ditawarkan kepada konsumen. Contoh penerapannya antara lain untuk kamar hotel adalah biaya operasional untuk masing-masing kamar seperti
kebersihan, listrik, air, dan lain-lain ditetapkan sebesar 12 dari harga per kamar. Sementara itu, untuk makanan ditetapkan biayanya sebesar 35
dari harga per kamar dan untuk minuman sebesar 19. Sisanya yaitu sebesar 34 merupakan keuntungan operasional.
Penetapan harga jasa di Lido Lakes Resort Conference juga dilakukan dengan memperhatikan harga pesaing khususnya dengan sesama
bintang empat. Komparasi harga dengan sesama bintang empat ini pada dasarnya sudah diatur dalam ketentuan Perhimpunan Hotel dan Restoran
Indonesia PHRI dimana harga jasa setiap hotel level bintang tertentu tidak boleh lebih rendah dari harga pada hotel dengan level bintang yang
lebih rendah atau sebaliknya. Peraturan ini ditetapkan dengan tujuan untuk menciptakan persaingan yang sehat dalam industri perhotelan nasional.
Manajemen perusahaan juga menetapkan harga yang berbeda untuk setiap segmen pasar mulai dari instansi pemerintah, BUMN, swasta, dan long
stay guest . Harga khusus yang ditawarkan untuk kalangan korporasi
adalah sebesar 70 sampai 73 dari harga publish weekdays dan sebesar 59 sampai 60 dari harga publish weekend. Perusahaan juga
melakukan berbagai strategi harga lainnya seperti penerapan harga khusus pada momen-momen tertentu seperti liburan sekolah yang jatuh sekitar
bulan Juni sampai Juli.
4.2.4. Strategi Promosi
Lido Lakes Resort Conference telah melakukan kerjasama dengan berbagai media baik media cetak maupun media elektronik dalam
melakukan kegiatan promosi. Kerjasama dilakukan dengan media elektronik yang menyiarkan satu acara secara nasional. Perusahaan pernah
bekerjasama dengan berbagai stasiun televisi swasta nasional seperti TransTV Jelajah, RCTI Bedah Rumah, MetroTV Archipelago, dan
SCTV Melancong Yuk. Selain berpromosi melalui media masa, perusahaan juga melakukan
promosi secara langsung melalui program tertentu bagi para pelanggan.
Program yang dilakukan antara lain dengan membagikan satu pohon mahkota dewa kepada setiap tamu yang akan check out. Program ini biasa
dilakukan pada musim liburan sekolah. Bukan hanya sekadar membagikan tanaman, perusahaan memberikan garansi dimana setelah satu bulan sejak
pembagian tanaman tersebut maka tamu tersebut akan dihubungi untuk menanyakan apakah tanamannya tumbuh dengan baik. Seandainya
tanaman tersebut mati, maka perusahaan akan mengirimkan penggantinya langsung ke alamat.
Program lainnya yang dirintis perusahaan adalah penanaman pohon buah di lingkungan hotel. Pohon yang ditanam ini merupakan pastisipasi
dari korporasi yang menjadi pelanggan perusahaan. Setiap pohon tersebut dilabeli dengan nama dan logo perusahaan pemiliknya. Pohon buah yang
ditanam seperti rambutan, jambu, mangga, durian, dan sebagainya. Pada saat tanaman buah tersebut sudah berbuah dan bisa dipanen maka pihak
hotel akan menghubungi pemiliknya untuk memberitahukan bahwa pohon miliknya sudah dapat dipanen. Dengan cara ini pihak yang dihubungi
tersebut akan mengajak temannya untuk datang ke Lido Lakes Resort Conference sehingga secara tidak langsung akan mendatangkan
keuntungan tersendiri bagi perusahaan. Berbagai kegiatan yang disebutkan diatas merupakan wujud tanggung
jawab perusahaan terhadap kelestarian lingkungan sekaligus sebagai sarana promosi yang dinilai jitu. Sebagai anggota dari Green Hotels
Assosiation, pihak manajemen Lido Lakes Resort Conference senantiasa
berupaya untuk mengajak masyarakat dan para pelanggannya untuk berpartisipasi dalam upaya penyelamatan dan kelestarian lingkungan alam.
Kegiatan-kegiatan seperti inilah yang diharapkan mampu meningkatkan reputasi perusahaan di mata pelanggan dan masyarakat.
4.2.5. Strategi Lokasi dan Distribusi
