Dari argumentasi tersebut, maka hipotesis keempat sebagai berikut:
H4 : Sikap terhadap produk LCGC berpengaruh positif pada minat beli.
C. Kerangka Konseptual Penelitian
Kerangka konseptual dalam penelitian diwujudkan dalam skema pemikiran. Kerangka konseptual yang dikembangakan dalam penelitian ini adalah
sebagai berikut:
Gambar II.1 Pengaruh iklan produk dan sikap konsumen terhadap minat beli LCGC
Low Cost Green Car.
Sikap terhadap Iklan
X
1
Sikap terhadap produk X
2
Minat Beli Y
30
BAB III METODE PENELITIAN
A. Jenis Penelitian
Jenis penelitian yang akan dilakukan adalah penelitian studi kasus. Penelitian ini hanya dilakukan pada objek tertentu dan kesimpulan yang
ditarik hanya berlaku pada objek yang diteliti.
B. Subjek dan Objek Penelitian
1. Subjek Penelitian Subjek penelitian adalah orang-orang yang akan diminta keterangan
mengenai penelitian yang dilakukan. Subjek dari penelitian ini adalah calon konsumen baik wanita ataupun laki-laki yang berada di Kota
Yogyakarta. 2. Objek Penelitian
Objek penelitian adalah sesuatu yang menjadi perhatian peneliti untuk diamati. Objek penelitian ini adalah tingkat pendapatan konsumen yang
dilihat dari jenis pekerjaannya, sikap terhadap iklan LCGC Low Cost Green Car
dan minat beli konsumen terhadap produk LCGC Low Cost Green Car
.
C. Waktu dan Lokasi Penelitian
1. Waktu Penelitian Waktu penelitian dilakukan pada bulan Mei 2014 sampai dengan
November 2014. 2. Lokasi Penelitian
Lokasi penelitian dilakukan di Galeria Mall dan Malioboro Mall Kota Yogyakarta.
D. Variabel Penelitian
1. Variabel
Variabel adalah sesuatu yang dapat membedakan atau mengubah nilai Kuncoro 2003. Nilai dapat berbeda pada waktu yang berbeda untuk
objek atau orang yang sama. Dalam penelitian ini yang menjadi variabel adalah sikap terhadap produk, sikap terhadap iklan, tingkat pendapatan,
dan minat beli.
2. Definisi Konseptual
a. Sikap terhadap iklan sebagai kesukaan atau ketidaksukaan konsumen terhadap rangsangan iklan dalam Mowen dan Minor 2002:378.
b. Sikap terhadap produk adalah kecenderungan yang dipelajari oleh konsumen untuk mengevaluasi mereka dengan cara mendukung
positif atau tidak mendukung negatif secara konsisten menurut Assael 2001:282.
