BAB IV METODOLOGI PENELITIAN
4.1. Lokasi dan Tempat Penelitian
Penelitian ini dilakukan di Kota Bogor, dengan pertimbangan bahwa Kota Bogor merupakan kota sedang Kategori Departemen Dalam Negeri, dengan
kemudahan akses ke Ibukota Negara. Kota Bogor juga memiliki jumlah penduduk yang potensial yang cukup besar dengan sebaran income yang baik, selain itu
produk susu formula Procal Gold sudah terdistribusi di Kota Bogor. Penelitian ini dilakukan di lima supermarket besar di Kota Bogor, yaitu Giant Pangrango Plaza,
Giant Botani Square, Foodmart Ekalokasari, Yogya Toserba, dan Hypermart. Kelima supermarket tersebut selain tempatnya strategis juga merupakan
supermarket yang besar dan lengkap di Kota Bogor. Penelitian ini dilaksanakan pada bulan September-November 2008.
4.2. Jenis dan Sumber Data
Jenis data dan sumber data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer dan data sekunder. Data primer diperoleh melalui wawancara dan
kuesioner kepada responden yang bertujuan untuk mengetahui perilaku konsumen terhadap produk. Data sekunder diperoleh dari berbagai sumber literatur yang
terkait dengan topik penelitian, seperti skripsi, text book, laporan penelitian, selain itu data diperoleh dari Badan Pusat Statistik, internet, serta instansi yang terkait.
4.3. Metode Penarikan Sampel dan Pengumpulan Data
Pengambilan sampel dalam penelitian ini dilakukan di lokasi penelitian yang ditentukan secara sengaja purposive yaitu di supermarket-supermarket besar
yang ada di Kota Bogor seperti di Giant Supermarket Plaza Pangrango dan Botani Square, Foodmart Ekalokasari, Yogya Toserba, dan Hypermart.
Penentuan jumlah sampel atau responden ditentukan berdasarkan hasil perhitungan dengan menggunakan rumus Slovin dalam Umar 2005, yaitu :
2
1 Ne
N n
+ =
Keteranga : n
: jumlah sampel N
: jumlah populasi e
: nilai kritis batas ketelitian yang digunakan persen kelonggaran penelitian karena kesalahan pengambilan sampel populasi
Dengan menggunakan asumsi bahwa seseorang yang memiliki anak usia 1 – 3 tahun, berusia 20 – 39 tahun, maka berdasarkan jumlah penduduk Kota Bogor
pada tahun 2006, diperkirakan ukuran populasi wanita berumur 20-39 tahun di Kota Bogor adalah sebanyak 434.630 jiwa BPS Kota Bogor, 2007. Dengan
menggunakan nilai kritis sebesar 10 persen maka diperoleh jumlah sampel sebanyak :
100 9
, 99
1 ,
630 .
434 1
630 .
434
2
≈ =
+ =
n Berdasarkan perhitungan di atas maka jumlah sampel yang diambil dalam
penelitian ini adalah sebanyak 100 orang. Responden yang dipilih sebanyak 20 responden pada masing-masing supermarket, dengan pertimbangan distribusi susu
formula bayi saat ini lebih banyak disalurkan lewat supermarket. Konsumen susu formula bayi dengan berbagai karakteristik juga lebih mudah ditemui di lokasi-
lokasi tersebut. Teknik penarikan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah Non
Probability Sampling yaitu dengan metode convenience sampling. Metode convenience sampling, didasarkan pada pertimbangan kemudahan untuk
melakukannya. Responden diberikan pertanyaan awal screening pada kuisioner untuk mengetahui apakah konsumen tersebut mempunyai anak berusia 1 hingga 3
tahun, serta apakah responden pernah membeli susu formula Procal Gold setidaknya dalam tiga bulan terakhir sebelum penelitian dilakukan.
Responden yang terlibat dalam penelitian ini adalah penduduk Kota Bogor yang memiliki anak usia anak 1-3 tahun. Jumlah responden yang dilibatkan dalam
penelitian ini berjumlah 100 orang. Alokasi pembagian responden dilakukan secara proporsional di kelima supermarket yang menjadi tempat penelitian.
Sebaran responden disetiap lokasi pengambilan sampel dapat dilihat pada Tabel 7.
Tabel 7. Sebaran Jumlah Responden di tiap Lokasi Penelitian Lokasi
Jumlah Responden orang
Giant Plaza Pangrango Giant Botani Square
Foodmart Ekalokasari Yogya Toserba
Hypermart 20
20 20
20 20
Total 100
4.4. Metode Analisis Data
Kategori