G. Teknik Pengambilan Sampel
Teknik pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah nonprobability sampling yaitu teknik purposive sampling karena
populasinya yang tidak terbatas. Teknik purposive sampling merupakan teknik pengambilan sampel sumber data dengan pertimbangan tertentu
Sugiyono, 2010:218. Kriteria pemilihan sampel tersebut adalah:
1. Konsumen dan calon konsumen produk kosmetik The Body Shop.
2. Usia pelanggan mulai dari 17 tahun ke atas.
3. Konsumen yang pernah memakai produk The Body Shop.
4. Konsumen yang memiliki uang saku atau pendapatan per bulan
Rp1.000.000,00
H. Sumber Data
1. Data Primer
Menurut Sugiyono 2010:137 sumberdata primer adalah sumber
data yang langsung memberikan data kepada pengumpul data. Sumber data yaitu dari sumber data yang di peroleh secara langsung dari sumber
asli tidak melalui perantara. Data ini berupa opini dari subjek konsumen secara individual atau kelompok, hasil pengumpulan data
ini diperlukan untuk mengetahui tanggapan konsumen terhadap pembelian produk Body Mist The Body Shop yang dapat dilihat melalui
iklan di televisi, di internet, maupun di media cetak. Untuk mendapatkan data tersebut akan dibagikan kuesioner kepada para responden secara
langsung di Ambarrukmo Plaza Yogyakarta. PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
2. Data Sekunder
Menurut Sugiyono 2010:137 sumberdata sekunder adalah sumber yang tidak langsung memberikan data kepada pengumpul data,
misalnya lewat orang lain atau lewat dokumen. Pengumpulan data sekunder dalam penelitian ini melalui cara mengumpulkan artikel,
jurnal-jurnal dan hasil penelitian terdahulu.
I. Teknik Pengambilan Data
Pengumpulan data dalam penelitian ini menggunakan teknik:
1. Kuesioner
Kuesioner adalah teknik pengumpulan data yang dilakukan dengan cara memberikan seperangkat pertanyaan atau pernyataan kepada orang lain
yang dijadikan responden untuk dijawabnya.
2. Wawancara
Wawancara merupakan teknik pengumpulan data yang dilakukan melalui tatap muka dan tanya jawab langsung antara pengumpul data
maupun peneliti terhadap narasumber atau sumber data.
3. Observasi
Observasi merupakan salah satu teknik pengumpulan data yang tidak hanya mengukur sikap dari responden wawancara dan kuesioner
namun juga dapat digunakan untuk merekam berbagai fenomena yang terjadi situasi, kondisi.
J. Teknik Pengujian Instrumen
1. Uji Validitas
Validitas adalah ukuran yang menunjukkan tingkat kevaliditasan atau kesahihan suatu instrument. Menurut Sugiyono 2010:3 valid
adalah derajat ketepatan antara data yang sesungguhnya terjadi pada objek dengan data yang dapat dikumpulkan oleh peneliti.
Berdasarkan definisi di atas maka, validitas dapat diartikan sebagai suatu karakteristik dari ukuran terkait dengan tingkat
pengukuran sebuah alat test kuesioner dalam mengukur secara benar apa yang diinginkan peneliti untuk diukur. Suatu akat ukur disebut valid
bila dia melakukan apa yang seharusnya dilakukan dengan mengukur apa yang seharusnya diukur.
Rumus yang digunakan untuk menguji validitas instrument adalah Product Moment dari Karl Pearson:
= �∑
− ∑ ∑
√{�∑ − ∑
}{�∑ − ∑ }
Keterangan: r
xy
: Koefisien korelasi r
hitung
X : Nilai dari tiap butir
Y : Nilai total dari tiap butir
N : Jumlah sampel
Dengan taraf signifikansi α sebesar 5, apabila r
hitung
lebih besar dari r
tabel
, maka kuesioner sebagai alat ukur dapat dikatakan valid. PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
Kategori