1. Home
  2. Lainnya

Penelitian Terdahulu TINJAUAN PUSTAKA

2.8. Penelitian Terdahulu

Kurnia 2008 melakukan penelitian tentang strategi promosi online dengan pendekatan AHP pada Bukukita.com, Jakarta. Dari hasi penelitian, sumber daya manusia memiliki pengaruh tertinggi dalam menentukan bauran promosi perusahaan 0,294, selanjutnya prioritas ke dua sampai ke lima secara berurutan adalah teknologi 0,224, karakteristi pasar sasaran 0,200, pesaing 0,158, dan anggaran 0,123. Dari hasil SWOT kulitatif didapatkan alternatif strategi yang dapat dilakukan perusahaan yaitu periklanan WV, direct mail DM, search engine positioning SE, dan pengembangan web WE. Berdasarkan analisis AHP, SE berada pada prioritas pertama pada alternatif strategi promosi perusahaan dengan bobot 0,523. Prioritas kedua sampai empat secara berurutan adalah DM, WV, dan WE. Oktaviani 2008 melakukan penelitian tentang analisis strategi pemasaran ekspor tekstil pada PT. X di Jawa Barat. Dalam penelitian ini teridentifikasi enam faktor yang berpengaruh pada penyusunan strategi pemasaran ekspor pada PT. X yaitu tingkat persaingan 0,319, karakteristik pasar 0,266, saluran distribusi 0,136, teknologi 0,121, harga 0,121, dan kebijakan pemerintah 0,037. Berdasarkan hasil analisis yang telah dilakukan maka alternatif strategi pemasaran ekspor yang menjadi prioritas utama adalah pembentukan divisi riset pasar dan riset pesaing agar perusahaan lebih siap menghadapi persaingan dan mengetahui kondisi pasar 0,357. Alternatif kedua yang dapat dilakukan adalah meningkatkan kualitas dan mutu produk melalui kontrol dan pengawasan mutu yang ketat 0,261. Sedangkan alternatif ketiga dan keempat adalah aktif memperkuat kemitraan dan kerjasama dengan agen 0,253 serta melakukan strategi penetapan harga fleksibel 0,130. Simatupang 2007 melakukan penelitian tentang perancangan strategi pemasaran dengan metode proses hirarki analitik pada RS BMC. Berdasarkan hasil analisis diketahui bahwa strategi operasional yang menjadi prioritas pada masing-masing bauran pemasaran untuk mencapai tujuan meningkatkan penjualan adalah strategi mutu 0,465, strategi struktur diskon 0,408, strategi humas 0,376, strategi lokasi 0,733, strategi pelatihan SDM 0,533, strategi pelayanan 0,799, strategi reliabilitas 0,501, dan strategi brosur 0,593.

III. METODOLOGI PENELITIAN

Dokumen yang terkait

Analisis Pengaruh Strategi Bauran Pemasaran Jasa Terhadap Kepuasan Konsumen (Studi Kasus Konsumen Kampung Ladang Outbound Camp).

6 77 134

Pengaruh Bauran Pemasaran Jasa Terhadap Keputusan engguna Jasa Belawan Logistic Center PT. Pelabuhan Indonesia I (Persero) Dengan Sikap Sebagai Variabel Intervening

2 86 123

Perbandingan Bauran Pemasaran Pada Tiga Skala Industri Mebel Di Medan

0 30 86

Pengaruh Bauran Pemasaran Eceran (Retailing Mix) Terhadap Citra Merek Hypermart Sun Plaza Medan

16 257 118

Analisis Strategi Pemasaran Jasa Sempur Park Hotel, Bogor

2 26 228

PENGARUH STRATEGI PEMASARAN JASA TERHADAP JASA PELAYANAN NASABAH PADA PERUSDA Pengaruh Strategi Pemasaran Jasa Terhadap Jasa Pelayanan Nasabah Pada Perusda Bank Klaten.

0 1 11

PENGARUH STRATEGI PEMASARAN JASA TERHADAP JASA PELAYANAN NASABAH PADA PERUSDA Pengaruh Strategi Pemasaran Jasa Terhadap Jasa Pelayanan Nasabah Pada Perusda Bank Klaten.

0 3 13

ANALISIS PROGRAM PELATIHAN TERHADAP KINERJA KARYAWAN DEPARTEMEN FRONT OFFICE DI HOTEL LIDO LAKES RESORT & CONFERENCE BOGOR.

0 0 27

STRATEGI PEMASARAN PADA PATRA JASA BALI RESORT & VILLAS DI KABUPATEN BADUNG BALI.

1 1 17

STRATEGI PEMASARAN PADA KHAYANGAN RESORT - STIE Widya Wiwaha Repository

0 1 100