109
BAB VI KESIMPULAN DAN SARAN
6.1 Kesimpulan
Berdasarkan hasil analisis dan evaluasi terhadap pengaruh bauran pemasaran terhadap keputusan pembelian mobil Toyota Agya melalui Auto 2000
Sisingamangaraja Medan, maka dapat disimpulkan bahwa: 1.
Hasil pengujian secara simultan menunjukkan bahwa pengaruh bauran pemasaran, produk, harga, tempat, dan promosi secara serempak signifikan
terhadap keputusan pembelian. 2.
Hasil pengujian secara parsial menunjukkan bahwa bauran pemasaran, produk, harga, dan promosi berpengaruh secara positif dan signifikan.
3. Tempat lokasi tidak berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap
keputusan pembelian. 4.
Hasil pengujian koefisien determinasi R
2
6.2 Saran
, diperoleh nilai Adjusted R Square sebesar 0,735 atau 73,50. Nilai tersebut menunjukkan bahwa variabel-
variabel penelitian bauran pemasaran, produk, harga, tempat dan promosi memiliki kemampuan untuk menjelaskan keputusan pembelian mobil Toyota
Agya. Sedangkan sisanya 26,50 dapat dijelaskan oleh faktor-faktor lain yang tidak diteliti oleh penelitian ini.
Berdasarkan hasil penelitian maka peneliti memberikan saran sebagai berikut:
Universitas Sumatera Utara
1. Disarankan kepada produsen untuk melakukan inovasi terbaru berkaitan
dengan bauran pemasaran, produk, harga, tempat dan promosi. Hal ini penting agar keputusan pembelian konsumen terhadap produk Toyota Agya
meningkat. Semakin tinggi tingkat keyakinan konsumen terhadap variabel- variabel penelitian akan mengakibatkan tingginya keputusan pembelian
konsumen terhadap mobil Toyota Agya. 2.
Penelitian ini hanya memberikan gambaran secara umum mengenai bauran pemasaran serta pengaruhnya terhadap keputusan pembelian, untuk penelitian
selanjutnya disarankan untuk menambah variabel bebas lainnya karena masih ada variabel lainnya yang dapat mempengaruhi keputusan pembelian.
3. Mengingat bahwa hasil dalam penelitian ini yang menunjukkan bahwa tempat
tidak berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, maka disarankan kepada pihak Toyota untuk lebih memberikan
perhatian yang terkhusus mengenai tempat atau lokasi dari Toyota auto 2000 sisingamangaraja.
Universitas Sumatera Utara
7
BAB II KERANGKA TEORI
Kategori