Berdasarkan uraian di atas maka jumlah responden yang akan dijadikan sampel dalam penelitian ini adalah 73 orang.
Metode pengambilan sampel ini menggunakan metode purposive sampling Sekaran, 2006:136, yaitu penentuan sampel berdasarkan jenis
orang tertentu yang dapat memberikan informasi yang diinginkan yang memenuhi beberapa kriteria yang ditentukan oleh peneliti. Kriteria
pemilihan sampel dalam penelitian ini adalah mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara yang pernah membeli dan memakai
produk pasta gigi Pepsodent minimal 2 kali.
3.7 Jenis Data Data Primer
Data primer adalah data asli yang di kumpulkan secara langsung dari sumbernya oleh peneliti. Pada penelitian ini, penelitian dan pengolahan
data lebih menggunakan kuesioner.
Data Sekunder
Data sekunder yaitu data yang diperoleh secara tidak langsung dalam penelitian ini, diperoleh dari bahan yang berhubungan dengan judul
skripsi.
Universitas Sumatera Utara
3.8 Metode Pengumpulan Data
a. Daftar pertanyaan questionnaire, yaitu memberikan daftar yang berisi pertanyaan - pertanyaan kepada responden.
b. Studi dokumentasi, yaitu dilakukan dengan mengumpulkan dan mempelajari informasi yang diperoleh dari buku - buku, majalah serta
informasi dari internet yang berhubungan dengan penelitian ini.
3.9 Uji Validitas dan Reliabilitas Uji Validitas
Uji validitas Situmorang, et all 2008:30 menunjukkan bahwa alat ukur yang digunakan untuk mendapatkan data itu valid. Valid berarti
instrumen tersebut dapat digunakan untuk mengukur yang seharusnya diukur.
Pengujian validitas dilakukan dengan menggunakan program SPSS versi 18 for Windows, dengan kriteria sebagai berikut:
1 Jika rhitung rtabel, maka pertanyaan dinyatakan valid. 2 Jika rhitung rtabel, maka pertanyaan dinyatakan tidak valid.
Uji Reliabilitas
Uji reliabilitas digunakan untuk mengukur akurasi dan konsistensi dari pengukurannya yaitu instrumen yang bila digunakan beberapa kali
untuk mengukur obyek yang sama menghasilkan data yang sama.
Universitas Sumatera Utara
Pengujian dilakukan dengan menggunakan program SPSS versi 18 for Windows. Butir pertanyaan yang sudah dinyatakan valid dalam uji
validitas ditentukan reliabilitasnya dengan kriteria sebagai berikut: 1 Jika r
α positif atau lebih besar dari rtabel maka pertanyaan reliabel. 2 Jika r
α positif atau lebih kecil dari rtabel maka pertanyaan tidak reliabel.
3.10 Teknik Analisis Data a. Metode Analisis Deskriptif
Suatu metode dimana data yang diperoleh, disusun, dikelompokkan dan kemudian dianalisis sehingga diperoleh gambaran yang jelas mengenai
masalah yang diteliti.
b. Uji Asumsi Klasik
