31
communication, kependekan dari mass media communication komunikasi media massa. Artinya, komunikasi yang menggunakan media massa atau
komunikasi yang “mess mediated”.
32
Menurut Jalaludin Rakhmat dalam bukunya Psikologi Komunikasi, mengartikan komunikasi massa sebagai jenis komunikasi yang ditujukan
kepada sejumlah khalayak yang tersebar, heterogen dan anonym melalui media cetak atau elektronik sehingga pesan yang sama dapat diterima secara
serentak dan sesaat.
33
Komunikasi massa media film ialah proses komunikasi antara komunikator dengan komunikan massa melalui sebuah sarana, yaitu film.
Film dibuat dengan tujuan tertentu kemudian hasilnya ditayangkan untuk dapat ditonton oleh masyarakat dengan peralatan tekhnis.
34
Pesan-pesan dalam film bukan hanya bisa didengar tetapi juga dapat dilihat dalam gambar yang
bergerak audiovisual
E. Efek Komunikasi Massa
Efek dari pesan yang disebabkan oleh komunikator melalui media massa timbul pada komunikan sebagai sasaran komunikasi. Karena itu efek
melekat pada khalayak sebagai akibat dari perubahan psikologis. Mengenai efek komunikasi ini diklarifikasikan sebagai efek kognitif, efek afektif dan
efek konatif
32
Wiryanto, Komunikasi Massa, Jakarta: PT. Grasindo, 2000, h.2
33
Jalaludin Rakhmat, Psikologi Komunikasi, Bandung: PT Remaja Rosda Karya, 2004, cet. Ke-21, h.189
34
Adi Prananjaya, Film dan Masyarakat Sebuah Pengantar, Jakarta: BP SDM CITRA, 1999, cet, Ke-2, h.11
32
1. Efek kognitif
Efek kognitif adalah akibat yang timbul pada diri komunikan yang sifatnya informative bagi dirinya. Dalam efek kognitif ini akan dibahas tentang
bagaimana media massa dapat membantu khalayak dalam mempelajari informasi yang bermanfaat dan mengambangkan keterampilan kognitif.
Melalui media massa, kita memperoleh informais tentang benda, orang atau tempat yang belum pernah kita kunjungi secara langsung.
2. Efek afektif
Efek ini berkaitan dengan perasaan. Tujuan dari komunikasi massa bukan hanya sekedar memberitahu kepada khalayak agar menjadi tahu tentang
sesuatu, tetapi lebih dari itu setelah mengetahui informasi yang diterimanya, khalayak diharapkan dapar merasakannya. Perasaan akibat menonton Film
Cinta Tapi Beda bisa bermacam-macam, senang sehingga tertawa terbahak- bahak, sedih sehingga bercucuran air mata dan perasaan lain yang hanya
bergejolak dalam hati. Misalnya perasaan marah, benci, kesal, kecewa, penasaran, gemas dan lain sebagainya
3. Efek konatif
Efek konatif bersangkutan dengan niat. Merupakan akibat yang timbul pada diri khalayak dalam bentuk perilaku, tindakan atau kegiatan. Karena berbentuk
perilaku, maka sebagaimana disinggung di atas efek konatif sering juga disebut efek behavioral.
35
Efek konatif tidak langsung timbul sebagai akibat terpaan media massa, melainkan didahului oleh efek kognitif dan efek afektif.
35
Onong Uchjana Effendy, Ilmu, Teori dan Filsafat Komunikasi, Bandung: PT. Citra Aditya Bakti, 2003,Cet. Ke-3, h.206
