Analisis ini dimaksudkan untuk mengetahui adakah pengaruh pemasaran dari mulut ke mulut, persepsi kualitas, dan kesadaran merek
terhadap keputusan pembelian. Perumusan model analisis yang dilakukan dalam hal ini adalah:
Y = a + b1x1 + b2x2 +b3x3 + e Dimana:
Y : proses keputusan pembelian a : Konstanta
b: Koefisien regresi masing-masing variabel X1 : pemasaran dari mulut ke mulut
X2 : persepsi kualitas X3 : kesadaran merek
e: Standar error d. Uji Hipotesis
1. Uji Signifikan Parsial Uji t
Pengujian ini dilakukan untuk mengetahui seberapa jauh satu variabel bebas secara parsial individual menerangkan variasi
variabel terikat. Kriteria pengujiannya sebagai berikut: a.
H
:
b
1,
b
2,
b
3
= 0
, artinya secara parsial tidak terdapat pengaruh yang positif dan signifikan dari variabel bebas terhadap
variabel terikat.
Universitas Sumatera Utara
b. H
1
:
b
1
,
b
2,
b
3
≠ 0
, artinya secara parsial terdapat pengaruh yang positif dan signifikan dari variabel bebas terhadap variabel
terikat. Kriteria pengambilan keputusan :
H diterima jika t
hitung
t
tabel
pada α = 5 H
1
diterima jika t
hitung
t
tabel
pada α = 5
2. Uji Signifikan Simultan Uji F
Uji F dilakukan untuk menguji apakah variabel X
1
, X
2,
X
3
berpengaruh terhadap variabel Y secara serentak. Kriteria pengujiannya sebagai berikut:
a. H : b
1
, b
2,
b
3
= 0, artinya tidak terdapat pengaruh yang positif dan signifikan secara bersama - sama dari seluruh variabel bebas
terhadap variabel terikat. b. H
1
: b
1
, b
2,
b
3
≠ 0, artinya terdapat pengaruh yang positif dan signifikan secara bersama - sama dari seluruh variabel bebas
terhadap variabel terikat. Kriteria pengambilan keputusan :
H diterima jika F
hitung
F
tabel
pada α = 5 H
1
diterima jika F
hitung
F
tabel
pada α = 5
Universitas Sumatera Utara
3. Koefisien Determinasi
�
2
Koefisien determinasi �
2
menunjukkan besarnya kontribusi variabel bebas terhadap variabel terikat. Semakin besar mendekati
satu koefisien determinasi, maka semakin baik kemampuan variabel bebas mempengaruhi variabel terikat, dimana 0
�
2
1. Hal ini berarti, model yang digunakan semakin kuat untuk
menerangkan pengaruh variabel bebas yang diteliti terhadap variabel terikat. Sebaliknya, jika determinasi
�
2
semakin kecil mendekati nol, maka dapat dikatakan bahwa pengaruh variabel
bebas terhadap variabel terikat semakin kecil. Hal ini berarti, model yang digunakan tidak kuat untuk menerangkan pengaruh
variabel bebas terhadap variabel terikat.
Universitas Sumatera Utara
BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN
