50
persen. Dalam mengenalkan produknya ke masyarakat pihak Agrifun melakukan promosi melalui iklan di koran lokal, brosur, dan internet. Namun, dalam
kenyataannya responden yang memperoleh informasi tentang Agrifun berasal dari media tersebut jumlahnya paling sedikit yaitu 30 persen. Informasi mengenai
Agrifun saat ini lebih efektif melalui mulut ke mulut. Adapun sumber informasi yang diperoleh responden dalam mengunjungi Agrifun disajikan pada Tabel 9.
Tabel 9.
Sebaran Responden Berdasarkan Sumber Informasi
Sumber Informasi Jumlah orang
Persentase TemanKeluarga
15 37.5
Sekolah 13
32.5 RadioTV
4 10
Internet 1
2.5 BrosurLeaflet
7 17.5
Total 40
100
Hal yang menjadi perhatian utama dari informasi yang di peroleh responden adalah kegiatan wisata yang menarik dan mendidik. Agrifun memang
menawarkan kegiatan-kegiatan yang menarik terutama tentang dunia pertanian yang dikemas dalam paket-paket wisata seperti kegiatan membedah ikan,
membuat yoghurt, memerah sapi dan sebagainya. Hal ini menjadi keunikan tersendiri bagi Agrifun. Sebaran mengenai hal yang menjadi perhatian dari
informasi yang diperoleh responden dapat dilihat pada Tabel 10.
Tabel 10.
Sebaran Responden Berdasarkan Fokus Perhatian Mengenai Agrifun
Fokus Perhatian Mengenai Agrifun Jumlah orang
Persentase Kegiatan wisata yang menarik dan mendidik
30 75
Fasilitas yang ditawarkan 2
5 kenyaman lokasi
1 2.5
Lokasi yang mudah dijangkau 7
17.5 Total
40 100
6.1.3 Evaluasi Alternatif
Tahap ketiga dalam proses keputusan untuk melakukan kunjungan adalah evaluasi alternatif. Evaluasi alternatif dilakukan pengunjung setelah mereka
memperoleh informasi yang cukup mengenai Agrifun. Kegiatan wisata yang menarik dan mendidik merupak suatu daya tarik yang unik dari Agrifun dimata
responden.
51
Sebayak 67,5 persen responden menyatakan bahwa kegiatan wisata yang menarik dan mendidik adalah hal yang menjadi pertimbangan utama untuk
berkunjung ke Agrifun. Selain itu juga lokasi yang mudah dijangkau menjadi pertimbangan responden untuk berkunjung ke Agrifun. Keterangan lebih lanjut
mengenai pertimbangan responden untuk berkunjung ke Agrifun dapat dilihat secara terperinci pada Tabel 11.
Tabel 11.
Sebaran Responden Berdasarkan Pertimbangan Mengunjungi Agrifun
Pertimbangan Mengunjungi Jumlah orang
Persentase Kegiatan wisata yang menarik dan mendidik
27 67.5
Fasilitas yang ditawarkan 2
5 kenyaman lokasi
1 2.5
Lokasi yang mudah dijangkau 10
25 Harga paket wisata
Total 40
100
6.1.4 Keputusan Kunjungan
Komponen keputusan kunjungan terdiri dari siapa yang memberikan pengaruh dominan bagi responden untuk berkunjung ke Agrifun, teman
berkunjung, frekuensi
kunjungan, dan
keputusan kunjungan
mendadakterencana. Berdasarkan hasil penelitian, keputusan kunjungan ke Agrifun yang dilakukan oleh responden paling banyak dilakukan dengan
terencana terlebih dahulu yaitu sebanyak 82,5 persen. Sedangkan kelompok responden yang tidak terencana ada sebesar 17,5 persen. Sebaran cara
memutuskan kunjungan ke Agrifun dapat dilihat pada Tabel 12.
Tabel 12.
Sebaran Responden Berdasarkan Keputusan Berkunjung
Keputusan Berkunjung Jumlah orang
Persentase Terencana
33 82.5
Mendadak 7
17.5 Total
40 100
Berdasarkan analisis jawaban 40 responden, sebagian besar responden menyatakan berkunjung ke Agrifun untuk pertama kalinya dengan persentase
sebesar 80 persen. Sedangkan responden yang telah melakukan kunjungan lebih dari satu kali sebanyak 20 persen. Sebaran frekuensi kunjungan ke Agrifun dapat
dilihat pada Tabel 13.
52
Tabel 13.
Sebaran Responden Berdasarkan Frekuensi Kunjungan
Frekuensi Kunjungan Jumlah orang
Persentase Pertama
32 80
2 kali 8
20 Total
40 100
Pada umumnya responden datang ke Agrifun untuk pertama kalinya, sehingga mengharuskan pihak Agrifun memberikan pelayanan yang baik.
Pengunjung yang datang untuk pertama kalinya merupakan calon media promosi baik untuk Agrifun. Jika mereka merasa nyaman dan puas selama melakukan
kegiatan kunjungan maka meraka akan memberitahukan kepada teman dan keluarga mereka.
Berdasarkan hasil analisis tentang motivasi untuk berkunjung ke Agrifun yang menyatakan bahwa mereka berkunjung ke Agrifun karena program sekolah,
maka dapat diketahui juga mereka datang berkunjung ke Agrifun bersama rombongan sekolah. Responden yang menyatakan kunjungan ke Agrifun bersama
rombangan sekolah sebesar 65 persen, sedangkan responden yang berkunjung bersama teman sebesar 30 persen. Selain bersama rombongan sekolah dan teman
responden juga berkunjung bersama keluarga dan bahkan ada yang melakukan kunjungan seorang diri. Untuk lebih jelasnya sebaran pihak yang dijadikan teman
berkunjung ke Agrifun dapat dilihat pada Tabel 14.
Tabel 14.
Sebaran Responden Berdasarkan Teman Berkunjung
Teman Berkunjung Jumlah orang
Persentase Sendiri
1 2.5
Temankolega 12
30 Keluarga
Rombongan sekolah 26
65 Lainya
1 2.5
Total 40
100
Sumber pengaruh utama untuk berkunjung ke Agrifun adalah program dari sekolah. Sebanyak 55 persen responden menyatakan sumber pengaruh utamanya
merupakan program sekolah. Sedangkan responden menyatakan atas keinginan nya sendiri untuk berkunjung sebesar 22,5 persen. Sumber pengaruh lainya
berasal dari keluarga dan media promosi yang dilakukan oleh Agrifun. Secara terperinci sumber pengaruh berkunjung ke Agrifun dapat dilihat pada Tabel 15.
53
Tabel 15.
Sebaran Responden Berdasarkan Sumber Pengaruh Berkunjung
Sumber Pengaruh Berkunjung Jumlah orang
Persentase Keluarga
2 5
Program sekolah 22
55 Media televise
3 7.5
Diri sendiri 9
22.5 Brosurleaflet
4 10
Total 40
100
6.1.5 Hasil
