1. Home
  2. Lainnya

Kesimpulan Saran KESIMPULAN DAN SARAN

BAB V KESIMPULAN DAN SARAN

5.1 Kesimpulan

Berdasarkan hasil analisis data dan pengujian hipotesis yang telah diuraikan pada bab sebelumnya, maka peneliti mengambil kesimpulan bahwa berdasarkan hasil uji t uji parsial variabel pemasaran dari mulut ke mulut, dan persepsi kualitas berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Sedangkan variabel kesadaran merek berpengaruh positif dan tidak signifikan terhadap keputusan pembelian. Hasil uji t juga menunjukkan bahwa variabel yang lebih dominan berpengaruh terhadap keputusan pembelian adalah variabel pemasaran dari mulut ke mulut. Hal ini membuktikan bahwa pemasaran dari mulut ke mulut memiliki pengaruh yang besar terhadap keputusan pembelian yang dibuat oleh konsumen. Berdasarkan hasil uji F variabel pemasaran dari mulut ke mulut, persepsi kualitas, dan kesadaran merek secara bersama - sama berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.

5.2 Saran

Berdasarkan hasil penelitian dan kesimpulan, peneliti dapat memberikan saran atau masukan sebagai berikut: 1. PT. Unilever Indonesia Tbk sebaiknya memperbanyak serta meningkatkan pemasaran dari mulut ke mulut antar konsumennya tentang produk pasta gigi Pepsodent melalui cara mempertahankan atau meningkatkan kualitas produk serta meningkatkan ingatan konsumen tentang produk Pepsodent. Hal tersebut Universitas Sumatera Utara akan sangat berguna untuk Pepsodent agar dapat terus bersaing dengan produk pasta gigi lainnya. 2. PT. Unilever Indonesia Tbk perlu meningkatkan fokus terhadap kualitas produk pasta gigi Pepsodent agar dapat dipertahankan atau bahkan ditingkatkan, menetapkan harga yang terjangkau agar dapat bersaing, serta mendesain kemasan lebih menarik. Dengan begitu, para konsumennya akan semakin yakin untuk terus menggunakan produk pasta gigi Pepsodent. 3. Keterbatasan peneliti menyebabkan penelitian ini hanya menjelaskan pengaruh variabel pemasaran dari mulut ke mulut, persepsi kualitas, dan kesadaran merek maka disarankan untuk peneliti selanjutnya agar dapat menambahkan variabel – variabel bebas lainnya sehingga dapat mengkajinya atau mendapatkan temuan baru lainnya yang lebih mendalam. Universitas Sumatera Utara

BAB II TINJAUAN PUSTAKA

Dokumen yang terkait

Pengaruh Iklan Terhadap Keputusan Pembelian Pasta Gigi Pepsodent Pada Mahasiswa Administrasi Bisnis Fisip USU

2 110 81

Peranan Pasta Gigi Herbal Terhadap Kesehatan Jaringan Periodonsium

17 126 49

Analisis Pengaruh Pemasaran dari Mulut ke Mulut (Word of Mouth Marketing) dan Persepsi Kualitas (Perceived Quality) Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen pada Pasta Gigi Pepsodent (Studi Kasus Mahasiswa Politeknik Negeri Medan)

3 47 109

Pengaruh Pemasaran Dari Mulut ke Mulut, Persepsi Kualitas, dan Kesadaran Merek Terhadap Keputusan Pembelian Produk Pasta Gigi Pepsodent Pada Mahasiswa FE USU

0 0 2

Pengaruh Pemasaran Dari Mulut ke Mulut, Persepsi Kualitas, dan Kesadaran Merek Terhadap Keputusan Pembelian Produk Pasta Gigi Pepsodent Pada Mahasiswa FE USU

0 0 7

Pengaruh Pemasaran Dari Mulut ke Mulut, Persepsi Kualitas, dan Kesadaran Merek Terhadap Keputusan Pembelian Produk Pasta Gigi Pepsodent Pada Mahasiswa FE USU

0 0 23

Pengaruh Pemasaran Dari Mulut ke Mulut, Persepsi Kualitas, dan Kesadaran Merek Terhadap Keputusan Pembelian Produk Pasta Gigi Pepsodent Pada Mahasiswa FE USU

0 0 3

Pengaruh Pemasaran Dari Mulut ke Mulut, Persepsi Kualitas, dan Kesadaran Merek Terhadap Keputusan Pembelian Produk Pasta Gigi Pepsodent Pada Mahasiswa FE USU

0 0 21

Pengaruh persepsi merek dan aktivitas komunikasi dari mulut ke mulut terhadap keputusan pembelian

1 0 127

PENGARUH KESADARAN, LOYALITAS, ASOSIASI MEREK, DAN PERSEPSI KUALITAS TERHADAP PERILAKU PEMBELIAN KONSUMEN PADA MEREK PASTA GIGI PEPSODENT DI SURABAYA - Perbanas Institutional Repository

0 0 15