8 orang pria 11.6 dan 6 orang wanita 8.6. Jumlah yang memilih gambaran keputusan untuk pasti akan beralih pada produk sejenis lainnya jika iklan Tory Cheese Crackers tidak ditayangkan di Global TV sebanyak 14 orang pria 20.3 dan 13 orang wanita 18.6. Dengan demikian, pria lebih banyak memilih pendapat netral sebanyak 25 orang 36.2 sedangkan wanita lebih banyak memilih pendapat belum tentu akan beralih pada produk sejenis lainnya jika iklan Tory Cheese Crackers tidak ditayangkan lagi di Global TV sebanyak 27 orang wanita 38.6. 4. 4. UJI HIPOTESIS Pengujian hipotesis adalah pengujian data statistik untuk mengetahui data hipotesis yang diajukan dapat diterima atau ditolak. Dalam menguji tingkat hubungan antara kedua variabel yang dikorelasikan digunakan rumus Koefisien Korelasi Tata Jenjang Rank Order oleh Spearman. Tetapi karena pengolahan data statistik dalam penelitian ini menggunakan piranti lunak SPSS versi 13,0 maka, uji t hitung tidak digunakan lagi, hal ini dikarenakan SPSS secara otomatis telah menguji hipotesis tersebut. 4.4.1. Hipotesis Korelasional Peneliti menyajikan dua tabel Uji Hipotesis, yakni: tabel uji hipotesa untuk data responden pelajar pria dan tabel uji hipotesis untuk data pelajar wanita. Hal ini dilakukan guna menjelaskan tentang pengaruh tayangan iklan Tory Cheese Crackers di Global TV, sebagaimana yang ada pada tujuan penelitian ini. Universitas Sumatera Utara Berikut ini adalah mengenai tabel uji hipotesis ada atau tidaknya pengaruh iklan Tory Cheese Crackers di Global TV terhadap minat beli pelajar pria di SMP Budi Murni 2 Medan. Tabel 30. CORRELATIONS PRIA VAR000 01 VAR000 02 Spearmans rho VAR00001 Correlation Coefficient 1.000 .590 Sig. 2-tailed . .000 N 69 69 VAR000 02 Correlation Coefficient .590 1.000 Sig. 2-tailed .000 . N 69 69 Correlation is significant at the 0.01 level 2-tailed. Sumber: data output oleh piranti lunak SPSS 13.0 Berdasarkan skala Guilford, dengan hasil r s berkisar 0,40 – 0,70 menandakan hubungan yang cukup berarti. Pada penelitian ini, peneliti mendapat hasil pada uji hipotesa tabulasi data responden dimana 69 orang pelajar pria yang dijadikan sampel, memperoleh nilai r s = 0,590. Hal ini menyatakan besarnya hubungan dan pengaruh iklan Tory Cheese Crackers yang ditayangkan di stasiun televisi Global TV pada pelajar pria di SMP Budi Murni 2 Medan adalah cukup berarti. Sementara itu, berikut ini adalah mengenai tabel uji hipotesis ada atau tidaknya pengaruh iklan Tory Cheese Crackers yang ditayangkan di Global TV terhadap minat beli pelajar wanita di SMP Budi Murni 2 Medan. Universitas Sumatera Utara Tabel 31. CORRELATIONS WANITA VAR000 01 VAR000 02 Spearmans rho VAR000 01 Correlation Coefficient 1.000 .579 Sig. 2-tailed . .000 N 70 70 VAR000 02 Correlation Coefficient .579 1.000 Sig. 2-tailed .000 . N 70 70 Correlation is significant at the 0.01 level 2-tailed. Sumber: data output oleh piranti lunak SPSS 13.0 Berdasarkan skala Guilford, dengan hasil r s berkisar 0,40 – 0,70 menandakan hubungan yang cukup berarti. Pada penelitian ini, peneliti mendapat hasil pada uji hipotesa tabulasi data responden 70 orang wanita yang dijadikan sample dengan r s = 0,579. Hal ini menyatakan besarnya hubungan dan pengaruh iklan Tory Cheese Crackers yang ditayangkan di Global TV pada pelajar wanita di SMP Budi Murni 2 Medan adalah cukup berarti. Selanjutnya dengan derajat kepercayaan, α = 0,01 maka pengaruh dinyatakan signifikan bila mencapai 99 - 100 dengan suatu arah hubungan yang linier. Dalam ilmu sosial umumnya tingkat signifikansi 95 – 99 yaitu dalam angka 0,05-0,01. Sedangkan hasil penelitian ini menunjukkan angka 0,00 atau 100 signifikan. Angka tersebut menunjukkan bahwa Hi diterima dan Ho ditolak. Artinya, terdapat hubungan pengaruh antara tayangan iklan Tory Cheese Universitas Sumatera Utara Crackers di Global TV terhadap minat beli pelajar pria dan wanita SMP Budi Murni – 2 Medan. 4.4.2. Independent Samples Test Penelitian ini juga menyajikan tentang ada atau tidaknya perbedaan pengaruh tayangan iklan Tory Cheese Crackers di Global TV terhadap minat beli pelajar pria dengan pelajar wanita di SMP Budi Murni 2 Medan. Penyajian tersebut diperoleh melalui pengolahan uji komparatif dengan menggunakan piranti lunak SPSS versi 13.0 Selain itu, di bawah ini merupakan penjelasan mengenai rata – rata penilaian minat beli pelajar berjenis kelamin pria dan wanita di SMP Budi Murni 2 Medan terhadap tayangan iklan Tory Cheese Crackers di Global TV. Tabel 32. Rata – Rata Penilaian Minat Beli Pelajar Pria dan Pelajar Wanita terhadap Tayangan Iklan Tory Cheese Crackers di Global TV Jenis kelamin N Mean Std. Deviation Std. Error Mean minat beli Tory Cheese Crakers setelah menyaksikan iklan Tory Cheese Crakers di Global TV Pria 69 2.80 1.158 .139 Wanita 70 3.13 1.179 .141 Sumber: Output SPSS versi 13.0 Dari SPSS 13.0 di atas dapat dijabarkan bahwa rata – rata penilaian terhadap minat beli pelajar pria setelah menanyaksikan tayangan iklan Tory Cheese Crackers di Global TV adalah 2.80 dan rata – rata minat beli pelajar Universitas Sumatera Utara wanita di SMP Budi Murni 2 Medan setelah menyaksikan iklan Tory Cheese Crackers di Global TV adalah 3.13, berarti minat beli pelajar wanita minta beli pelajar pria setelah keduanya menyaksikan tayangan iklan Tory Cheese Crackers di Global TV. Berikut adalah mengenai penjelasan Independent Sample Test minat beli pelajar di SMP Budi Murni 2 Medan setelah menyaksikan iklan Tory Cheese Crackers di Global TV. Tabel 33 Independent Sample Test Minat Beli Pelajar di SMP Budi Murni 2 Medan Levene’s Test for Equality of Variances T – test for Equality of Means F Sign t df Sign. 2- taile d Mean differ ence Std. Erro r Diff eren ce 99Confidenc e interval of the difference Lower upper Minat beli Tory Cheese Crackers setelah menyaksikan iklan Tory Cheese Crackers di Global TV Equal variances assumed .027 .870 -1.672 137 .097 -. 331 .198 -.849 .186 Equal variances not assumed - 1.673 136 .99 9 .097 -.331 .198 -.849 .186 Sumber: SPSS versi 13.0 Universitas Sumatera Utara Pada tabel 33 tampak bahwa angka F test yang mengasumsikan kedua varian sama adalah 0.027 dengan probabilitas sebesar 0.870. Oleh karena angka probabilitas 0,01, maka diperoleh bahwa tidak ada perbedaan minat beli pelajar pria dengan minat beli pelajar wanita yang ada di SMP Budi Murni 2 Medan. Meskipun tampak penilaian df mean skor dari kedua kelompok yakni pria dan wanita berbeda, namun tidaklah begitu berarti. Selisih yang sangat kecil tersebut tidaklah mencolok, sehingga dapat dikatakan bahwa minat beli di antara kedua kelompok adalah sama. Dengan kata lain, tidak ada perbedaan berarti antara pengaruh iklan Tory Cheese Crackers di Global TV terhadap minat beli pelajar pria SMP Budi Murni 2 Medan dengan pengaruh iklan Tory Cheese Crackers di Global TV terhadap minat beli pelajar wanita SMP Budi Murni 2 Medan. Universitas Sumatera Utara

4.5. Pembahasan