commit to user
115
kapitalisme berperan besar meyakinkan wanita bahwa tubuh ideal masa kini lebih disukai dan dapat dicapai. Kaum kapitalis akan menciptakan permasalahan dan
kemudian menawarkan produk yang dapat memecahkan permasalahan tersebut.
2. Skematik dan Detil
Teks tersebut disusun oleh dua bagian. Yaitu
summary
dan
story.
Bagian
summary
terdiri dari judul dan lead. Judul dari teks tersebut adalah “Semulus dan Sehalus Sutera”. Sedangkan lead dari teks tersebut adalah
“ “Rambut di sekujur tubuh bisa mengganggu penampilan. Pilih cara yang pas untuk menghilangkannya, maka kulit mulus pun jadi milik Anda”.
Dua hal tersebut mewacanakan kulit halus dan mulus yang bebas dari rambut dan bulu adalah kulit yang ideal dalam penampilan. Diungkapkan juga
bahwa rambut dan bulu yang ada sekujur tubuh dapat mengganggu penampilan, sehingga untuk mencapai keidealan penampilan tersebut rambut dan bulu tersebut
harus dihilangkan. Pada bagian
story
terdapat beberapa bagian yang menjelaskan cara untuk menghilangkan rambut dan bulu-bulu tersebut. Tidak ketinggalan kelebihan dan
kekurangan dari masing-masing cara tersebut juga dijelaskan. Ca yang pertama dibahas adalah cara merapikan alis. Penjelasan ini juga mendapatkan porsi yang
lebih banyak dari penjelasan yang lain. Penulis mengamati, hal ini karena pada kenyataannya memang banyak cara yang dapat dilakukan untuk merapikannya.
Selain itu, alis merupakan salah satu elemen pada wajah, dan wajah merupakan aset utama tentang kecantikan wanita. Sehingga diperlukan perhatian yang lebih
commit to user
116
untuk merawatnya dengan baik. Bahasan selanjutnya adalah cara menghilangkan rambut di bagian kaki. Berikutnya cara menghilangkan rambut di bawah lengan
atau di ketiak, dan yang terakhir adalah cara untuk menghilangkan rambut di sekitar daerah kemaluan atau daerah bikini.
Dengan penyusunan skema tersebut, yang dapat ditangkap dari pesan teks adalah yang pertama kali harus dirapikan adalah rambut alis. Peneliti mengamati
hal ini dikarenakan letak alis yang berada di wajah. Sehingga rapi tidaknya alis mempengaruhi penampilan.
3. Leksikon dan Grafis
Teks-teks ini dilengkapi dengan leksikon yang menunjukkan penampilan yang sempurna. Yaitu kata-kata semulus dan sehalus sutera, yang artinya kulit
tubuh yang lembut seperti kain sutera. Seperti yang telah dijelaskan oleh bahasan sebelumnya, banyak standar ideal penampilan pada wanita yang disetarakan
dengan sebuah komoditi. Seperti yang dingkapkan oleh Jackie Stacey dalam Prabasmoro, 2003:32 dalam analisisnya mengenai iklan sabun kecantikan.
Adanya permaianan gap tentang sebuah tanda, yang mengisyaratkan dibutuhkan upaya untuk mencapai keidealan seperti disimbolkan oleh sebuah komoditi.
Dimana dalam teks tersebut, wanita perlu sebuah upaya untuk mencapai keidealan kulit yang menyerupai keidealan sebuah kain sutera.
commit to user
117
Gambar 3.5. Gambar Model I Pada Teks
commit to user
118
Gambar 3.6 Gambar Model II Pada Teks
Terdapat dua gambar wanita pada teks tersebut. Gambar yang pertama adalah seorang wanita yang tengah mencukur bulu di kakinya. Wanita tersebut
mengenakan pakaian yang sangat minim, yang hampir memperlihatkan seluruh tubuhnya. Gambar tersebut dicetak cukup besar pada halaman pertama teks
tersebut. Sedangkan gambar kedua adalah gambar sesosok wanita yang hanya mengenakan bikini. Gambar tersebut, berukuran kecil, namun cukup menjadi
poin of interest
ketika membuka halaman tersebut. Gambar yang banyak ditemui pada halaman di majalah pria dewasa tersebut, kini banyak hadir di majalah wanita.
Meskipun sama dengan gambar yang banyak terdapat pada majalah pria dewasa, wanita memaknainya lain. Wanita yang melihat gambar tersebut akan menikmati
commit to user
119
gambar tersebut sebagai citra ideal yang merupakan bagian dari fantasi tentang figur, kecantikan dan atau feminitas tertentu yang diidealkan.
Konteks Sosial
Menurut Synnott 2003:13 wajah memang menjadi simbol diri yang utama. Atas dasar inilah baik perempuan maupun laki-laki melakukan bedah
plastik untuk menciptakan wajah yang sempurna. Bedah plastik tidak hanya dapat membuat keajaiban tubuh dan wajah. Kira-kira 664 ribu bedah plastik yang
dilakukan di Amerika Serikat pada tahun 1990, sudah ada sekitar satu setengah juta perbaikan wajah Synott, 2003: 140. Tubuh terpolarisasi secara internal,
antara bagian-bagian public seperti wajah dan bagian-bagian privat seperti genital – sebuah polarisasi serupa dengan dikotomi konvensional lainnya: lebih tinggi dan
lebih rendah, dan dalam tradisi Barat, pada tataran baik dan buruk. Sedangkan di dalam budaya-budaya lainnya, nilai-nilai atas hal-hal ini sangat berbeda.
Budaya untuk menciptakan wajah dan tubuh yang ideal sudah dilakukan sejak jaman dulu meskipun dengan cara yang berbeda.
Mesir
Di Mesir, Cleopatra rutin mandi susu untuk mendapatkan kulit yang halus dan berseri.
Jepang
Para Geisha di Jepang amat gemar berbedak dan bergincu tebal untuk mendapatkan paras wajah bak porselen.
Jawa
commit to user
120
Para bangsawan di tanah Jawa jaman dahulu, mereka secara teratur berendam di kolam berisikan kembang tujuh rupa demi mendapatkan aroma tubuh
yang senantiasa harum. Dalam teks yang dengan judul “ Cinderella pun Melirik iri”, kata
Cinderella dipakai sebagai cerminan perempuan yang cantik. Cinderela adalah tokoh dalam dongeng yang kecantikannya terkenal di seluruh negeri. Kata
Cinderella dipakai menjelaskan identitas kecantikan ideal. Sejak jaman dulu, anak-anak perempuan sudah diajarkan untuk menjadi
cantik dan ideal. Kata-kata “
mirror-mirror hanging on the wall, who’s the fairest in the world” ,
yang ada dalam dongeng Cinderella mengajarkan bahwa “wajah yang cantik” adalah simbol keidealan tubuh.
Ternyata “cantik” diberbagai negara itu berbeda. Ada beberapa arti tentang wanita yang ‘cantik’ dilihat dari kriteria yang berbeda. Di perbatasan Myanmar
dan Thailand, anggota suku Kayan memulai ritual ke-cantikan mereka pada usia dini. Berikut penjelasannya
www.infoperempuan.com :
Thailand
Pada umur 5 tahun, anak-anak mulai mengenakan kalung tembaga di leher mereka, ritual yang sudah berlangsung berabad-abad. Seiring bertambahnya usia,
kalung demi kalung ditambahkan sehingga leher se-makin memanjang, membuat mereka nampak seperti jerapah yang memakai banyak kalung. Untuk para wanita
ini, kalung tembaga memberikan status dan tanda elegan bagi mereka. Padahal
commit to user
121
kalung-kalung yang sudah menjadi bagian dari hidup mereka itu beratnya bisa mencapai 10 kilogram.
New Zealand, Maori
Ribuan mil dari perbatasan Myanmar dan Thailand, orang-orang Maori di New Zealand masih mempraktekkan sebuah ritual kecantikan warisan nenek
moyang mereka mentato bibir. Orang-orang keturunan Polinesia ini percaya bahwa wanita nampak lebih menarik jika bibir dan dagu mereka ditato. Wanita
yang bibirnya berwarna hitam kebiruan akan dianggap sangat cantik.
India
Di India, wanita memilih pendekatan yang lebih alami. Pada hari pernikahannya, pengantin wanita India akan menggunakan campuran lemon,
madu, dan kunyit agar tubuhnya nampak bersinar. Ia juga mengenakan pakaian dan perhiasan khusus serta diberikan titik berwarna merah di dahi yang
membuatnya nampak menarik di hadapan calon suaminya.
Oman
Di Oman, salah satu negara di Timur Tengah, wanita juga memilih cara alami untuk kelihatan cantik. Mereka suka merebus bunga mawar dan mencuci
rambut dengan airnya, sehingga rambut mereka harum seperti mawar. Wanita Oman juga menyukai warna-warna mencolok. Menurut mereka, se-makin banyak
warna pada pakaian atau perhiasan, akan semakin kelihatan cantik pemakainya. Meskipun begitu, warna-warna cerah ini sering ditutupi semacam jubah panjang
yang disebut abaya. Banyak juga wanita Oman yang mengenakan jilbab atau cadar, yang dianggap dapat membuat mata mereka nampak seksi.
commit to user
122
Brazil
Wanita Brazil telah sering menerima pujian atas kecantikan mereka. Tetapi sayangnya di sana menyempurnakan kecantikan telah menjadi obsesi
nasional. Wanita-wanita yang tumbuh di Brazil memang kurang memiliki rasa percaya diri atas tubuh dan wajahnya. Mereka rata-rata memiliki berat badan 55-
65 kg, dan tekanan untuk kurus sering membuat wanita di sana mengambil langkah ekstrim. Brazil adalah konsumen terbesar pil diet di dunia. Selain itu,
wanita Brazil menyukai dirinya nampak fit. Dulu, hanya gadis-gadis yang belum menikah yang rajin berolahraga untuk menjaga berat tubuh mereka, tetapi saat ini
bahkan wanita yang sudah menikah dan punya anak juga begitu. Bagi wanita yang tak bisa mem-peroleh tubuh ideal secara wajar, operasi plastik
menjadi pilihan. Brazil adalah negara kedua di mana operasi plastik paling banyak di-lakukan, setelah Amerika Serikat. Di sana beredar tiga atau empat majalah
yang khusus membahas tentang operasi plastik. Dulu mereka tertarik untuk memperbaiki bentuk bokong mereka, tapi sekarang trend sudah bergeser ke
pembesaran payudara. Kecantikan bahkan menjadi prioritas utama di distrik yang miskin. Di Rocinha, perkampungan paling miskin di Brazil di mana wanita hanya
memiliki sedikit uang, salon kecantikan tersebar di mana-mana. Banyak orang Brazil memiliki rambut gelap berombak, tapi gaya rambut yang sedang in saat ini
adalah pirang dan lurus. Akibatnya para wanita kaya dan miskin berbondong- bondong meluruskan dan mengecat pirang rambtu mereka. Wanita di sana bahkan
rela menghabiskan setengah dari gajinya untuk perawatan rambut dan kecantikan. Dengan begitu banyak tekanan untuk memiliki payudara besar, kurus, dan pirang,
commit to user
123
tak jarang wanita-wanita di Brazil banyak yang menderita krisis kepercayaan diri. Apalagi di Brazil, orang-orang menganggap mengomentari berat tubuh adalah hal
yang wajar seperti mengomentari cuaca. Yang paling banyak wanitanya mengoperasi hidung untuk kecantikan ternyata bukan di Amerika atau Brazil,
tetapi di negara muslim konservatif Iran Di negara di mana wanita harus menutupi tubuh dan rambut mereka, operasi plastik untuk mempercantik hidung
diperkirakan dilakukan 60.000 kali dalam setahun.
Iran
Di Iran, karena yang tampak dari seorang wanita adalah wajah, maka mereka sangat berkonsentrasi pada bagian ini untuk menonjolkan kecantikkan
mereka. Bedanya dengan wanita di negara lain yang merahasiakan operasi plastik mereka, di Iran wanita yang telah melakukan operasi hidung dengan terbuka
membicarakannya. Setelah operasi, perban hidung akan dipakai terang-terangan. Hal itu disebab-kan karena operasi plastik sangat mahal di Iran, dan wanita me-
lihat perban itu sebagai simbol status. Bahkan ada wanita yang tetap memakai perbannya sampai dua tahun setelah operasi. Saking ngetopnya operasi hidung,
wanita-wanita yang belum mampu melakukannya tetap menempelkan perban di hidung mereka.
Wacana Citra Tubuh Ideal : Cantik
Cantik menurut majalah FIT, adalah mempunyai wajah yang mulus, bersih dan merona. Selain itu juga mempunyai kulit tubuh yang putih dan halus.
Ditambah dengan siasat khusus dalam berpakaian maka ideallah penampilan tersebut. FIT menghadirkan tips-tips untuk menciptakan kecantikan tersebut.
commit to user
124
meskipun tidak mudah, namun kehadiran tips tersebut dalam hampir setiap edisi, menarik minat pembaca dan mensugesti pembaca sehingga membuat pembaca
mengikuti cara-cara tersebut
1. Pentingnya mempunyai Wajah Cantik
