19
Pelanggan akan merasa puas apabila hasil evaluasi mereka menunjukkan bahwa produk yang mereka gunakan berkualitas.
b. Kualitas Pelayanan
Terutama untuk industri jasa, pelanggan akan merasa puas bila mereka mendapatkan pelayanan yang baik atau yang sesuai dengan yang diharapkan.
c. Emosional
Pelanggan akan merasa bangga dan mendapatkan keyakinan bahwa orang lain akan kagum padanya bila menggunakan produk dengan merek tertentu yang
cenderung mempunyai tingakt kepuasan yang lebih tinggi. d.
Harga Produk yang mempunyai kualitas yang sama tetapi menetapkan harga yang
relative murah akan memberikan nilai yang lebih tinggi kepada pelanggannya. e.
Biaya Pelanggan yang tidak perlu mengeluarkan biaya tambahan atau tidak perlu
membuang waktu untuk mendapatkan suatu produk atau jasa cenderung puas terhadap produk atau jasa itu.
2.1.4 Manfaat Kepuasan Pelanggan
Kepuasan pelanggan telah menjelma menjadi kewajiban bagi setiap organisasi bisnis, peneliti pemasaran, eksekutif bisnis, bahkan politisi. Selain itu, kepuasan pelanggan
berpotensi memberikan sejumlah manfaat spesifik, antara lain : 1.
Berdampak positif pada loyalitas pelanggan 2.
Berpotensi menjadi sumber pendapatan masa depan terutama melaluipembelian ulang, cross-selling, dan up-selling.
20
3. Menekan biaya transaksi pelanggan di masa depan terutama biaya-
biayakomunikasi pemasaran, penjualan, dam layanan pelanggan. 4.
Menekan volatilitas dan risiko berkenaan dengan prediksi aliran kas masadepan 5.
Meningkatkan toleransi harga terutama kesediaan pelanggan untukmembayar harga premium dan pelanggan cenderung tidak mudah tergoda untuk beralih
pemasok. 6.
Rekomendasi gethok tular positif. 7.
Pelanggan cenderung lebih reseptif terhadap product-line extensions, brandextensions, dan new add-on services yang ditawarkan perusahaan.
8. Meningkatkan bargaining power relatif perusahaan terhadap jaringanpemasok,
mitra bisnis, dan saluran distribusi.
2.1.5 Partisipasi Pelanggan
Dalam sebagian besar sistem jasa, pelanggan hadir saat jasa bersangkutan disampaikan.Bahkan tidak jarang pelanggan juga memainkan peranan penting dalam
meningkatkan produktivitas jasa.Terlebih lagi apabila ada sebagian aktivits jasa yang dapat dialihkan kepada pelanggan.Selain itu, partisi pelanggan juga dapat meningkatkan
customization. Secara umum ada dua macam kontribusi yang dapat diberikan pelanggan pada sistem
penyampaian jasa, yaitu : a.
Menggantikan provider labor dengan customer labor ; dalam hal ini pelanggan dituntut untuk lebih aktiv, pelanggan dapat bertindak atau berperan sebagai co-
producer, sehingga jasa yang dibelinya menjadi relative lebih murah.
21
b. Memperhalus atau mengurangi variasi permintaan jasa; dalam sistem ini dibutuhkan
usaha untuk menyesuaikan permintaan pelanggan agar dapat lebih selaras dengan ketersediaan jasa yang ditawarkan Tciptono, 2012 : 112
2.2 Indeks Kepuasan Masyarakat 2.2.1 Pengertian Indeks Kepuasan Masyarakat
