3.7Skala Pengukuran Variabel
Skala pengukuran variabel yang digunakan dalam penelitian ini adalah skala Likert. Skala Likert digunakan untuk mengukur sikap, pendapat, dan
persepsi seseorang atau sekelompok orang tentang fenomena sosial Sugiyono, 2006:86.Data Tabel 3.2 menunjukkan lima alternatif jawaban yang diajukan
kepada responden untuk masing-masing variabel dengan menggunakan skala 1 sampai 5.
Tabel 3.2 Instrumen Skala Likert
Sumber: Sugiono 2006:88
3.8 Jenis Data
1. Data primer
Merupakan data yang didapat dari sumber pertama baik dari individu atau perseorangan seperti hasil dari wawancara atau hasil dari pengisian kuesioner
yang biasa dilakukan peneliti Umar, 2002:84. 2.
Data sekunder Merupakan data primer yang telah diolah lebih lanjut dan disajikan baik
oleh pihak pengumpul data primer dan diperoleh pihak lain. Data sekunder ini digunakan oleh peneliti untuk diproses lebih lanjut Umar, 2002:84.
Keterangan Skor
Sangat Setuju SS 5
Setuju S 4
Kurang Setuju KS 3
Tidak Setuju TS 2
Sangat Tidak Setuju STS 1
Universitas Sumatera Utara
3.9 Metode Pengumpulan Data
Teknik pengumpulan data adalah cara untuk mengumpulkan data-data yang relevan bagi penelitian Juliandi, 2013:69. Adapun metode pengumpulan
data yang digunakan dalam penelitian ini adalah sebagai berikut:
1. Kuesioner
Peneliti menyebarkan kuesioner yang berisi daftar pernyataan kepada sampel responden penelitian yaitu pemilik mobil Toyota Agya.
2. Studi Dokumentasi
Pengumpulan data melalui buku-buku, internet, dan literatur yang ada kaitannya dengan masalah yang sedang diteliti.
3. Studi Kepustakaan
Studi kepustakaan adalah teknik pengumpulan data dengan mengadakan studi penelaahan terhadap buku-buku, litertur-literatur, catatan-catatan,
dan laporan-laporan yang ada hubungannya dengan masalah yang dipecahkan.
4. Observasi
Observasi adalah teknik pengumpulan data yang dilakukan peneliti dengan cara langsung ke objek penelitiannya untuk melihat kegiatan yang
dilakukannya.
3.10 Uji Validitas dan Reliabilitas
1. Uji Validitas
Sebelum kuesioner disebarkan dilakukan terlebih dahulu uji validitas dan uji reabilitas kepada 30 orang responden diluar sampel.Ginting dan Situmorang
2008:172 menyebutkan bahwa validitas menunjukkan seberapa nyata suatu
Universitas Sumatera Utara
pengujian mengukur apa yang seharusnya diukur. Validitas berhubungan dengan ketepatan alat ukur melakukan tugasnya mencapai
sasarannya.Pengukuran dikatakan valid jika mengukur tujuannya dengan nyata atau benar.Pengujian validitas dilakukan dengan menggunakan program
SPSS versi 22 dengan kriteria sebagai berikut: a.
Jika r
hitung
r
tabel
b. Jika r
maka pernyataan dinyatakan valid.
hitung
r
tabel
Tabel: 3.3
maka pernyataan dinyatakan tidak valid.
Tabel uji realibilitas dan validitas
Item-Total Statistics
Scale Mean if Item Deleted
Scale Variance if Item Deleted
Corrected Item- Total Correlation
Cronbachs Alpha if Item
Deleted BPmsrn1
88,7333 72,961
,356 ,917
BPmsrn2 89,0333
72,585 ,333
,919 BPmsrn3
88,5667 73,702
,428 ,915
BPmsrn4 88,9000
72,990 ,367
,917 BPmsrn5
88,2333 73,013
,533 ,914
BPmsrn6 88,4000
71,972 ,512
,914 Produk1
89,0333 73,482
,340 ,917
Produk2 88,6333
69,137 ,744
,909 Produk3
88,4667 69,085
,686 ,910
Produk4 88,6667
74,851 ,254
,918 Harga1
88,4667 71,568
,511 ,914
Harga2 88,6333
71,620 ,435
,916 Tempat1
88,5000 68,810
,719 ,909
Tempat2 88,5333
69,775 ,699
,910 Tempat3
88,6333 71,206
,549 ,913
Promosi1 88,6000
68,731 ,707
,909 Promosi2
88,4667 70,533
,667 ,911
Promosi3 88,6333
69,344 ,724
,909 KepPembelian1
88,6333 69,964
,570 ,913
KepPembelian2 88,4667
70,120 ,709
,910 KepPembelian3
88,7000 68,700
,764 ,908
KepPembelian4 88,5667
71,564 ,677
,911
Universitas Sumatera Utara
Nilai r tabel untuk dua sisi pada taraf kepercayaan 95 atau signifikansi 5 p = 0,05 dapat dicari berdasarkan jumlah responden. Karena jumlah
responden adalah 30, maka derajad bebasnya 30-2= 28. Nilai r tabel pada df 28 dan p=0,05 adalah 0,2407. Pada tabel 3.3 diatas pada kolom Corrected
Item-Total Correlation terlihat bahwa nilai setiap butir pertanyaan lebih besar daripada nilai r tabel. Hal ini berarti, semua butir pertanyaan adalah valid.
2. Reliabilitas
Reliabilitas adalah tingkat seberapa besar suatu pengukur mengukur dengan stabil dan konsisten. Instrumen yang reliabel adalah instrumen yang apabila
digunakan beberapa kali untuk mengukur objek atau gejala yang sama akan menghasilkan data yang konsisten. Suatu konstruk atau variabel dikatakan
reliabel jika variabel X memberikan nilai Cronbach Alpha 0,60 atau nilai Cronbach Alpha 0,80.
3.11 Teknik Analisis Data 3.11.1 Analisis Data Deskriptif
