Efektivitas Pencapaian Target Segmen Produk Fruit Tea

4.6.3. Efektivitas Pencapaian Target Segmen Produk Fruit Tea

Analisis efektivitas terhadap kinerja saluran distribusi dilakukan dengan melihat apakah saluran distribusi telah mampu mencapai target segmen pasar produk Fruit Tea, yaitu segmen remaja. Hasil efektivitas pencapaian target segmen produk Fruit Tea ditunjukkan pada Tabel 61. Tabel 61. Pencapaian target segmen produk Fruit Tea pada pedagang perantara Pencapaian target segmen Jumlah orang Persentase Mencapai target segmen usia remaja 108 66,7 Tidak mencapai target segmen usia remaja 54 33,3 Jumlah 162 100 Tabel 61 menunjukkan bahwa sebagian besar pedagang perantara yaitu saluran yang digunakan dalam distribusi produk Fruit Tea telah efektif dalam menjangkau konsumen sasaran produk Fruit Tea, yaitu pada khususnya adalah segmen usia remaja. Saluran distribusi yang tidak dapat mencapai target segmen usia remaja, yaitu diantaranya adalah kategori outlet yang berada di luar jangkauan segmen usia remaja. Dari hasil yang diperoleh, dapat disimpulkan bahwa pencapaian target segmen produk Fruit Tea adalah tidak hanya terbatas pada konsumen usia remaja saja, tetapi segmentasi dapat dilihat berdasarkan karakteristik psikografis, yaitu terutama aspek gaya hidup. Dalam distribusinya, produk Fruit Tea juga dapat mencapai dan dikonsumsi oleh konsumen akhir yang memiliki preferensi terhadap kepraktisan konsumsi yang ditawarkan oleh produk Fruit Tea. Fruit Tea dikemas dalam kemasan siap saji yang dapat diminum tanpa harus diseduh terlebih dahulu, dan kemasan yang tersedia dapat digunakan hanya sekali pakai saja, tanpa perlu repot untuk mencuci kemasan kembali. Hal ini dapat memudahkan konsumen dalam mengkonsumsinya. Pencapaian target segmen remaja berdasarkan klasifikasi channel outlet terhadap dapat dilihat pada Tabel 62. Tabel 62. Pencapaian target segmen berdasarkan kategori channel outlet Mencapai target segmen Tidak mencapai target segmen Jenis kategori usaha Jumlah Persentase Jumlah Persentase Kantin 17 15,74 1 1,85 Lokasi makan 15 13,89 9 8,33 Street atau traditional outlet 36 33,33 35 64,81 Sarana rekreasi dan olah raga 10 9,26 0 0,0 Modern outlet 15 13,88 6 11,11 Lainnya 15 13,88 3 5,55 Jumlah 108 66,67 54 33,33 Tabel 62 menunjukkan efektivitas pencapaian segmen pasar Fruit Tea berdasarkan kategori channel outlet. Kategori channel outlet yang paling efektif mencapai target segmen produk Fruit Tea adalah kategori kantin dan kategori sarana rekreasi dan olah raga. Pada kategori kantin dan kategori sarana rekreasi dan olah raga konsumen akhir berusia remaja dapat dengan mudah memperoleh produk Fruit Tea, karena lokasi kantin sangat strategis terhadap keberadaan konsumen usia remaja, yaitu berada di lingkungan sekolah seperti kantin sekolah, kantin bimbingan belajar, dan sebagainya.

4.7. Implikasi Penelitian