• Membangun sistem produk terintegrasi untuk memenuhi kebutuhan nutrisi
spesifik sejak lahir. •
Meningkatkan kapabilitas inovasi optimum di pasar global dan perlindungan terhadap konsumen.
• Mempertahankan tim ahli antar cabang ilmu pengetahuan bermotivasi tinggi
yang telah menggerakkan dan memantapkan Wyeth Nutrition sebagai pemimpin pasar nutrisi.
5.3. Karakteristik Responden
5.3.1. Data Umum Responden
Karakteristik responden berdasarkan data umum responden mencakup data mengenai umur responden Procal Gold, tingkat pendidikan responden, pekerjaan
responden, dan berdasarkan tingkat penghasilan responden per bulan. A. Berdasarkan Umur
Hasil penelitian menunjukkan bahwa sebesar 53 persen responden Procal Gold berumur 27 – 31 tahun. Responden yang berumur 22 – 26 tahun sebanyak 12
persen, responden berumur 32 – 36 tahun sebanyak 27 persen, dan responden berumur lebih dari 41 tahun hanya sebanyak dua persen. Karakteristik responden
berdasarkan umur dapat dilihat pada Tabel 14. Tabel 14. Karakteristik Responden Berdasarkan Umur
Umur Responden Tahun Jumlah orang
Persentase
22 - 26 12
12
27 – 31 53
53
32 – 36 27
27 37 – 41
6 6
41 2
2
Total 100
100
B. Berdasarkan Tingkat Pendidikan
Berdasarkan hasil penelitian rata-rata responden Procal Gold berpendidikan S1 yaitu sebanyak 45 persen, sedangkan responden yang berpendidikan SMP
hanya berjumlah satu persen, responden yang berpendidikan SMU sebanyak 26 persen, dan responden yang berpendidikan DIII sebesar 28 persen. Karakteristik
responden berdasarkan pendidikan dapat dilihat pada Tabel 15. Tabel 15. Karakteristik Responden Berdasarkan Tingkat Pendidikan
Pendidikan Jumlah orang
Persentase
SMP 1
1 SMU
26 26
D-III 28
28
S1 45
45 Total
100 100
C. Berdasarkan pekerjaan
Berdasarkan hasil penelitian menunjukkan bahwa responden yang bekerja sebagai pegawai negri sipil berjumlah enam persen, responden yang bekerja
sebagai pegawai swasta berjumlah 54 persen, responden yang bekerja sebagai wiraswasta sebanyak 7 persen, sedangkan responden yang menjadi ibu rumah
tangga saja sebesar 28 persen, dan responden yang menjadi guru hanya sebesar lima persen. Karakteristik responden berdasarkan pekerjaan dapat dilihat pada
Tabel 16. Tabel 16. Karakteristik Responden Berdasarkan Pekerjaan
Pekerjaan Jumlah orang
Persentase
Pegawai Negri Sipil 6
6
Pegawai Swasta 54
54
Wiraswasta 7
7 Ibu Rumah Tangga
28 28
Guru 5
5
Total 100
100
D. Berdasarkan pendapatan
Hasil penelitian menunjukkan bahwa tidak ada responden yang berpendapatan kurang dari Rp 1.000.000. Pendapatan antara Rp 1.000.001 - Rp 2.000.000
berjumlah empat persen, pendapatan Rp 2.000.001 – Rp 3.000.000 berjumlah 23 persen, pendapatan antara Rp 3.000.001 – Rp 4.000.000 berjumlah 20 persen,
pendatapatan antara Rp 4.000.001 – Rp 5.000.000 berjumlah 15 persen, dan responden yang memiliki pendapatan lebih dari Rp 5.000.000 berjumlah 38
persen. Procal Gold termasuk dalam kategori kelas premium dalam kelas susu formula untuk anak usia 1 - 3 tahun, hal ini menunjukkan bahwa konsumen susu
formula Procal Gold memiliki pendapatan yang tinggi. Karakteristik responden berdasarkna pendapatan per bulan dapat dilihat pada Tabel 17.
Tabel 17. Karakteristik Responden Berdasarkan Pendapatan Per Bulan
Pendapatan Per Bulan Rupiah Jumlah orang
Persentase
1.000.000 1.000.001 – 2.000.000
4 4
2.000.001 – 3.000.000 23
23 3.000.001 – 4.000.000
20 20
4.000.001 – 5.000.000 15
15
5.000.000 38
38 Total
100 100
5.3.2. Aspek Pembelian
