Model persamaan regresi yang dapat dituliskan dari hasil tersebut dalam bentuk persamaan regresi standardized adalah sebagai berikut:
1 Koefisien konstanta sebesar 1,695 menunjukkan pengaruh positif
variabel independen Citra Merek, Citra Pemakai,Citra Produk. 2
Koefis ien regresi β X1 sebesar 0,252 memberikan arti bahwa Citra
Perusahaan X1 berpengaruh positif terhadap loyalitas konsumen untuk menggunakan produk Body Mist The Body Shop Y.
3 Koefis
ien regresi β X2 sebesar 0,208 memberikan arti bahwa Citra Pemakai X2 berpengaruh positif terhadap loyalitas konsumen untuk
menggunakan produk Body Mist The Body Shop Y. 4
Koefis ien regresi β X3 sebesar 0,240 memberikan arti bahwa Citra
Produk X3 berpengaruh positif terhadap loyalitas konsumen untuk menggunakan produk Body Mist The Body Shop Y.
Berdasarkan persamaan dapat diketahui bahwa variabel bebas yang paling berpengaruh adalah variabel citra perusahaan dengan koefisien 0,324
dan yang berpengaruh paling rendah adalah variabel citra pemakai dengan koefisien 0,193.
E. Uji Hipotesis
Pengujian hipotesis yang dilakukan pada penelitian ini bertujuan untuk melihat bagaimana pengaruh variabel independen terhadap varibel
dependen. Pengujian hipotesis ini terdiri atas uji hipotesis secara parsial dan uji hipotesis secara simultan. Adapun hasil dari pengujian tersebut juga akan
dijelaskan.
1. Koefisien Determinasi R
2
Koefisien determinasi ini digunakan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh variabel-variabel bebas memiliki pengaruh terhadap
variabel terikatnya. Nilai koefisien determinasi untuk varibel bebas lebih dari 2 dua digunakan Adjusted R Square, sebagai berikut:
TABEL V.15 Koefisien Determinasi R
2
Sumber: Output SPSS 13, 2016 Dari hasil perhitungan dengan menggunakan program SPSS 19
dapat diketahui bahwa koefisien determinasi Adjusted R Square yang diperoleh sebesar 0,254. Hal ini berarti 25,4 loyalitas konsumen dapat
dijelaskan oleh variabel citra perusahaan, citra pemakai, dan citra produk, sedangkan sisanya yaitu 74,6 loyalitas konsumen
Model Summary
.526
a
.276 .254
2.36350 Model
1 R
R Square Adjusted
R Square Std. Error of
the Estimate Predictors: Cons tant, Product_Image, User_Image,
Corporate_Image a.
dipengaruhi oleh variabel-variabel lainnya yang tidak diteliti dalam penelitian ini.
2. Uji SerempakSimultan Uji F
Uji statistik F pada dasarnya menunjukkan apakah semua variabel independen yang dimasukkan dalam model mempunyai pengaruh
secara bersama-sama
terhadap variabel
dependennya. Hasil
perhitungan Uji F ini dapat dilihat pada tabel berikut:
TABEL V.16 Hasil Perhihitungan Uji F Secara Simultan
Sumber: Data Output SPSS 13, 2016 Dari hasil analisis regresi dapat diketahui bahwa secara
bersama-sama variabel independen memiliki pengaruh yang signifikan terhadap variabel dependen. Hal ini dapat dibuktikan dari nilai F hitung
sebesar 12,216 dengan nilai signifikansi sig sebesar 0,000. Karena nilai signifikansi sig jauh lebih kecil dari 0,05 maka model regresi
dapat digunakan untuk memprediksi loyalitas konsumen atau dapat dikatakan bahwa citra perusahaan, citra pemakai, dan citra produk
secara bersama-sama berpengaruh terhadap loyalitas konsumen. Hipotesis yang menyatakan Citra Merek Brand Image yang terdiri
ANOVA
b
204.729 3
68.243 12.216
.000
a
536.271 96
5.586 741.000
99 Regression
Residual Total
Model 1
Sum of Squares
df Mean Square
F Sig.
Predictors : Constant, Product_Image, User_Image, Corporate_Image a.
Dependent Variable: Loyalitas_Konsumen b.
dari Citra perusahaan Corporate Image, Citra pemakai User Image, dan Citra produk Product Image secara bersama-sama berpengaruh
positif terhadap loyalitas konsumen dapat diterima.
3. Uji Parsial Uji t
Uji t dilakukan untuk mengetahui pengaruh masing-masing atau secara parsial variabel independen citra perusahaan, citra pemakai, dan
citra produk terhadap variabel dependen loyalitas konsumen. Sementara itu secara parsial pengaruh dari ketiga variabel independen
tersebut terhadap loyalitas konsumen ditunjukkan pada tabel berikut:
TABEL V.17 Hasil Perhitungan Uji t
Sumber: Data Output SPSS 13, 2016 Pengaruh dari masing-masing variabel Citra Perusahaan, Citra
Pemakai, dan Citra Produk terhadap Loyalitas Konsumen dapat dilihat dari arah tanda dan tingkat signifikansi probabilitas. Variabel Citra
Perusahaan, Citra Pemakai dan Citra Produk mempunyai arah yang positif. Variabel Citra Perusahaan berpengaruh signifikan terhadap
Loyalitas Konsumen karena nilai signifikan 0,05, variabel Citra
Coefficients
a
1.695 2.141
.792 .430
.252 .070
.324 3.601
.001 .208
.093 .193
2.223 .029
.240 .077
.282 3.133
.002 Cons tant
Corporate_Image User_Image
Product_Image Model
1 B
Std. Error Unstandardiz ed
Coefficients Beta
Standardized Coefficients
t Sig.
Dependent Variable: Loyalitas_Konsumen a.
