Hasil pengujian hipotesis keempat ditemukan bahwa sikap terhadap produk
LCGC berpengaruh positif pada minat beli. Berdasarkan hasil hipotesis keempat dapat diketahui bahwa konsumen melihat dari kualitas dan harga.
Sehingga konsumen merasa tertarik untuk melakukan pembelian produk
dengan berbagai tawaran kualitas dan harga yang relatif murah.
75
BAB VI KESIMPULAN DAN IMPLIKASI PENELITIAN
A. Kesimpulan
Berdasarkan hasil analisis pada Bab V maka dapat ditarik kesimpulan sebagai berikut:
1. Tidak terdapat perbedaan sikap konsumen terhadap mobil LCGC yang pendapatannya rendah maupun konsumen yang pendapatannya
tinggi. 2. Tidak terdapat perbedaan konsumen yang membeli mobil LCGC
sebagai mobil pertama maupun konsumen yang membeli mobil LCGC sebagai mobil kedua.
3. Sikap terhadap Iklan LCGC berpengaruh positif pada minat beli. 4. Sikap terhadap produk LCGC berpengaruh positif pada minat beli.
B. Implikasi hasil penelitian
Dari hasil penelitian yang telah dijabarkan pada bagian sebelumnya, maka berikut ini disajikan implikasi yang perlu dilakukan oleh sebuah
perusahaan otomotif. 1. Implikasi manajerial
Dari segi pemasaran dapat dilihat untuk meningkatkan minat beli konsumen maka yang perlu di tingkatkan adalah dalam hal ini sikap
terhadap produk dan sikap terhadap iklan dari konsumen diantaranya adalah.
a. Tidak terdapat perbedaan konsumen yang pendapatannya rendah maupun konsumen yang pendapatannya tinggi, hal ini mempunyai
makna bahwa baik konsumen yang pendapatannya tinggi maupun rendah sama-sama memiliki respon yang positif akan produk
LCGC oleh karena itu maka pemasaran harus mencakup setiap kalangan baik menengah ke atas maupun kalangan menengah
kebawah. b. Tidak terdapat perbedaan konsumen yang membeli mobil LCGC
sebagai mobil pertama maupun konsumen yang membeli mobil LCGC sebagai mobil kedua, hal ini mempunyai makna konsumen
berpikir bahwa LCGC merupakan produk yang sama dengan produk non LCGC. Sekaligus juga membuktikan bahwa mobil
LCGC tidak dianggap mobil yang kualitasnya lebih jelek dibandingkan dengan mobil non LCGC. Sehingga perusahaaan
harus dapat memberikan respon positif dari para konsumen maupun calon konsumennya sehingga menimbulkan minat beli.
c. Sikap terhadap Iklan LCGC berpengaruh positif pada minat beli, hal ini mempunyai makna bahwa sikap konsumen terhadap iklan
mampu meningkatkan minat beli konsumen terhadap minat beli produk LCGC oleh karena itu perusahaan dalam memasarkan
hasil produksinya harus menggunakan iklan yang efektif demi terciptanya minat beli konsumen akan produk LCGC.
d. Sikap terhadap produk LCGC berpengaruh positif pada minat beli, hal ini mempunyai makna bahwa sikap konsumen terhadap produk
LCGC mampu meningkatkan minat beli konsumen terhadap produk LCGC oleh karena itu untuk menumbuhkan minat beli
konsumen akan produk LCGC maka perusahaan harus melihat keinginan konsumen akan produk LCGC misalnya dari segi
kualitas produk mobil LCGC. 2. Implikasi untuk penelitian lanjutan
Implikasi bagi peneliti selanjutnya, yaitu dapat menggunakan variabel-variabel lain yang juga dapat dianggap mempengaruhi minat
beli seperti citra merek, promosi, serta variabel-variabel pendukung lainnya, pada penelitian selanjutnya dan untuk mengetahui lebih
banyak bisa dilakukan dengan cara memperluas daerah penelitian
