36
BAB III METODE PENELITIAN
A. Pendahuluan
Pada bab ini peneliti memaparkan perancangan penelitian yang digunakan untuk mencapai tujuan dalam penulisan ini. Metode yang
digunakan dimulai dengan mengidentifikasi pengaruh electronic word of mouth pada keputusan pembelian produk. Data didapatkan dengan
melakukan survei langsung dengan menggunakan kuesioner yang berisi pertanyaan-pertanyaan kepada responden yang selanjutnya dianalisis
dengan menggunakan metode analisis kuantitatif. Penelitian ini bertujuan untuk membuktikan adanya pengaruh dari suatu variabel terhadap variabel
lain.
B. Jenis Penelitian
Jenis penelitian yang digunakan pada penelitian ini adalah penelitian kuantitatif dengan desain penelitian survei. Penelitian survei
adalah penelitian yang mengambil sampel dari satu populasi dan menggunakan kuesioner sebagai alat pengumpulan data yang pokok.
Survei dalam penelitian ini dilakukan untuk membuktikan hubungan sebab-akibat atau hubungan mempengaruhi dan dipengaruhi dari variabel-
variabel yang diteliti. PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
C. Subjek dan Objek Penelitian
1. Subjek Penelitian
Subjek penelitian atau responden adalah pihak-pihak yang dijadikan sebagai sampel dalam sebuah penelitian. Subjek dari
penelitian ini adalah pemilik kendaraan roda empat merek HONDA di Yogyakarta.
2. Objek Penelitian
Objek penelitian adalah sesuatu hal yang akan diteliti dengan mendapatkan data untuk tujuan tertentu dan kemudian dapat ditarik
kesimpulan. Objek dari penelitian ini adalah electronic word of mouth dalam web berbasis opini dan keputusan pembelian mobil merek
HONDA.
D. Lokasi dan Waktu Penelitian
1. Lokasi Penelitian
Lokasi penelitian ini meliputi beberapa wilayah di Yogyakarta. 2.
Waktu Penelitian Penelitian ini dilakukan pada tahun 2016.
E. Populasi dan Sampel Penelitian
1. Populasi
Populasi yang diambil dalam penelitian ini adalah pemilik kendaraan roda empat merek HONDA di Yogyakarta. Lokasi yang
akan diteliti meliputi beberapa wilayah di Yogyakarta. 2.
Sampel Penelitian Sampel dalam penelitian ini adalah konsumen yang sudah memiliki
mobil dengan merek HONDA sebagai pengguna atau pemakai yang ikut ambil bagian dalam proses pemilihan mobil merek HONDA di
Yogyakarta. Penelitian ini akan mengambil sampel 100 responden. 3.
Teknik Pengambilan Sampel Teknik pengambilan sampel pada penelitian ini adalah Sampling
Insidental. Sampling Insidental adalah teknik penentuan sampel berdasarkan kebetulan, yaitu siapa saja yang secara kebetulan atau
insidental bertemu dengan peneliti dapat digunakan sebagai sampel, bila dipandang orang yang kebetulan ditemui itu cocok sebagai
narasumber. Dalam pengambilan sampel, peneliti terjun langsung ke beberapa tempat yang dapat dijadikan lokasi penelitian di sekitar
wilayah Yogyakarta.
F. Jenis dan Sumber Data
Kategori