-tidak setuju =
65 ,
12 100
79 10
= x
-setuju =
84 ,
27 100
79 22
= x
-sangat setuju =
79 ,
3 100
79 3
= x
Dari data diatas dapat dilihat persentasi responden yang menjawab bahwa Sule,Smsh dan Rianti Catwright dapat membentuk image kartu AS sebagai kartu
seluler yang memiliki keunggulan dibandingkan dengan kartu seluler lain dan kartu AS merupakan kartu yang sangat berkualitas sangat berbeda dan memiliki banyak
keunggulan diabandingkan dengan produk kartu seluler lain yang tawarkan, yaitu sebesar 27,84.
IV.5 UJI HIPOTESIS
Uji hipotesis adalah pengujian data statistik untuk mengetahui apakah data hipotesis yang diajukan dapat diterima atau ditolak. Hipotesis ini untuk mengetahui
hubungan antara pengaruh penggunaan celebrities endorser Sule, Smsh, dan Rianti Catwright X terhadap brand image kartu AS Y.
Untuk mengetahui tingkat hubungan antara variabel tersebut peneliti menggunakan Rank Spearman atau Spearman Rho koefisien. Spearman Rho
menunjukkan hubungan antara variabel X dan variabel Y yang tidak diketahui sebaran datanya. Dalam penelitian ini ada dua hipotesis yang diajukan:
Universitas Sumatera Utara
Ha: Ada pengaruh penggunaan Celebrities endorser Sule, Smsh, dan Rianti
Catwright terhadap brand image kartu AS dikalangan mahasiswa jurusan ilmu Komunikasi FISIP USU.
Ho: Tidak Ada pengaruh penggunaan Celebrities endorser Sule, Smsh, dan
Rianti Catwright terhadap brand image kartu AS dikalangan mahasiswa jurusan ilmu Komunikasi FISIP USU.
Tabel 33 Hasil uji korelasi menggunakan SPSS 15.0
Corelations
celebrity endorser
brand image
Spearmans rho celebrity endorser
Correlation Coefficient Sig. 2-tailed
N 1,000
. 79
496 ,000
79
brand image Correlation Coefficient
Sig. 2-tailed N
,496 ,000
79 1,000
. 79
Correlation is significant at the 0.01 level 2-tailed.
Universitas Sumatera Utara
Dari uji hipotesis yang dilakukan melalui program SPSS 15.0 Nonparametic Correlation didapatkan hasil koefisien korelasi r
s
sebesar 0,496. jika tingkat signifikansi sig-2 tailed 0,05 = Ho ditolak dan jika signifikansi sig-2 tailed
0,05 = Ho diterima. Dari tabel bisa dilihat bahwa tingkat signifikansi sig-2 tailed = 0,000. Angka
signifikansi ini 0,05 yang berarti Ho ditolak atau dengan kata lain Ha diterima. Dari uji hipotesis yang dilakukan melalui program SPSS 15.0 Nonparametic Correlation
didapatkan hasil koefisien korelasi sebesar 0,496. Menurut Guilford, angka 0,496 menunjukkan bahwa hubungan masuk dalam kategori hubungan yang cukup berarti.
Hal tersebut menunjukkan bahwa adanya pengaruh penggunaan celebrities endorser Sule, Smsh dan Rianti Catwright dapat membentuk brand image kartu AS
dikalangan mahasiswa jurusan Ilmu Komunikasi FISIP USU. Untuk mengukur derajat hubungan, digunakan nilai koefisien korelasi menurut Guilford, yaitu sebagai
berikut: 0,20
: hubungan rendah sekali, lemah sekali. 0,20-0,40
: hubungan rendah tapi pasti. 0,41-0,70
: hubungan yang cukup berarti. 0,71-0,90
: hubungan yang tinggi. 0,90
: hubungan yang sangat tinggi, kuat sekali, dapat diandalkan. Berdasarkan skala Guilford diatas diketahui bahwa kedua variabel dalam
penelitian ini menubjukkan hubungan yang cukup berarti, karena bila koefisien korelasi sebesar 0,41-0,70 menunjukkan hubungan yang cukup berarti.
Universitas Sumatera Utara
Signifikansi hasil korelasi dapat dilihat berdasarkan perbandingan nilai probabilitas. Jika probabilitas 0,05 maka Ha ditolak, jika probabilitas 0,05 maka
Ha diterima. Pada bagian output korelasi diatas terlihat pasangan data yang berkorelasi secara signifikan, yaitu antara hubungan penggunaan Celebrities endorser
Sule, Smsh dan Rianti Catwright terhadap brand image kartu AS probabilitas 0,000 yang lebih kecil dari 0,05 atau 0,000 0,05.
Selanjutnya dapat dilihat pada variabel hubungan penggunaan celebrities endorser Sule, Smsh dan Rianti Catwright terhadap brand image kartu AS yang
menunjukkan bahwa kedua variabel tersebut berkorelasi secara signifikan. Berdasarkan analisa diatas, dapat dirangkum bahwa hasil uji hipotesis adalah
0,496. sesuai kaidah dalam Spearman rs koefisien bahwa jika rS0 maka hipotesis diterima. Signifikasi korelasi diketahui dari probabilitas yang lebih kecil dari 0,05
0,0000,05 dengan tanda flag of signifikan yang menunjukkan kedua variabel berkorelasi secara signifikan. Dengan demikian dapat disimpulkan bahwa hipotesis
dalam penelitian ini diterima dan hubungannya signifikan.
IV.6 PEMBAHASAN
