5.2 Analisis Deskriptif Variabel
Penelitian ini mengajukan pernyataan pada responden yang diukur dengan menggunakan skala likert untuk menanyakan bauran pemasaran, produk, harga,
tempat, dan promosi terhadap keputusan pembelian Toyota Agya melalui Showroom Auto 2000 Sisingamangaraja Medan. Variabel bauran pemasaran X1
terdiri dari 6 butir pertanyaan, variabel produk X2 terdiri dari 4 butir pertanyaan, variabel harga X3 terdiri dari 2 butir pertanyaan, variabel tempat X4 terdiri
dari 3 butir pertanyaan, variabel promosi X5 terdiri dari 3 butir pertanyaan, dan variabel Keputusan Pembelian Y terdiri dari 4 butir pertanyaan.
a. Distribusi Jawaban Responden Terhadap Variabel Bauran PemasaranX
1
Tabel 5.3 Distribusi Jawaban Responden Terhadap Variabel Bauran Pemasaran X
1
No. STS
TS KS
S SS
Total F
f f
f f
f
1 1
1,11 6
6,66 53
58,88 30 33,35 90 100 2
3 3,33 20 22,22 42
46,66 25 27,79 90 100 3
7 7,77
57 63,33 26 28,90 90 100
4 1
1,11 11 12,22 57 63,33 21 23,34 90 100
5 5
5,55 40 44,45 45 50,00 90 100
6 10 11,11 41
45,55 39 43,34 90 100
Sumber: Hasil Pengolahan Juni 2015
Berdasarkan Tabel 5.3 dapat dilihat bahwa: Pernyataan 1 kuesioner
Tidak ada responden menjawab sangat tidak setuju, 1,11 responden menjawab tidak setuju, 6,66 responden menjawab kurang setuju, 58,88
menjawab setuju, dan 33,35 responden menjawab sangat setuju. Dari semua hasil jawaban responden dapat dilihat bahwa jawaban tertinggi terdapat pada
kriteria jawaban setuju dengan persentase sebesar 58,88. Hal ini
Universitas Sumatera Utara
menunjukkan bahwa responden setuju aktivitas pemasaran menciptakan nilai pada responden.
Pernyataan 2 kuesioner Tidak ada responden menjawab sangat tidak setuju, 3,33 responden
menjawab tidak setuju, 22,22 responden menjawab kurang setuju, 46,66 responden menjawab setuju, 27,79 responden menjawab sangat setuju. Dari
semua hasil jawaban responden dapat dilihat bahwa jawaban tertinggi terdapat pada kriteria jawaban setuju dengan persentase sebesar 46,66. Hal ini
menunjukkan bahwa responden setuju program pemasaran menciptakan ketertarikan responden untuk membeli.
Pernyataan 3 kuesioner Tidak ada responden menjawab sangat tidak setuju, tidak ada responden
menjawab tidak setuju, 7,77 responden menjawab kurang setuju, 63,33 responden menjawab setuju, dan 28,90 responden menjawab sangat setuju.
Dari semua hasil jawaban responden dapat dilihat bahwa jawaban tertinggi terdapat pada kriteria jawaban setuju dengan persentase sebesar 63,33. Hal
ini menunjukkan bahwa responden setuju produk sesuai dengan yang diharapkan.
Pernyataan 4 kuesioner Tidak ada responden menjawab sangat tidak setuju, 1,11 responden
menjawab tidak setuju, 12,22 responden menjawab kurang setuju, 63,33 menjawab setuju, dan 23,34 responden menjawab sangat setuju. Dari semua
hasil jawaban responden dapat dilihat bahwa jawaban tertinggi terdapat pada
Universitas Sumatera Utara
kriteria jawaban setuju dengan persentase sebesar 63,33. Hal ini menunjukkan bahwa responden setuju terhadap harga yang ditawarkan
Pernyataan 5 kuesioner Tidak ada responden menjawab sangat tidak setuju, tidak ada responden
menjawab tidak setuju, 5,55 responden menjawab kurang setuju, 44,45 responden menjawab setuju, 50 responden menjawab sangat setuju. Dari
semua hasil jawaban responden dapat dilihat bahwa jawaban tertinggi terdapat pada kriteria jawaban sangat setuju dengan persentase sebesar 50. Hal ini
menunjukkan bahwa responden sangat setuju dengan tempat penjualan yang strategis.
Pernyataan 6 kuesioner Tidak ada responden menjawab sangat tidak setuju, tidak ada responden
menjawab tidak setuju, 11,11 responden menjawab kurang setuju, 45,55 responden menjawab setuju, dan 43,34 responden menjawab sangat setuju.
Dari semua hasil jawaban responden dapat dilihat bahwa jawaban tertinggi terdapat pada kriteria jawaban setuju dengan persentase sebesar 45,55. Hal
ini menunjukkan bahwa responden setuju dengan promosi yang dilakukan berpengaruh terhadap pembelian.
b. Distribusi jawaban responden terhadap variabel Produk X
Kategori